剛剛結束的雙11

森馬電商旗下巴拉巴拉童裝銷售4.2億元

登上童裝TOP榜第1名

旗下嬰童品牌Mini Balabala

也躍居童裝TOP榜第7名

森馬成人裝單店銷售 3.8億元

女裝業(yè)績破億……

　　森馬電商以總銷售11.417億元

完美收官

電商7年 增長速度驚人

　　11月11日，在零點活動開始后，森馬電商僅用了2分鐘，便銷售額破億元，僅用8小時51分便追平了去年雙11一天的總銷售額。

　　從森馬電商歷年的雙11銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，銷售額從5000萬元到11億元，前后只用了7年時間，增長速度驚人。

　　2012年 5000萬元

　　2013年 1億元

　　2014年 1.99億元

　　2015年 3.96億元

　　2016年 6.5億元

　　2017年 8.219億元

　　2018年 11.417億元

　　旗下17個電商品牌，多品牌驅(qū)動擴大輻射面

森馬服飾董事長邱光和與森馬電商總經(jīng)理邵飛春激勵團隊達成目標

　　據(jù)介紹，目前，森馬電商旗下電商品牌擁有17個，除了森馬和巴拉巴拉兩個優(yōu)勢品牌之外，還擁有MarColor童裝、GLM休閑裝、SEMIR箱包、SEMIR家紡、Mini Balabala童裝、MARC O’POLO女裝等多品牌、品類。

　　今年的雙11中，銷售最亮眼的，無疑是其旗下童裝板塊。巴拉巴拉以天貓單店4.2億元雄霸天貓童裝第一寶座。而第二次參加雙11活動的嬰童品牌Mini Balabala，表現(xiàn)搶眼，獲得童裝類目第7名，成為本次雙11的一大黑馬。

　　成人裝板塊同樣毫不遜色，森馬天貓單店業(yè)績3.8億，女裝業(yè)績破億……

　　森馬電商相關負責人表示，電子商務發(fā)展到今天，流量紅利已經(jīng)消失殆盡。伴隨著消費人群的細分和消費需求的差異，森馬電商在原有優(yōu)勢品牌業(yè)務的基礎上，進行了多品牌、擴品類、全渠道的規(guī)劃布局，在全力支持森馬和巴拉巴拉兩個優(yōu)勢品牌業(yè)務持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的同時，快速推進新業(yè)務板塊的布局。在童裝和成人裝兩大業(yè)務模塊，利用集團資源優(yōu)勢，通過海外并購和自主培育等多種手段，打造覆蓋全年齡段和不同消費需求的品牌矩陣，對原有優(yōu)勢業(yè)務板塊以外的市場快速進行填補。

　　熱點活動、直播、短視頻等帶動銷售

明星楊洋助力雙11

　　今年雙11，森馬電商旗下森馬和MARC O’POLO兩個品牌參加天貓潮流盛典，僅少女明星歐陽妮妮參加潮流盛典的單個微博話題就創(chuàng)下1.2億的閱讀量。

　　通過雙11潮流盛典的全網(wǎng)直播，不僅帶來關注，同時帶動店鋪流量和預售的直接轉化，其中森馬店鋪預售同比增長106.81%，MARC O’POLO預售同比增長525%。

　　在短視頻方面，森馬電商在今年9月與Alibaba Wood達成戰(zhàn)略合作，增加短視頻端的投放，這一舉動短期內(nèi)為店鋪的成交轉化率提升46.9%，加購轉化率提升36.7%，一個月內(nèi)增加效益近百萬。

　　森馬電商雙品牌出征潮流盛典

　　而在雙11十月預熱階段，Mini Balabala攜手獨立攝影師張三流浪記zs共同打造4分鐘微電影《愛是最好的禮物》，深入跟拍Mini Balabala用戶和家庭的真人真事，講述愛與陪伴，為雙11聚集超10w+的粉絲關注。

　　直播方面，在雙11直播排位賽中，巴拉巴拉沖入母嬰類目巔峰榜第1名，11月1日-11月11日累計直播觀看人數(shù)超過120萬，累計進店訪客超過55萬;森馬雙11期間直播間累計觀看人次182萬，累計進店訪客超過20萬，為店鋪雙11當天創(chuàng)造近300萬的下單金額。

　　當然，產(chǎn)品永遠是驅(qū)動銷售的前提。森馬近年來的一系列聯(lián)名系列、時尚IP款，以及走進亮相時裝周等舉動，都成為驅(qū)動電商銷售的大動力。