當(dāng)下確實(shí)也有不少零售店以黑色為主色調(diào)，如圖1所示。但個(gè)性化與差異化越來越明顯，消費(fèi)者不可能只偏愛一種顏色。
　　為此，我們面向上海商學(xué)院、北京大學(xué)、北京理工大學(xué)、重慶大學(xué)、廣西大學(xué)、西北政法大學(xué)、河南大學(xué)、蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、西南民族大學(xué)、云南中醫(yī)藥大學(xué)、昆明理工大學(xué)、重慶醫(yī)科大學(xué)等大學(xué)的部分學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，獲得有效調(diào)查問卷1421份，調(diào)查對(duì)象分兩個(gè)年齡段：1995-1999年出生的學(xué)生796人，占56%，2000-2005年期間出生的學(xué)生625人占44%。其中，男生占28%，女生占72%；農(nóng)村生源占45%，城市生源占55%。
　　偏愛藍(lán)、白、黑三種顏色
　　本次調(diào)查的主題是：尋找自己喜歡的色彩，調(diào)查問卷除被調(diào)查者基本信息外，只有一個(gè)封閉式問題：您最喜歡哪些顏色？主要發(fā)現(xiàn)如下：
　　(1)平均選擇2.6種顏色，這說明受訪者具有鮮明的顏色偏好。
　　(2)偏愛藍(lán)色、白色、黑色。藍(lán)色占比51.30%，超過半數(shù);白色占比40.61%;黑色占比36.31%。
　　(3)具有多色彩偏好。綠色、紅色、紫色、粉色、黃色等顏色也頗受學(xué)生喜愛。有些學(xué)生喜歡莫蘭迪色系、蒂芙尼藍(lán)。綠色占比24.56%;紅色占比23.50%;紫色占比19.85%;粉紅色占比17.45%;黃色占比16.05%;青色13.23%;橙色占比為12.39%;其它占比4.01%。
　　注：某種顏色的占比是指選擇該顏色的人數(shù)占被調(diào)查者人數(shù)的比例，表示被調(diào)查者對(duì)顏色偏好程度
　　學(xué)生來源對(duì)色彩偏好的影響
　　如表2所示，通過對(duì)學(xué)生來源(來自農(nóng)村與來自城市)與色彩偏好的相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)：
　　(1)來自城市的學(xué)生最偏好的三種顏色是藍(lán)色、黑色、白色，來自農(nóng)村的學(xué)生則偏好藍(lán)色、白色、黑色。
　　(2)來自城市的學(xué)生比來自農(nóng)村的學(xué)生更偏好黑色，城市學(xué)生對(duì)黑色的偏好度是42%，而農(nóng)村學(xué)生只有30%。
　　(3)城市學(xué)生對(duì)粉紅色、紫色、青色的偏好高于農(nóng)村學(xué)生，而農(nóng)村學(xué)生對(duì)紅色、綠色、黃色、橙色比城市學(xué)生有更高的偏好。
　　學(xué)生年齡對(duì)色彩偏好的影響
　　Z世代一般是指在1995-2009年間出生的人。在校大學(xué)生中的Z世代，可以分為兩段：1995-1999年與2000到2005年。表3顯示，這兩類學(xué)生雖然都偏好藍(lán)色、白色、黑色，但略有差異。
　　(1)2000-2005年出生的學(xué)生更偏好黑的。2000-2005年出生的學(xué)生對(duì)黑色的偏好高于1995-1999年出生的學(xué)生8.65個(gè)百分點(diǎn)。
　　(2)1995-2000年出生的學(xué)生更偏好黃色、橙色、紅色。
　　學(xué)生性別對(duì)色彩偏好的影響
　　如表4所示，性別對(duì)色彩偏好的影響主要表現(xiàn)在：
　　(1)男生更偏好黑色。男生偏好藍(lán)色、黑色、白色;女生偏好藍(lán)色、白色、黑色。其中，男生對(duì)黑色的偏好高于女生10.18個(gè)百分點(diǎn)。
　　(2)對(duì)粉紅色的偏好度女生高于男生10.84個(gè)百分點(diǎn)。
　　(3)男生對(duì)紅色偏好度高于女生6.08個(gè)百分點(diǎn)。
　　(4)女生比男生更喜歡綠色、紫色、黃色。
　　學(xué)生專業(yè)對(duì)色彩偏好的影響
　　如表5所示，學(xué)生專業(yè)對(duì)色彩偏好的影響主要表現(xiàn)在：
　　(1)文科學(xué)生更偏好白色。不同專業(yè)的學(xué)生最偏好的顏色分別是藍(lán)色、白色、黑色，但文科學(xué)生更偏好白色，文科學(xué)生比理工科學(xué)生對(duì)白色的偏好度高出5.70個(gè)百分點(diǎn)。
　　(2)文科學(xué)生更偏好綠色、紅色、青色，理工科學(xué)生更偏好黃色、紫色。
　　(3)總體來說，專業(yè)對(duì)顏色偏好的影響不大。
　　買自己喜歡色彩的物品
　　本次調(diào)查除一個(gè)封閉式問題外，還通過直接訪問、微信交流、問卷提交等方式，詢問了學(xué)生對(duì)顏色的其他愛好。
　　1.買自己喜歡色彩的物品。
　　2.莫蘭迪色系，干凈的顏色。
　　3.飽和度偏低、看著舒服的顏色。
　　4.不喜歡過于亮眼鮮艷的顏色，喜歡相對(duì)柔和飽和度低的顏色。
　　5.同一種顏色要亮一些，比如果綠色就比普通綠色顯年輕。
　　6.喜歡很多顏色，不具體到某個(gè)顏色，選這三個(gè)，是因?yàn)樗械念伾伎梢杂眠@三種顏色調(diào)出來。
　　7.喜歡很有質(zhì)感的大紅色!不是那種很俗氣的，是看起來有厚重感的。綠色喜歡的是軍綠，不喜歡鮮艷的綠色。
　　8.比較喜歡灰亮色，且不過度鮮明。
　　9.喜歡靚麗活潑的顏色。
　　10.不同時(shí)期喜歡不同顏色。不同的顏色在不同的搭配上給我不同的感覺，其實(shí)各種顏色我都有喜歡的時(shí)候。隨心情不同會(huì)有不同的喜歡的色彩。個(gè)人在物品選擇上，如房間裝飾，一般喜歡馬卡龍色系。
　　11.沒有什么特殊的喜好，我覺得任何一種顏色都有閃光點(diǎn)，規(guī)劃在物品上，最重要的是顏色的和諧。
　　12.每個(gè)顏色都會(huì)喜歡，三個(gè)選項(xiàng)根本不夠!小姑娘就要五顏六色。
　　13.不要太花的就行。喜歡純色，不喜歡花里胡哨。
　　14.喜歡的顏色很多，只是根據(jù)不同物品有不同的顏色選擇。不同產(chǎn)品會(huì)喜歡不同的顏色。
　　15.每個(gè)顏色的T恤都來一件。
　　16.蒂芙尼藍(lán)。
　　17.喜歡漸變色。
　　18.淡雅的顏色。
　　19.喜歡偶像的應(yīng)援色。
　　總體給人的印象是：喜歡買符合自己色彩偏好的物品；不同的物品具有不同的色彩偏好；隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)色彩的偏好越來越與消費(fèi)場景相融合；經(jīng)典的色系備受青睞，如莫蘭迪色系、馬卡龍色系、蒂芙尼藍(lán)、LV棕、愛馬仕橙等。
　　本次調(diào)查具有一定的局限性，如受訪人數(shù)、覆蓋地域以及顏色與色系的選項(xiàng)設(shè)計(jì)等等。但通過調(diào)查從一個(gè)側(cè)面反映了Z世代在校大學(xué)生對(duì)不同顏色的偏好程度。顏色已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷策劃的重要元素。