?　　在中國(guó)品牌陸續(xù)走出國(guó)門(mén)的大背景下，波司登在2018年的閃耀亮相，才顯得與眾不同，頗具行業(yè)意義。

　　“首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”于5月10日-12日在上海召開(kāi)，此次博覽會(huì)是由國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)共同舉辦的，以“中國(guó)品牌·世界共享”為主題，政治局委員胡春華出席，波司登以羽絨服專家之勢(shì)，帶著全新戰(zhàn)略，以“衣·賦”主題秀和靜態(tài)展向嘉賓及媒體展示了全新形象，引起各界媒體高度關(guān)注。　　

　　作為90年代起，波司登就成為中國(guó)人熟知的服裝品牌，一直以來(lái)就是羽絨服這一品類的代名詞。然而，就像同時(shí)代的絕大多數(shù)知名服裝品牌一樣，近年，它也存在知名度高但卻逐漸淡出主流人群視野的事實(shí)。在中國(guó)品牌陸續(xù)走出國(guó)門(mén)的大背景下，波司登在2018年的閃耀亮相，才顯得與眾不同，頗具行業(yè)意義。

　　我們不禁期待，波司登所帶來(lái)的全新形象和2018年所啟動(dòng)的新戰(zhàn)略將會(huì)釋放出怎么樣的能量呢?它會(huì)用哪些資源與方法論進(jìn)行自我升級(jí)?作為服裝行業(yè)唯一榮獲“世界名牌”稱號(hào)的波司登又將如何再次回到大眾視野，迎來(lái)第二個(gè)高潮呢?

　　而事實(shí)上，今年3月，波司登召開(kāi)了近些年來(lái)規(guī)模最大的加盟商大會(huì)，并在大會(huì)上正式宣布了啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，全面提升品牌力。緊接著，在此次首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，波司登又展示了嶄新的設(shè)計(jì)理念與終端形象。不用懷疑，這正是波司登大幕開(kāi)啟的鑼鼓?！　?/p>

　　波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康，在2018年以來(lái)的幾次亮相與演講，都向外傳達(dá)了一個(gè)不忘初心，專注羽絨服的明確信息。

　　波司登創(chuàng)辦于1976年，在中國(guó)的知名服裝品牌之中，波司登可謂歷史傳承最長(zhǎng)的品牌之一。在這42年之中，波司登已經(jīng)在全球建設(shè)了七大生產(chǎn)基地，員工兩萬(wàn)余人。

　　2006年，波司登案例就走進(jìn)哈佛商學(xué)院，那一年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬身著波司登滑雪服，奪得中國(guó)在冬奧會(huì)上的第一塊滑雪金牌。

　　波司登還在2007年獲得服裝行業(yè)首個(gè)“世界名牌”稱號(hào)，其他的榮譽(yù)更是不勝枚舉?，F(xiàn)在，波司登的每一件羽絨服，都有62位工藝師進(jìn)行流程把關(guān)。一件羽絨服在這62位工藝師的手中，要經(jīng)過(guò)精密縫制、極端測(cè)試、高溫清潔等150多道服裝制造領(lǐng)域的頂尖復(fù)雜工藝。　　

　　波司登的羽絨服已經(jīng)在美國(guó)、法國(guó)、意大利等全球72個(gè)國(guó)家暢銷，擁有全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地和服裝銷售渠道，曾包攬全世界三分之一的羽絨服。從成立至今，波司登羽絨服總銷量超過(guò)2億件。

　　就在今年4月份，波司登還與阿里巴巴攜手出海，到有羊絨國(guó)之稱的澳大利亞，展示了代表國(guó)家品牌的新形象。

　　2018年，波司登對(duì)外宣布，啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，從品牌定位、產(chǎn)品策略、渠道布局全方位進(jìn)行升級(jí)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)全新的波司登將向全球展示中國(guó)的品牌自信——以多年的匠心專業(yè)性為基石，左手品牌升級(jí)，右手產(chǎn)品升級(jí)——波司登正在用雙管齊下的戰(zhàn)略，去實(shí)現(xiàn)自身品牌的華麗起跳?！　?/p>

　　高德康在本屆博覽會(huì)以及不久前召開(kāi)的加盟商大會(huì)上，重復(fù)最多的就是“全面升級(jí)品牌”和“以品牌建設(shè)為核心”，波司登正在啟動(dòng)包括登陸頭部媒體進(jìn)行品牌傳播、店鋪形象升級(jí)以及參加國(guó)際大秀等舉措。

　　同時(shí)，在新戰(zhàn)略中，波司登提出要對(duì)產(chǎn)品原料、面輔料、設(shè)計(jì)等進(jìn)行整體升級(jí)，加入更多科技元素。原本波司登品質(zhì)在大眾心中就有良好的口碑，這次的升級(jí)，可以說(shuō)是在原來(lái)基礎(chǔ)上，強(qiáng)上加強(qiáng)。

　　事實(shí)上，如何把原來(lái)的全球基礎(chǔ)、專業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)升級(jí);如何引入新的方法論去打造服飾品牌，進(jìn)而占領(lǐng)用戶心智，把中國(guó)人頭腦中已經(jīng)存在的“羽絨服=波司登”的概念重新激活，是全新戰(zhàn)略的波司登引領(lǐng)中國(guó)服裝品牌升級(jí)的關(guān)鍵。

　　波司登無(wú)論是渠道網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際知名度，還是銷售規(guī)模、歷史積淀，從來(lái)就沒(méi)有輸給國(guó)內(nèi)任何一家的服裝品牌，而面對(duì)外來(lái)的羽絨服品牌，也依舊非常具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以未來(lái)的波司登，必將迎來(lái)更為輝煌的前景。