高管減持股票，是不看好牧高笛的發(fā)展，還是缺錢急用?

　　昨日晚間，牧高笛發(fā)布公告稱：“2018年6月5日，牧高笛高級管理人員杜素珍以成交均價34.967元減持4000股，共計13.99萬元，變動后持股數(shù)為5.71萬股。”

　　一股民則戲謔道：“4000股?多一個散戶而已，搞笑，這點股票有必要公告嗎?”

　　今日，牧高笛再次發(fā)布公告稱“杜素珍女士通過集中競價交易已減持公司股份合計19，000股，占公司總股本的0.028%，公司減持股份計劃已實施完畢。”

　　高管減持股票，是不看好牧高笛的發(fā)展，還是缺錢急用?究竟實情是何種版本，我們無從知曉。

　　從牧高笛的今年的首份財報表現(xiàn)來看，牧高笛確實發(fā)展不順暢。

　　2018年Q1，牧高笛營收為1.53億元，同比增長12.60%，凈利潤為1981萬元，同比減少18.79%。去年的牧高笛全年尚能獲得5383.83萬元凈利潤的收益，2018年卻并未開好頭。

　　2018年第一季度就業(yè)績失色，從某種程度上看，或與2017年基礎沒打穩(wěn)有關，或與其策略不當最后顧此失彼有關。

　　提升研發(fā)設計、深化品牌形象、加強營銷運營管理、完善人才培養(yǎng)機制等增強競爭能力的事情，牧高笛不是沒做，在2017年投入還不少。如在提升研發(fā)設計能力上，引進國際優(yōu)秀戶外用品設計團隊，與國內資深戶外達人KOL形成互動，為的是能在產品設計感上更貼近消費者需求。

　　去年，為提升銷售額除了各種煉“內功”外，9月22日，牧高笛用閑置資金購買7700萬理財產品，稱不影響其日常資金正常周轉需要，也不影響其主營業(yè)務正常發(fā)展。

　　在這之前，牧高笛購買280萬元的中國農業(yè)銀行“本利豐·90天”人民幣理財產品。

　　牧高笛聲稱，通過對部分閑置的自有資金適度、適時進行管理，能獲得一定的投資收益，有利于進一步提升其整體業(yè)績水平。

　　牧高笛此舉說明什么?牧高笛在自救。現(xiàn)有業(yè)務銷售乏力，業(yè)績提升無望，只能選擇“曲線”救業(yè)績。

　　當李寧、回力等國產品牌已逐漸喚醒消費者對“國貨”的熱情，國內不少設計師品牌順勢大打“中國制造”的大旗。然而，2009年便發(fā)力自主品牌牧高笛(MobiGarden)服飾業(yè)務的牧高笛，并未能刷新消費者對牧高笛固有的品牌印象認知。

　　這些年，不僅MobiGarden品牌印象改變效果不明顯，且業(yè)績貢獻也不突出。

　　據中國服裝網了解，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM業(yè)務實現(xiàn)銷售收入2.62億元、2.84億元和2.65億元，占主營業(yè)務收入的比例分別為60.71%、62.53%和61.66%，其自主品牌業(yè)務銷售收入分別為1.7億元、1.7億元和1.65億元?？梢?，牧高笛的自主品牌盈利能力仍不強，這幾年并未對整體業(yè)績提升起到顯著效果。

　　2017年前三季度，牧高笛實現(xiàn)營業(yè)收入4.19億元，同比增長19.61%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5186.04萬元，同比增長20.30%。其中，線上渠道主營業(yè)務收入2159.14萬元，同比增長18.09%，線下渠道主營業(yè)務收入1.10億元，同比增長8.90%。由這組數(shù)據可看出，盡管牧高笛營收凈利皆呈正向增長趨勢，但其線下渠道增速較弱，未來線下零售如何變現(xiàn)將是牧高笛工作的重中之重。

　　今年3月，上市未滿一年的牧高笛就被其實控人鬧離婚而“內憂外患”：“后院”著火易造成牧高笛高層內部人心渙散;前方國內外各大運動品牌、快時尚品牌、休閑品牌等對市場的擠壓，以及露營帳篷出口業(yè)務被國際政治經濟發(fā)展動態(tài)的變化牽著鼻子走，讓牧高笛內外皆傷，業(yè)務專注度也可能由此降低。

　　目前，市值22.5億元的牧高笛，在外患困擾下，未來如何強化自主服飾品牌才是最應當著重考慮的事情。