11月21日， 維密母公司L Brands發(fā)布第三季度財報。數據顯示，在報告期內，L Brands凈虧損擴大近6倍，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元;凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。

　　L Brands的主品牌維密的業(yè)績也繼續(xù)惡化。具體來看，維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。值得注意的是，據記者統(tǒng)計，這已經是維密品牌第六個季度錄得銷售額下滑。

　　此外，L Brands三季度運營虧損1.512億美元，去年同期運營利潤為5440萬美元;凈虧損2.52億美元，去年同期為凈虧損4280萬美元;每股虧損0.91美元，去年同期每股虧損0.16美元。

　　經調整后運營利潤為9630萬美元，去年同期為1.556億美元;經調整后凈利潤為570萬美元，去年同期為4500萬美元;經調整后每股收益為0.02美元，去年同期為0.16美元。

　　在跌下神壇后，維密試圖自救，最重要的措施之一就是維密秀的停播。L Brands集團董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner曾表示： “時尚是一項不斷變化的產業(yè)，必須通過發(fā)展和革新才能成功，電視和網絡已經不適合播放大秀?！?/p>

　　此外，維密也在經歷著人事變動。據CNBC報道，維密位于俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領導，裁員人數占到總部員工總數的15%。記者就此事向維密方求證，對方表示不便回應。

　　L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職、2018年底，維密前CEO Jan Singer也突然離職。

　　在維密20余年轟轟烈烈的發(fā)展歷程中，品牌的業(yè)績已經走上下坡路。在業(yè)績下滑的背后，隱藏著女性主義的崛起、維密品牌老化、產品難以滿足需求等多種問題。其中網絡時代網紅帶貨的銷售方式可能也是新挑戰(zhàn)。

　　2001年，維密秀首次在ABC播出時，超模Heidi Klum穿著FantasyBra走秀，為品牌帶來全球關注度。維密秀成為全球內衣時尚風向標。

　　不過數據顯示，近些年來，維密秀的收視率直線下跌。Showbuzz公布的數據顯示，自2011年之后，維密大秀收視率呈快速下滑趨勢。2015年，維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數降至659萬，主力軍18歲至49歲觀眾收視率為2.3%;2016年，觀看維密秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1%，較2015年同比下滑9%;2017年，維密秀轉戰(zhàn)至上海，尋求開發(fā)中國市場，然而收視率又下滑3%，總觀眾數不超過500萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為1.5%。

　　到了2018年，由ABC負責播出的維密秀收視率持續(xù)下降，總觀眾數跌至327萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為0.9%。此外，騰訊平臺上2018維密秀全集的播放量為21126.3萬，較此前的36330.5萬明顯下滑。 奢侈品專家、要客研究所所長周婷對新京報記者表示，對于維密來說，大秀停播屬于正?！，F(xiàn)在信息發(fā)達，觀眾關注點多，傳統(tǒng)走秀受到很大挑戰(zhàn)。此外，超模的吸引力已經被無數個KOL稀釋，所以維密秀不創(chuàng)新、不更多借助互聯(lián)網，只能停播。 截至11月20日收盤，L Brands股價大跌7.5%至15.89億美元，最新市值約為44億美元。