來自日本的滑雪服裝品牌Phenix日前在北京朝陽大悅城開設(shè)了一間POP-UP快閃店，店面以太空未來感為設(shè)計風(fēng)格，預(yù)計營業(yè)至12月底。

　　該品牌于1952年在日本創(chuàng)立，最開始做滑雪服裝起家，2000年后開始嘗試戶外和日常機能風(fēng)格服裝。多年來，Phenix研發(fā)出了各種新型面料，讓服裝兼具戶外實用性與設(shè)計感。目前Phenix在日本滑雪服裝市場份額占比排名第一。

　　2008年，Phenix被中國動向集團收購，并于2011年開始進入中國市場。隨著2022年冬奧會的臨近，中國消費者對于滑雪等戶外運動裝備的需求有所增加，Phenix也加快了在中國的拓展步伐，此次開設(shè)快閃店便是表現(xiàn)之一。

　　而此前Phenix的店面主要布局在張家口、吉林市等滑雪勝地，北京快閃店可以看作是該品牌在一線城市開設(shè)實體店的試點。

　　值得一提的是，Phenix于2015年推出了時尚支線品牌ALK Phenix，并邀請到機能風(fēng)格設(shè)計師上出大輔擔(dān)任總監(jiān)。

　　街頭機能風(fēng)格近些年深受年輕人追捧，ALK Phenix主打的便是城市機能服裝，延續(xù)了Phenix的面料技術(shù)，配以時尚剪裁手法，打造出各種不同功能組合的機能風(fēng)格服裝。

　　除了試圖用ALK Phenix贏得年輕消費者的心，無論是在官方微博還是官方微信，Phenix均以潮流、時尚的品牌形象面對消費者，并展開了一系列的營銷企劃以吸引年輕人。比如與王琳凱、邵浩帆等年輕偶像合作拍攝時裝大片，參與國內(nèi)首個大型露營嘉年華“天空下的周末”等。

　　此次開設(shè)快閃店也不例外，無論是未來科技感的店面，還是開業(yè)現(xiàn)場的電音、街舞、時尚網(wǎng)紅，都在緊扣“年輕消費者”這一主題。