奢侈品牌紛紛開始采用源自街頭潮牌的drop式上新，最近這么干的一家是Prada。

　　2018年P(guān)rada重新推出了90年代的運(yùn)動(dòng)支線Prada Linea Rossa，5月22日，該支線的第一批單品開了線上商店，不過(guò)不是在它們自家官網(wǎng)，而是選在了街頭潮流網(wǎng)站Highsnobiety。

　　所謂的drop模式是指一次只發(fā)售一個(gè)系列的少量單品，銷售期短、數(shù)量少，這種銷售模式原本是為街頭品牌的成本結(jié)構(gòu)和受眾規(guī)模所決定的，但被奢侈品牌拿去之后，更多變成了限量饑餓營(yíng)銷。最早這么干的是Burberry，從2018年10月開始每個(gè)月的17號(hào)都在Instagram、微信等渠道發(fā)售單品，有時(shí)候賣的就只是一頂棒球棒。

　　由于單品數(shù)量有限，drop式的發(fā)售需要選擇恰到好處的上新渠道。而根據(jù)官網(wǎng)的發(fā)售信息，Prada這次的運(yùn)動(dòng)支線要到9月才會(huì)在各個(gè)實(shí)體零售渠道、買手店出現(xiàn)，這家出現(xiàn)在Highsnobiety上的線上店才是首發(fā)。對(duì)彼此來(lái)說(shuō)，這樣的合作都是第一次。

　　Highsnobiety最早是瑞士人David Fischer 2005年在柏林創(chuàng)辦的一個(gè)潮流博客，發(fā)展到現(xiàn)在，這個(gè)制作音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚、文化精選內(nèi)容的網(wǎng)站每個(gè)月?lián)碛谐^(guò)900萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)，并在2018年籌集了第一輪850萬(wàn)美元融資，這筆錢會(huì)用來(lái)發(fā)展針對(duì)品牌客戶的內(nèi)容、活動(dòng)業(yè)務(wù)，以及新的電商板塊。

　　Highsnobiety Shop的主頁(yè)跟通常見到的那些電商都不一樣，更像一個(gè)日歷。尚未公布的發(fā)售系列打上了馬賽克。Prada Linea Rossa發(fā)售前的幾天，一個(gè)顯示倒計(jì)時(shí)的Banner廣告一直掛在潮流媒體網(wǎng)站的頂部。

　　而在此期間，關(guān)于Prada的各項(xiàng)內(nèi)容也出現(xiàn)在網(wǎng)站上，該品牌和嘻哈社區(qū)的淵源、品牌意大利工廠的內(nèi)部巡游、設(shè)計(jì)師談?wù)撿`感的口述視頻，這些經(jīng)過(guò)編輯的故事（軟廣）會(huì)在用戶真正購(gòu)買之前淹沒(méi)他們。

　　David Fischer最近正在到處接受采訪，宣傳他們的新業(yè)務(wù)。他對(duì)The drum和BoF表示，他們會(huì)保持電商團(tuán)隊(duì)和品牌合作團(tuán)隊(duì)的隔離，“我們不想讓電商收入蠶食廣告收入。而且我們希望確保我們店內(nèi)只有世界上最好的產(chǎn)品?！?/p>

　　如果你關(guān)心價(jià)格，這次Prada支線里的一雙襪子價(jià)格為210美元。Fischer表示，他們之所以能說(shuō)服Prada成為電商業(yè)務(wù)的第一個(gè)合作伙伴，是因?yàn)槿缃裆莩奁放贫枷虢佑|年輕的男性消費(fèi)者?！拔覀兡転樗麄兲峁┻@個(gè)閉環(huán)，不光談?wù)撍鼈兊漠a(chǎn)品，還給他們提供銷售渠道?！?/p>

　　奢侈品牌如今很難找到合適的空間，或者說(shuō)在數(shù)字世界喪失了講好自己產(chǎn)品故事的能力。Drop式上新只是改變了賣衣服的方式，進(jìn)一步和垂直媒體合作看起來(lái)是一個(gè)更方便的選擇。

　　唯一的問(wèn)題是，媒體——或者這家未來(lái)的精選電商本身對(duì)品味的控制力。在為十來(lái)個(gè)品牌發(fā)售了無(wú)數(shù)件帽衫和夾克之后，奢侈品牌還能不能自信地聲稱自己是稀缺的？