又到了秋冬換季之時(shí)，女生們看著自己已經(jīng)滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)囊鹿?，卻總是忍不住嘆口氣，然后將衣服一件件拿出來(lái)比量，“這件怎么這么土氣?當(dāng)時(shí)買(mǎi)的時(shí)候還很貴呢?！薄斑@個(gè)顏色我怎么挑的，當(dāng)時(shí)是眼睛出問(wèn)題了嗎?”“我不想走可愛(ài)風(fēng)了，性感風(fēng)可能更適合我?！薄案杏X(jué)還缺一件皮夾克呢?！碧籼魭淖詈罂偸鞘煜さ囊痪洹敖忝?，商場(chǎng)H&M約不?”

　　有些人或許不知道何為H&M，對(duì)于我們女孩子而言，那真的是一個(gè)風(fēng)水寶地，性感御姐和日雜蘿莉都能在里面尋覓到自己喜愛(ài)的衣服，最重要的是，沒(méi)有煩人的推銷(xiāo)員圍繞在你身邊一個(gè)勁夸你好看。在令人眼花繚亂的衣群中眾里尋她千百度，驀然回首，那衣恰在燈火闌珊處，其對(duì)女生而言的興奮程度不亞于得知自己心愛(ài)的男神也同時(shí)暗戀自己。霓裳襯托曲線玲瓏，嬌衣勾勒身材窈窕，對(duì)著鏡子和閨蜜自拍臭美，浮生偷得半日歡閑。

　　其實(shí)不僅僅HM的試衣間穿搭深得人心，類(lèi)似的C&A，UR，CHACHE CHACHE，優(yōu)衣庫(kù)，都是快時(shí)尚文化的集中體現(xiàn)?？鞎r(shí)尚的特點(diǎn)就是衣服更新快，服裝款式多，尺碼覆蓋全，價(jià)格也相對(duì)低廉，尤其是打折的區(qū)域，大可以找到39，49之類(lèi)的on sale款式，甚至有標(biāo)簽覆蓋了三層，從原價(jià)189跌到59的衣服。

　　從小紅書(shū)上的試衣間穿搭推薦，到優(yōu)衣庫(kù)帶火的日系簡(jiǎn)約風(fēng)，到底是什么讓快時(shí)尚獨(dú)具魅力?

　　筆者認(rèn)為，其一便是人們對(duì)于效率的追求。時(shí)間越來(lái)越寶貴的當(dāng)下，每分每秒都是機(jī)會(huì)，對(duì)于白領(lǐng)麗人們則更是深諳此道。沒(méi)有大塊時(shí)間逛街精挑細(xì)選，而快時(shí)尚店鋪就恰好解決了這個(gè)問(wèn)題，包羅萬(wàn)象總有你愛(ài)的那款，甚至連配飾和套裝都給你搭配好以供選擇。在收獲美麗帶來(lái)的愉悅同時(shí)，昂貴的時(shí)間成本也得到充分解決，左右為難迎刃而解變成兩全其美，何樂(lè)而不為?通過(guò)這種快速的穿搭方式，誘導(dǎo)了一批小紅書(shū)之類(lèi)的快時(shí)尚穿搭方法的涌現(xiàn)，甚至有專(zhuān)業(yè)的模特專(zhuān)門(mén)奔走于各個(gè)快時(shí)尚店鋪，尋找最完美的搭配。

　　其二，人們對(duì)于時(shí)尚的追求日益增長(zhǎng)和物質(zhì)水平不足以支撐原價(jià)奢侈品而轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚的低價(jià)替代品。以ZARA女裝為例，很多的款式都是參照大牌如CHANNLE，GUCCI等設(shè)計(jì)的，其中的有著CHENNLE經(jīng)典花邊蕾絲等元素都可以看出來(lái)模仿的痕跡。學(xué)生黨們想要體驗(yàn)一把穿高級(jí)的服裝卻苦于囊中羞澀，不妨逛逛商場(chǎng)里的快時(shí)尚店鋪，里面總會(huì)有你想要的類(lèi)似款式。

　　其三，網(wǎng)紅明星的潮流帶貨效應(yīng)也同樣影響著人們的選擇。像是業(yè)余穿搭博主歐陽(yáng)娜娜，衣柜里就有很多來(lái)自快時(shí)尚店鋪里的衣服，對(duì)于明星網(wǎng)紅而言，除了上臺(tái)與表演，私服優(yōu)秀的衣品和價(jià)格相對(duì)無(wú)關(guān)，他們也同樣熱愛(ài)性?xún)r(jià)比極高的快時(shí)尚。而對(duì)于普通人而言，這是我們能最近距離擁有明星同款的機(jī)會(huì)，不用998，不用888，不到兩三百就可以帶回家。尤其是當(dāng)身邊很多人都擁有明星同款，而且可以很輕松的找到并擁有，從眾心理在無(wú)形誘導(dǎo)中爆發(fā)，難道不想也來(lái)一件嘛?

　　然而，快時(shí)尚的風(fēng)最近似乎沒(méi)有以前刮的那么烈，甚至有的快時(shí)尚店鋪面臨撤出中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI無(wú)印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開(kāi)門(mén)店僅25家(不包含升級(jí)重開(kāi)門(mén)店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少。去年年底Forever21最為凄慘，陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門(mén)店，而2019年4月，F(xiàn)orever21天貓與京東旗艦店也分別暫停運(yùn)營(yíng)。同樣本土的快時(shí)尚品牌，日子也不好過(guò)。美特斯邦威，“中國(guó)版ZARA”拉夏貝爾今年也同樣業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。

　　為何如今快時(shí)尚面臨眾多危機(jī)呢?答案便是出在其“快”上。“快”能成就一批品牌的同時(shí)，也會(huì)留下危機(jī)的伏線。正所謂成也蕭何敗也蕭何，快速上市，快速更新，快速制造，就不得不縮減設(shè)計(jì)時(shí)間，材料選擇和加工過(guò)程，為了達(dá)到廉價(jià)而縮減費(fèi)用，最后消費(fèi)者拿到手里的很多都是只能穿一兩個(gè)月就質(zhì)量堪憂(yōu)的產(chǎn)品。過(guò)快的更新?lián)Q代并不能與需求掛鉤，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不能與產(chǎn)品供應(yīng)相適衡，只能看著庫(kù)存越來(lái)越多，慢慢積壓而多出許多原來(lái)不必要的花費(fèi)損失。而且很多國(guó)外快時(shí)尚店鋪并沒(méi)有適應(yīng)國(guó)內(nèi)的需求，露背，深V、全身鏤空、高飽和度的顏色，這真的能算時(shí)尚嗎?幾乎是為歐美人量身設(shè)計(jì)的尺寸，又挑得出幾件成為多數(shù)人的日常著裝?雖然“快”給了消費(fèi)者多樣化的選擇，但是在被扔得到處都是的衣服店里，縱使有上千款單品，卻沒(méi)有幾件合適的。

　　不僅僅有快時(shí)尚自己本身不足的原因，當(dāng)人們意識(shí)到自己可以支付的起更高需求的時(shí)候，他們會(huì)把目光更多轉(zhuǎn)移到獨(dú)立設(shè)計(jì)，潮牌，和高端定制上。在滿(mǎn)大街都是爆款的同時(shí)，也許小眾也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　但快時(shí)尚真的日漸式微了嗎?恐怕還沒(méi)有，有一些快時(shí)尚對(duì)宣傳有著流利的運(yùn)用，像日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，就打著日本本土設(shè)計(jì)感和簡(jiǎn)約風(fēng)的牌子招徠顧客。還有一些快時(shí)尚店鋪經(jīng)過(guò)精裝修搖身一變成為網(wǎng)紅店鋪，吸引女生去打卡，在保證客流量的前提下加大購(gòu)買(mǎi)率。

　　總而言之，快時(shí)尚具有兩面性，大量衣服的生產(chǎn)會(huì)造成勞動(dòng)力浪費(fèi)和資源消耗，但是同時(shí)也給顧客提供了更多與時(shí)尚近距離接觸的機(jī)會(huì)。嗯，不多說(shuō)了，雙十打折季，我去買(mǎi)衣服了。