CHANEL正在迎來(lái)一個(gè)新的起點(diǎn)，這個(gè)百年奢侈品牌是否能繼續(xù)保持獨(dú)立倍受業(yè)界關(guān)注。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，自創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在今年2月去世后，關(guān)于CHANEL將被Louis Vuitton母公司LVMH收購(gòu)的傳聞再度甚囂塵上，LVMH首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guion在上周的分析師們的閉門(mén)會(huì)議中回應(yīng)道，以CHANEL當(dāng)前的業(yè)務(wù)規(guī)模，估值已逼近1000億歐元，遠(yuǎn)不止媒體們所猜測(cè)的500億歐元，這對(duì)任何買(mǎi)家來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

　　2017年底也曾有法國(guó)媒體報(bào)道，LVMH老板Bernard Arnault正在與CHANEL持有人Wertheimer家族進(jìn)行會(huì)面，但Bernard Arnault隨后回應(yīng)稱(chēng)集團(tuán)從未與CHANEL進(jìn)行接觸。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，截至本周五LVMH的市值為1806億歐元，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)市值為600億歐元，愛(ài)馬仕市值為644億歐元，這意味著CHANEL已成為僅次于LVMH的全球第二大奢侈品集團(tuán)。

　　另有業(yè)界人士認(rèn)為，CHANEL或已成為全球估值最高的單個(gè)奢侈品牌，畢竟LVMH旗下品牌總數(shù)超過(guò)70個(gè)，開(kāi)云集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌構(gòu)成。

　　截至目前，CHANEL暫未對(duì)相關(guān)說(shuō)法作出回應(yīng)，但該品牌早已多次聲明絕對(duì)不會(huì)出售，也不會(huì)尋求IPO，這一點(diǎn)不會(huì)改變。

　　深有意味的是，CHANEL在2018年6月發(fā)布了創(chuàng)立108年來(lái)首個(gè)主動(dòng)公開(kāi)的年度財(cái)報(bào)，2017年年銷(xiāo)售額達(dá)96.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.9億美元，凈利潤(rùn)錄得18億美元，并強(qiáng)調(diào)品牌目前沒(méi)有債務(wù)，且擁有16億美元的現(xiàn)金。品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動(dòng)的地位。

　　 美妝已成為CHANEL的現(xiàn)金奶牛，從美妝快閃店，到首個(gè)男士美妝的推出，該品牌在美妝業(yè)務(wù)的舉措越來(lái)越頻密

　　最初品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel依靠Pierre Wertheimer投資創(chuàng)立品牌，前者僅占10%股份，這部分股份也于日后也被Wertheimer家族收購(gòu)，如今的CHANEL集團(tuán)由Pierre Wertheimer的孫子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，據(jù)彭博社預(yù)計(jì)，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達(dá)34億美元，目前他們的總財(cái)富合計(jì)約達(dá)460億美元。

　　令人感到不解的是，兩兄弟雖年事已高，對(duì)于接班人問(wèn)題向來(lái)保持神秘，不論是關(guān)于接替他們的管理層接班人選，還是在Karl Lagerfeld生前對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)接班人的問(wèn)題，均閉口不談，更加劇了外界對(duì)Wertheimer家族有意出手CHANEL集團(tuán)的猜測(cè)。

　　另外一邊，Bernard Arnault的兒女卻紛紛在集團(tuán)擔(dān)任要職，其唯一的女兒Delphine Arnault已于今年加入集團(tuán)董事會(huì)，43歲的她是董事會(huì)中最年輕的成員，被外界視為接班人選。

　　盡管極力保持低調(diào)，Wertheimer家族依然對(duì)集團(tuán)保持緊密控制。2016年，CHANEL原CEO Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰(zhàn)略方面產(chǎn)生意見(jiàn)分歧而被解雇，目前由CHANEL董事長(zhǎng)Alain Wertheimer擔(dān)任品牌CEO，Bruno Pavlovsky擔(dān)任CHANEL時(shí)裝部門(mén)總裁。品牌首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在采訪中稱(chēng)，現(xiàn)年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態(tài)良好，幾乎每5分鐘就會(huì)有一個(gè)新的想法。

　　Philippe Blondiaux坦承，集團(tuán)內(nèi)部對(duì)是否要公開(kāi)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)這一問(wèn)題進(jìn)行了長(zhǎng)期的內(nèi)部爭(zhēng)議，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的大環(huán)境，保守不應(yīng)該成為CHANEL進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。 集團(tuán)意識(shí)到現(xiàn)在是時(shí)候把數(shù)據(jù)擺在公眾眼前，以此證明其是一家擁有非常強(qiáng)勁財(cái)務(wù)狀況。去年，CHANEL宣布了一項(xiàng)重大的重組計(jì)劃，將把旗下所有業(yè)務(wù)規(guī)整到同一個(gè)部門(mén)管理，并遷至英國(guó)倫敦，以提升運(yùn)營(yíng)效率。

　　不過(guò)，Karl Lagerfeld的離世為CHANEL的未來(lái)增添了更多不確定性，目前接管創(chuàng)意大權(quán)的是與Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。

　　Bruno Pavlovsky在上月舉辦的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒體采訪時(shí)表示，Virginie Viard正試圖把自己對(duì)品牌的理解和感悟融入到CHANEL的設(shè)計(jì)中，同時(shí)延續(xù)Karl Lagerfeld對(duì)品牌的期許，把傳奇與當(dāng)代的審美相結(jié)合，“但她需要時(shí)間建立自信，作為Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的壓力”。

　　與此同時(shí)，CHANEL還在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，繼去年8月在韓國(guó)推出首個(gè)男士美妝系列后，9月入駐由國(guó)內(nèi)潮流集團(tuán)YOHO!推出的潮流集會(huì)活動(dòng)YOHOOD設(shè)置體驗(yàn)區(qū)。今年3月，CHANEL首次發(fā)布與長(zhǎng)期品牌大使Pharrell Williams合作推出的男裝膠囊系列，有分析表示在男裝市場(chǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，這可能是CHANEL進(jìn)軍男裝市場(chǎng)的信號(hào)。

　　據(jù)商業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)L2 Inc數(shù)據(jù)，自2009年以來(lái)，男裝銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度就超過(guò)了女裝銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度，而根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，男裝銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在未來(lái)六年內(nèi)超過(guò)女裝銷(xiāo)售額。

　　或許是擔(dān)憂品牌形象會(huì)因Karl Lagerfeld的去世而在年輕消費(fèi)者心中進(jìn)一步弱化，CHANEL在4月正式發(fā)布聲明表示，其品牌商標(biāo)寫(xiě)法為全部大寫(xiě)的CHANEL，運(yùn)用在包括高級(jí)定制、成衣、配飾、香水等品牌全線業(yè)務(wù)，同時(shí)創(chuàng)始人傳奇設(shè)計(jì)師Coco Chanel女士的名字也應(yīng)用大寫(xiě)表示，努力將品牌打造為專(zhuān)有名詞。

　　今年4月至6月，該品牌還在上海西岸藝術(shù)中心舉辦了Mademoiselle Privé走進(jìn)香奈兒展覽，通過(guò)與法國(guó)巴黎總部高度相似的裝置與布局為參觀者打造了一個(gè)極度沉浸的體驗(yàn)，目的是培養(yǎng)更多的潛在消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，CHANEL今年會(huì)繼續(xù)公開(kāi)業(yè)績(jī)報(bào)告，Bruno Pavlovsky透露2018年又是業(yè)績(jī)超出預(yù)期的一年。對(duì)于CHANEL巴黎門(mén)店因“黃背心”們而被迫關(guān)閉了一個(gè)多月是否會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊戇@一問(wèn)題， Bruno Pavlovsky認(rèn)為重點(diǎn)不在于銷(xiāo)售上面，而是在服務(wù)上會(huì)令忠實(shí)消費(fèi)者感到困擾，因?yàn)镃HANEL關(guān)店而無(wú)法及時(shí)滿足他們的需求。

　　保持神秘的同時(shí)偶爾亮劍，不失為CHANEL的一種聰明打法，也意味著奢侈品行業(yè)是一場(chǎng)極需智慧的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在2017年趕超愛(ài)馬仕的Gucci去年再創(chuàng)業(yè)績(jī)新紀(jì)錄，首次進(jìn)入80億歐元俱樂(lè)部，而B(niǎo)ernard Arnault也首次披露核心品牌Louis Vuitton業(yè)績(jī)，去年銷(xiāo)售額錄得100億歐元，二者僅相差20億歐元。

　　今年第一季度，LVMH銷(xiāo)售額同比大漲16%至125億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期的122億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)11%，旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton、DIOR等奢侈品牌的時(shí)裝皮具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲20%至51.1億歐元，創(chuàng)下5年來(lái)新高，去年同期的有機(jī)增幅為16%。

　　在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，開(kāi)云集團(tuán)收入則繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績(jī)的推動(dòng)，同比大漲21.9%至37.85億歐元。其中，Gucci銷(xiāo)售額大漲24.6%至23.26億歐元，但增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，但在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)零售額增幅為35%，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

　　愛(ài)馬仕第一財(cái)季銷(xiāo)售額則同比大漲16%至16.1億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)12%，超過(guò)該公司此前預(yù)期的10%，但主要受手袋產(chǎn)量增加推動(dòng)。期內(nèi)愛(ài)馬仕涵蓋手袋的皮具部門(mén)銷(xiāo)售額大漲16.9%至8.08億歐元，手表業(yè)務(wù)則成為本季度增速最快的部門(mén)，按固定匯率計(jì)算大漲22%至4340萬(wàn)歐元。

　　據(jù)英國(guó)數(shù)據(jù)情報(bào)公司Brand Finance發(fā)布的全球500個(gè)最有價(jià)值品牌的年度排名榜單，在中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，CHANEL、DIOR、Cartier和Louis Vuitton等奢侈品牌的品牌價(jià)值從2018年到2019年均有顯著提升，其中增長(zhǎng)最快的是CHANEL，該品牌價(jià)值在過(guò)去一年中猛漲95.1%，排名從上一年的第299名躍升至149名。Gucci和愛(ài)馬仕的排名則未發(fā)生變化，分別位列第182名和第163名。

　　當(dāng)創(chuàng)新和消費(fèi)群體的劇烈變化成為共識(shí)，也意味著轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，Louis Vuitton、CHANEL、Gucci銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不斷拉近，這場(chǎng)頭號(hào)奢侈品牌的爭(zhēng)霸戰(zhàn)將愈演愈烈。