據(jù)法新社消息，瑞典快時(shí)尚品牌H&M計(jì)劃在斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店內(nèi)試點(diǎn)租賃服務(wù)。H&M會(huì)員可一次租三件衣服，租期一周，每件的租價(jià)約為350瑞典克朗（約合人民幣255元）。
　　H&M在今年8月就曾表示要推出租賃服務(wù)，參與的產(chǎn)品主要為高端系列。法新社稱，H&M可租賃服裝包括Conscious Exclusive可持續(xù)系列，以及部分最新的2019秋季系列產(chǎn)品。據(jù)界面時(shí)尚查閱，H&M的可持續(xù)系列和部分秋裝價(jià)格比普通產(chǎn)品會(huì)貴一些，在數(shù)百元至千余元之間。
　　消費(fèi)者可以選擇到店租賃，也可以提前在網(wǎng)上預(yù)約，然后由店內(nèi)的造型師幫助搭配。這家試點(diǎn)租賃服務(wù)的旗艦店近期已經(jīng)過翻修，即將在11月重新開業(yè)。店內(nèi)的美妝產(chǎn)品柜臺(tái)、餐飲區(qū)“Pleat”，以及現(xiàn)場改衣工作間也都進(jìn)行了升級(jí)。
　　其實(shí)，我們仔細(xì)研究一下H&M這次啟動(dòng)租衣玩法的邏輯就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很早之前租衣就已經(jīng)存在了，一般情況下大家愿意租的衣服大多是婚紗、晚禮服等可能使用次數(shù)不多，但價(jià)格非常高的高價(jià)服飾，所以一般情況下都會(huì)用租賃的形式完成。但是，像H&M這樣的快消時(shí)尚品牌卻并不常見，那么這個(gè)時(shí)間段H&M啟動(dòng)租衣的原因到底是什么呢？
　　首先，的確時(shí)尚服裝的穿著次數(shù)有限。對(duì)于大多數(shù)女性同胞來說，如果我們問大家一件衣服買回來一般穿多少次，相信很多女性同胞告訴你的次數(shù)往往是不超過3次，因?yàn)槊磕甓紩?huì)有流行的時(shí)尚服裝，今年流行的潮流和去年的肯定不一樣，那么只要女性是穿著時(shí)裝的，那么往往一件衣服買回來穿個(gè)三五次就已經(jīng)過季了，對(duì)于女性來說就往往成了在家吃灰的東西，可能多年都不會(huì)再拿出來，甚至最后就會(huì)一股腦打包進(jìn)入了服裝捐贈(zèng)箱。那么，與其一件衣服只能穿個(gè)三五次的話，那么租衣服是不是比買衣服更合適呢？
　　其次，去庫存也成為了當(dāng)前快消品牌的難點(diǎn)。對(duì)于快消品牌來說，每一件商品生產(chǎn)出來最好的結(jié)果就是剛剛好賣完，但是這種狀態(tài)實(shí)在是可遇不可求了，如果賣不出去，對(duì)于快消電來說除了打折給奧特萊斯處理也就沒有更好的辦法了。這個(gè)時(shí)候，如果能夠比銷售有更多的渠道處理衣服，那么對(duì)于服裝快消企業(yè)來說無疑會(huì)是一個(gè)好事情，更何況我們也看到租的衣服正好又是H&M的高端品牌，屬于銷售較為困難的產(chǎn)品，所以采用租賃無疑是好辦法。
　　第三，租賃真的有市場嗎？我們仔細(xì)來看，租賃的核心關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在于兩個(gè)，第一個(gè)租賃這個(gè)價(jià)格能否真正打動(dòng)人，對(duì)于中國消費(fèi)者來說究竟什么樣的H&M的衣服是會(huì)愿意租著穿的？比如一千塊價(jià)位的衣服消費(fèi)者能否愿意用三百塊來租，這個(gè)的確是個(gè)比較大的問題。第二個(gè)則是租賃的心理負(fù)擔(dān)問題，大家能否能夠習(xí)慣穿租賃的衣服，租賃衣服的能否保證干凈衛(wèi)生，都是比較大的問題。
　　因此，租賃衣服還真不是一個(gè)容易的生意，H&M能否做好真的是個(gè)未知數(shù)了。