《中國品牌的出海征程》白皮書顯示，海外市場的年輕人對中國品牌普遍持積極看法，多以“有趣”“智慧”“信賴”“善良”來形容，認(rèn)為中國品牌具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。但是在年輕群體之外，也可以發(fā)現(xiàn)中國品牌急需更多的機(jī)會來擴(kuò)大在歐美國家的影響力。而國際時裝周便成為一大舞臺。

　　9月19日，米蘭時間15點(diǎn)，北京時間21點(diǎn)，波司登將亮相四大國際時裝周中的米蘭時裝周。與紐約時裝周相比，米蘭時裝周立足世界時尚之都意大利米蘭，一直被認(rèn)為是世界時裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”，多年來諸多國際知名奢侈品牌皆參與其中。

　　華麗登場米蘭時裝周

　　波司登米蘭時裝周大秀將在意大利建筑設(shè)計(jì)師巨擘——喬瓦尼·穆齊奧所涉設(shè)計(jì)的米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館舉行。作為意大利最負(fù)盛名的現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)界的地標(biāo)之一，米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館與諸多國際知名藝術(shù)大師有著緊密的合作關(guān)系，同時也是藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域青睞的高端發(fā)布平臺，Louis Vuitton、De Beers、Rick Owens等知名品牌都曾在此舉辦重大展覽和活動，屆時更有國際巨星、著名超模、時尚權(quán)威人士、知名藝術(shù)家等諸多重磅嘉賓出席大秀。

　　在藝術(shù)與設(shè)計(jì)的高端平臺之上，波司登展出的走秀款也獨(dú)具特色。此次米蘭時裝周，波司登秀款汲取意大利國寶級藝術(shù)家、“星空制造者”“繪畫界的莫扎特”奧塔維奧·法布里所創(chuàng)作的《星空》為靈感來源。從波司登透露的一張?jiān)O(shè)計(jì)手稿來看，秀款的設(shè)計(jì)要點(diǎn)突出款式設(shè)計(jì)的休閑時尚、色調(diào)搭配的精致、廓形的收放有致、裁剪線條的利落摩登，其中潑墨式的銀白星空點(diǎn)綴元素與宣傳海報中的星空相呼應(yīng)，展現(xiàn)出中國品牌的東方夢幻氣質(zhì)。

　　品質(zhì)結(jié)緣意大利市場

　　意大利米蘭則是世界公認(rèn)的四大時尚之都之一，又兼有世界著名的奢侈品大道蒙提拿破侖街，文化歷史氛圍濃厚，時尚影響力深重。早在5年前，波司登便與意大利結(jié)緣。2014年波司登參展米蘭絲博會，正式進(jìn)入意大利市場，迄今為止已進(jìn)駐350多家意大利買手店。

　　時尚與質(zhì)感并重，波司登秉持高科技品質(zhì)：采用德國防絨針，高度鎖絨科技有效避免縫制過程中高溫破壞面料，高密度超細(xì)纖維內(nèi)丹輕盈防跑絨；選用高密防絨面料，防風(fēng)、防潑水，干爽保暖以應(yīng)對冬季多變氣候。憑借出眾的產(chǎn)品，波司登榮獲“戶外奧斯卡”之稱的《Outside》2019年度戶外裝備大獎，在國際市場上品牌核心競爭力不斷增強(qiáng)，俘獲了無數(shù)海外忠實(shí)粉絲。

　　小程序開啟即秀即買

　　Show Now，Buy Now，即秀即買模式成為越來越多的品牌的選擇。即秀即買模式緊緊抓住消費(fèi)者的“沖動”，給消費(fèi)者提供購買機(jī)會，使其對產(chǎn)品的熱情在短時間內(nèi)最大化。早期采用即買即秀模式的Rebecca Minkoff、Burberry等品牌都從中獲益，且銷售額在短期內(nèi)便獲得了高增長。但是即買即秀模式也會為品牌帶來一定的挑戰(zhàn)和壓力。

　　本屆時裝周，波司登將首次嘗試即秀即買模式，在微信小程序上推出米蘭時裝周秀款專屬預(yù)售通道，并于大秀后的第二日開啟，為國內(nèi)外消費(fèi)者提供第一手秀款產(chǎn)品。快速的營銷模式既可為品牌延續(xù)時裝周的熱度，也有利于品牌更快地獲知市場反饋。相信，這次的嘗試若能取得積極的效果，對波司登今后的時裝周走秀也有一定的啟發(fā)。

　　關(guān)注首個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌波司登，中國服裝品牌未來可期。