11月27日，Kappa母公司中國動(dòng)向發(fā)布截至2019年9月30日止6個(gè)月中期業(yè)績，中國動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)收入8.99億元，同比增長14.2%;毛利5.61億元，同比增長23.8%;公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤1.88億元，同比增長36.2%。

　　對于業(yè)績的增長，中國動(dòng)向在公告中表示，集團(tuán)通過以品牌端為主導(dǎo)的生意模式，繼續(xù)優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布，提升店鋪效率。通過渠道優(yōu)化和改革，工作效果逐漸顯現(xiàn)，購物中心渠道增長強(qiáng)勁，整體線下店鋪結(jié)構(gòu)持續(xù)得到改善。

　　中國動(dòng)向表示，經(jīng)過12個(gè)月的時(shí)間，奧特萊斯渠道增長穩(wěn)定，整體表現(xiàn)增長較高。不過，受到銷售模式變化影響，短期內(nèi)Kappa庫存會(huì)有所增加，但集團(tuán)持續(xù)通過優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)分布，提升店鋪效率，預(yù)計(jì)未來庫存水平會(huì)進(jìn)一步下降。

　　另外，在電商渠道，為吸引更多客流，中國動(dòng)向除了積極參與各知名電商平臺(tái)于重大時(shí)節(jié)舉辦的推廣活動(dòng)之外，亦開發(fā)了更多產(chǎn)品線，豐富了電商產(chǎn)品類別，并加大新品在線上平臺(tái)的推廣力度，促進(jìn)了線上生意與線下生意的融合。資料顯示，期內(nèi)，Kappa品牌的電商客戶群中，18-24歲的客戶占比提升了16個(gè)百分點(diǎn)至50%。

　　值得關(guān)注的是，一肩擔(dān)起重任的Kappa增長動(dòng)力主要來自于自營比例的提升。目前，Kappa品牌的店鋪總數(shù)為1461間(包括Kappa兒童店舖285間)，通過自營零售子公司經(jīng)營的自營店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到377間。

　　根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，中國分部Kappa品牌非自營渠道業(yè)務(wù)的銷售額為2.36億元，與過往期間之非自營業(yè)務(wù)銷售額2.23億元相比，增加人民幣1300萬元，非自營業(yè)務(wù)占中國區(qū)Kappa業(yè)務(wù)銷售額35.7%。自營渠道業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到4.25億元, 較過往期間之自營渠道業(yè)務(wù)銷售額3.26億元相比，增加了9900萬元，自營業(yè)務(wù)占中國區(qū)Kappa 業(yè)務(wù)銷售額百分比達(dá)到了64.3%。

　　目前，Kappa的分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國所有主要省會(huì)城市以及其他主要大型城市及市鎮(zhèn)。2019年上半年，Kappa童裝業(yè)務(wù)持續(xù)通過品牌活動(dòng)及終端店鋪推廣相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，進(jìn)一步加強(qiáng)于童裝市場的競爭力。報(bào)告期內(nèi)，童裝業(yè)務(wù)收入達(dá)5200萬元，占中國區(qū)收入 6.9%。

　　同時(shí)，今年是Kappa Omini標(biāo)志五十周年，Kappa品牌在5月舉行Kappa History Book全球首發(fā)活動(dòng)。2019年上半年，Kappa品牌持續(xù)運(yùn)用線上線下全覆蓋的整合營銷推廣策略，通過與娛樂、音樂、藝術(shù)等不同領(lǐng)域的知名人士及KOL進(jìn)行跨界合作，增加品牌的滲透率，并通過娛樂營銷及贊助各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事，增加Kappa品牌及產(chǎn)品曝光率，增厚品牌資產(chǎn)。

　　按照規(guī)劃，下一步，中國動(dòng)向?qū)?huì)持續(xù)關(guān)閉Kappa的低效店鋪，并針對市場潮流趨勢進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，把握體育行業(yè)的良好契機(jī)，合理利用資源，開拓Kappa品牌宣傳和推廣渠道。