波司登誓做全球最好的羽絨服品牌。近日，波司登董事局主席高德康表示，希望未來波司登是中國羽絨服品牌中的“華為”。雖然波司登和華為是兩個不同領(lǐng)域的品牌，但在發(fā)展上，仍有諸多相似之處。同時，波司登在回歸主業(yè)后，一直聚焦國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展，在市場反響、財(cái)報(bào)業(yè)績、股價(jià)等方面均不同反響。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波司登近幾年回歸主業(yè)發(fā)展后，發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁。雖然面臨著加拿大鵝等國外羽絨服品牌不斷入局中國市場的競爭，但波司登依然穩(wěn)坐國內(nèi)羽絨服龍頭位置。

　　登上“珠峰”

　　波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，希望未來波司登是中國羽絨服品牌里的“華為”。這個誕生于1976年的國產(chǎn)羽絨服品牌，43年專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作。1995-2018年，波司登連續(xù)24年蟬聯(lián)我國羽絨服銷量冠軍。1998年，波司登羽絨服隨中國科考隊(duì)遠(yuǎn)赴南北極，同年隨中國科考隊(duì)登頂珠峰。

　　“1998年5月24日，是波司登發(fā)展歷程中值得被永遠(yuǎn)銘記的日子?！备叩驴翟诮凇暗欠濉毕盗邪l(fā)布會上再次回憶道。那是中國登山隊(duì)隊(duì)員把“中國波司登登山隊(duì)”的隊(duì)旗和刻有“波司登雄居中國第一，挑戰(zhàn)世界名牌”的金屬牌固定在珠峰項(xiàng)上的一天，也是從那一刻起，成就了波司登24年全國銷量第一的輝煌業(yè)績。

　　值得一提的是，任正非也曾談到華為的理想是登上珠穆朗瑪峰?！叭A為要在技術(shù)上努力達(dá)到很先進(jìn)、為人類提供最尖端服務(wù)的目標(biāo)?！?/p>

　　“波司登與華為都是國產(chǎn)品牌，在各自行業(yè)首屈一指，在國際上都擁有廣泛的知名度，同時雙方都十分注重自主研發(fā)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　勞倫斯世界體育獎獲得者夏伯渝對此表示認(rèn)同，他對此次波司登推出的“登峰”系列產(chǎn)品評價(jià)道：“‘登峰’系列凝聚波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍者，在羽絨服制造上的尖端科技，達(dá)到行業(yè)頂配?！?/p>

　　據(jù)介紹，“登峰”系列羽絨服選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成。

　　不僅是“登峰”系列可以經(jīng)受住考驗(yàn)，波司登生產(chǎn)的每一款羽絨服都能通過三大極端測試：24小時零下30°C極寒測試、15000-20000次摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試。普通羽絨服的蓬松度480+是入門級，而波司登可達(dá)800+。同時，波司登羽絨服含絨量已提升到90%，均高于國家標(biāo)準(zhǔn)。高德康表示：“未來，波司登包括產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、營銷都要往高走。”

　　在今年“雙11”，作為“全球熱銷的羽絨服專家”——波司登，在“雙11”當(dāng)天，波司登天貓旗艦店也在7分鐘破億元，78分鐘實(shí)現(xiàn)4.14億元的銷售額。同為民營企業(yè)的華為在面對同質(zhì)化嚴(yán)重的市場競爭時，不斷強(qiáng)化品牌形象，帶動品牌升級。數(shù)據(jù)顯示，華為與榮耀兩大品牌天貓“雙11”銷售總額均超過10億元。

　　“雙11”的銷量僅僅是波司登、華為國產(chǎn)品牌在發(fā)展中登上“珠峰”的又一具體表現(xiàn)。雖然已經(jīng)登上“珠峰”，但在國際競爭新時代背景下，國產(chǎn)品牌仍一直存有憂患意識，以“從最壞處準(zhǔn)備，向最好處努力”的底線思維，不斷突破瓶頸、超越自我。

　　破繭蝶變

　　對于波司登的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士分析稱：“波司登近幾年開始回歸主業(yè)，調(diào)整戰(zhàn)略，并在國內(nèi)外市場均取得了不錯的反響。這是波司登有信心喊出做中國羽絨服里的華為的最堅(jiān)實(shí)的后盾，也是波司登不斷攀登精神的深刻描繪。”

　　波司登從品牌創(chuàng)立到品牌成長，雖然幾經(jīng)波折，但在不斷調(diào)整戰(zhàn)略之時，也從青澀邁向成熟。回顧波司登的發(fā)展，也是我國國產(chǎn)服裝歷史的縮影。90年代后半期，我國人均GDP迅速提升，服裝行業(yè)加速成長的階段。伴隨服裝行業(yè)快速發(fā)展，服裝企業(yè)紛紛上市。2004年06月，李寧上市;2007年7月，安踏登陸港交所;2007年9月，波司登在香港主板掛牌上市;2007年12月，如意集團(tuán)上市;2010年，希努爾上市;2011年，森馬服飾上市。

　　至1998年，波司登三年的累計(jì)銷量高達(dá)220萬件。從1995年“波司登給你親人般的溫暖”，到1996年“波司登使四海成為一家”的品牌形象，1998年，波司登立志“創(chuàng)世界名牌，揚(yáng)民族志氣”，之后的每一年，波司登都以成倍的速度發(fā)展。

　　1998-2001年，波司登開始發(fā)展多品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，逐步成立雪中飛、冰潔、康博等，多個價(jià)格帶子品牌，以拓展更廣泛的消費(fèi)群體。并多次榮獲國家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“世界名牌”榮譽(yù)稱號。彼時，全球三分之一的羽絨服都來自波司登。

　　2008年，波司登開始向產(chǎn)品四季化拓展嘗試，并在當(dāng)年9月開設(shè)了一家四季化服裝店。2010年，波司登正式開展四季化和多元化品牌的運(yùn)作。2012年，波司登還投資3億元在倫敦開設(shè)家旗艦店，同時帶動國內(nèi)市場的銷售。不過，由于國內(nèi)市場快速更迭，波司登也急需跟上時代步伐。

　　2017/2018財(cái)年，波司登開始調(diào)整戰(zhàn)略，宣布回歸主業(yè)，并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略?！熬劢官Y源全面重塑波司登品牌，可持續(xù)提升品牌影響力和品牌勢能?！备叩驴抵赋?。

　　數(shù)據(jù)顯示，波司登在2015/16財(cái)年?duì)I收僅為50多億元，到2018/19財(cái)年，波司登羽絨服業(yè)務(wù)零售額已超過百億元，利潤達(dá)到9.81億元，分別同比增長16.92%和59.44%。今年，波司登股價(jià)也已暴漲逾170%。

　　時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，波司登作為國內(nèi)羽絨服行業(yè)龍頭企業(yè)，業(yè)績自2016年開始回暖，鑒于目前Moncler和Canada Goose紛紛布局中國市場，將國內(nèi)羽絨服消費(fèi)市場的天花板進(jìn)一步打開，因此，波司登瞄準(zhǔn)了尚處于空白階段的1000-1500元中高端羽絨服市場，提高該部分產(chǎn)品在集團(tuán)內(nèi)占比，從而獲得了市場認(rèn)可。

　　機(jī)遇>挑戰(zhàn)

　　根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1183億元，同比增長 10.77%，五年CAGR為 11.29%。伴隨我國消費(fèi)升級與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下，追求時尚與品質(zhì)的年輕消費(fèi)客群成為服裝消費(fèi)市場主流，羽絨服作為時尚單品，消費(fèi)者購買頻率有所上升。預(yù)計(jì)到2022年，我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1622億元，未來四年CAGR為8.21%，每年保持10%以上速度增長。

　　伴隨市場不斷擴(kuò)大，羽絨服競爭也更為激烈。不僅有鴨鴨、雅鹿、艾萊依等專業(yè)羽絨服品牌，還有類似優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等全品類服裝品牌加碼;同時也包括Moncler、Canada Goose等國外專業(yè)羽絨服品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)羽絨服市場仍將在一段時間內(nèi)保持激烈競爭態(tài)勢，這也使得羽絨服制造公司逐步向品牌化發(fā)展，行業(yè)龍頭市場份額將會進(jìn)一步提升。與Moncler、Canada Goose等不同的是，波司登產(chǎn)品價(jià)格覆蓋了千元以下至萬元以上，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

　　此外，由于消費(fèi)者對于羽絨服時尚化、高端化的關(guān)注度不斷提升，促使波司登等羽絨服品牌開始推動產(chǎn)品在保持功能性的同時，也使羽絨服從臃腫向休閑化、時裝化的變革，持續(xù)提升行業(yè)時尚品味。

　　2018年9月，波司登以獨(dú)立品牌身份首次亮相紐約時裝周。同年10月，波司登與三大國際知名設(shè)計(jì)師合作發(fā)布全新聯(lián)名系列。 2019年波司登發(fā)布了“極寒、星空、地袤”三個系列新品，將藝術(shù)與羽絨服結(jié)合，并登上了米蘭時裝周。上述聯(lián)名款一經(jīng)推出，不僅在線上迅速售罄，在線下也供不應(yīng)求。

　　業(yè)內(nèi)人士指出：“登上國際時裝周的國產(chǎn)品牌越來越多，但是通過國際時裝周得以提升的，還是少數(shù)，其中一個就是波司登。這在一定程度可以幫助波司登反哺國內(nèi)市場，提升品牌價(jià)值，從而使波司登真正在國內(nèi)市場立足，同時也為拓展國外市場積蓄力量。未來，中國波司登勢必成為世界波司登?！?/p>