網(wǎng)紅張大奕就要變成女企業(yè)家了。由中國時尚博主張大奕推出的在線時尚公司如涵控股計劃2019年赴美國的納斯達克IPO，預計募資1億至2億美元。作為最早在淘寶上開店的網(wǎng)紅，張大奕成為中國電商快速發(fā)展紅利期的受益者!

　　“中國網(wǎng)紅電商第一股”

　　2016年，如涵控股順利掛牌新三板，被稱為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。同年，阿里巴巴3億入股，公司估值暴漲15倍。今年初，如涵控股發(fā)公告表示，已申請終止掛牌。原因是為配合公司未來發(fā)展及戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。目前，如涵控股旗下的子公司為杭州涵意電子商務有限公司，該公司旗下又擁有7家孫公司，其中杭州大奕電子商務有限公司是如涵控股當家花旦張大奕從事電商業(yè)務的經(jīng)營主體，如涵控股擁有51%的股權。

　　目前張大奕在微博上的認證為如涵控股CMO，粉絲數(shù)超過885萬

　　據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，如涵控股旗下三大網(wǎng)紅張大奕、大金、管阿姨微博粉絲數(shù)分別為885萬、345萬、218萬，其相應淘寶店鋪粉絲數(shù)分別為931萬、315萬、127萬。隨著社交媒體的不斷崛起，作為最早在淘寶上開店的網(wǎng)紅，張大奕成為中國電商快速發(fā)展紅利期的受益者。

　　最賺錢的淘寶店主至今沒人超越

　　張大奕，原名張奕，1988年出生，2009年從上海商學院畢業(yè)后便以模特身份進入時尚行業(yè)，曾是時尚雜志《瑞麗》的簽約模特，還曾為美寶蓮、可口可樂等產(chǎn)品拍攝廣告片。 不過，張大奕最出名的身份并不是模特而是最賺錢的淘寶店主。

　　在當了8年的模特后，張大奕在2014年創(chuàng)立了自己的淘寶服裝店“吾歡喜的衣櫥”，不僅在短短一年內實現(xiàn)年收入4600萬美元，更成為第一個淘寶“雙11”購物節(jié)銷售額超過億元人民幣的淘寶店，出售產(chǎn)品已成為在微博擁有885萬粉絲的張大奕的最大收入來源，她創(chuàng)下的業(yè)績神話，至今沒有人能夠超越。早前有數(shù)據(jù)顯示，張大奕創(chuàng)業(yè)一年內實現(xiàn)的收入不僅是各大奢侈品牌鐘愛的明星范冰冰年收入的2倍，更超過了美國真人秀明星Kim Kardashian。據(jù)福布斯最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Kim Kardashian 2016年收入為4550萬美元。

　　喜歡她，更是她對生活方式的追求

　　張大奕在采訪中曾表示，她外向并樂觀的性格和甜美的長相是她獲得眾多消費者喜愛的關鍵，而她的個人風格與中國服裝市場也正好契合。與此同時，張大奕強調網(wǎng)紅的親民感也是網(wǎng)紅經(jīng)濟在中國如此成功的一大原因，因為網(wǎng)紅不像其他明星那樣高高在上遙不可及，所以消費者會感到很親切。她認為，她的粉絲喜歡的除了她本人以外，更是她對生活方式的追求。

　　目前，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”產(chǎn)品類別分為成衣、鞋履以及配飾，與一個成熟品牌無異。張大奕認為她的淘寶店為其粉絲在時尚方面提供了更多的選擇，“現(xiàn)在不是以前，消費者不再只有大品牌可以選擇，而我們這一群體的出現(xiàn)也滿足了消費者越來越個性化的需求?！敝档藐P注的是，在中國網(wǎng)紅的黃金時期，張大奕的事業(yè)布局正在變得越來越大。

　　如涵為其合作網(wǎng)紅提供強大供應鏈支持

　　早在一年半之前，如涵便有搭建開放式B2B平臺的設想，并已為其他合作網(wǎng)紅輸出供應鏈，只不過當時仍在搭建之中。其創(chuàng)始人馮敏曾坦言，如果要以足夠好的條件吸引供應商進行合作，就勢必不會通過延長帳期或苛刻壓價，這就意味著供應鏈的搭建需要持續(xù)性的資金投入，其中包括較多資金的備貨。

　　從細分項目投資安排上也顯示備貨金額仍是大頭，占比69.23%?？梢钥吹剑鳛榫W(wǎng)紅店鋪運營商，如涵在對消費心理以及時尚信息收集上的準確把握，能夠從海量銷售數(shù)據(jù)中提取面料數(shù)據(jù)信息，完成優(yōu)化整合，指導整個面料供應鏈的生產(chǎn)工作。這部分得益于團隊扎實的技術背景。此前如涵創(chuàng)始人馮敏在接受《天下網(wǎng)商》采訪時便多次強調團隊對于數(shù)據(jù)的敏感性。

　　供應鏈端，如涵在品質之上要求性價比

　　而在供應鏈端，如涵首先會在品質之上要求性價比，因此會向傳統(tǒng)服裝品牌學習，在內部梳理合適的供應商;其次會通過優(yōu)化的OA系統(tǒng)做好各個時間節(jié)點的ERP管理?！鞍ㄗ约洪_發(fā)的基于微信端的OA系統(tǒng)，每一件衣服的進展情況，每天的日銷，它的代入庫數(shù)量成本等ERP都在OA上完成。”馮敏曾說。

　　對于如涵的定位，馮敏始終認為是一家服裝公司。“我們把自己放得很傳統(tǒng)，我們把自己定義成女裝企業(yè)，但是比較注重信息化和互聯(lián)網(wǎng)化。