此前很多年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌耐克一直穩(wěn)坐行業(yè)“老大”的位置，而如今面對(duì)著德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯的步步緊逼，耐克集團(tuán)在發(fā)展的道路上卻顯得后勁有些不足。在這樣的背景下，阿迪達(dá)斯似乎變得越來(lái)越活躍，而面對(duì)阿迪達(dá)斯的一再“挑釁”，耐克如今也“動(dòng)”起來(lái)了。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)消息，在買下消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac不到兩周后，耐克昨日宣布已拿下人體掃描公司Invertex，具體金額暫未透露，但耐克表示收購(gòu)該公司將有助于品牌更好地研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　據(jù)去年媒體消息，Invertex于去年5月份宣布推出全新足部3D掃描軟件FeetID Ecosystem ，旨在解決顧客在實(shí)體店和在線購(gòu)買鞋類產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)差異問題。傳統(tǒng)上，如果顧客在買鞋時(shí)選擇網(wǎng)購(gòu)，那么因?yàn)樵谙聠吻盁o(wú)法試穿可能帶來(lái)很高的退換貨風(fēng)險(xiǎn)。FeetID Ecosystem 采取的是終端對(duì)終端的整套服務(wù)，通過人工智能和 3D技術(shù)，提供精準(zhǔn)的解決方案。為實(shí)體店加入了數(shù)字化技術(shù)補(bǔ)充，提高顧客的購(gòu)物信心以及購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。

　　而在3月底，耐克宣布收購(gòu)了Zodiac，耐克集團(tuán)首席數(shù)字官Adam Sussman表示，這筆交易意味著耐克將進(jìn)一步加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，為全球消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　除此之外，據(jù)悉，耐克未來(lái)將會(huì)與40家零售商進(jìn)行緊密合作，其中包括零售商Foot Locker和Nordstrom，Amazon、奢侈時(shí)尚精選購(gòu)物平臺(tái)以及擁有10億月活躍用戶的微信。

　　而耐克的種種舉動(dòng)背后，一定程度上也意在“打壓”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的風(fēng)頭。

　　在今年1月份，阿迪達(dá)斯喊出在美國(guó)市場(chǎng)的市占率提升到10-15%的目標(biāo)，值得注意的是，美國(guó)市場(chǎng)正式耐克的“大本營(yíng)”。時(shí)隔一個(gè)月，今年3月份，在發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告后，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯泰德表示其在成為全球最大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)的道路上更進(jìn)一步。

　　而最新消息顯示，據(jù)外媒報(bào)道，卡斯帕·羅斯泰德近期在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)關(guān)閉更多門店，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

　　據(jù)悉，在羅斯泰德?lián)蜟EO的第一年中，阿迪達(dá)斯報(bào)告稱，2017年?duì)I收同比增長(zhǎng)16%，至212億歐元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率上升120個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到9.8%。羅斯泰德的目標(biāo)是到2020年將營(yíng)收每年提升10%到12%，同時(shí)將利潤(rùn)率提升至10%到11.5%。此外阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，到2020年，凈利潤(rùn)每年將增長(zhǎng)22%到24%。

　　雖然阿迪達(dá)斯正在狂奔而上，但值得注意的是，在某些方面想趕超耐克卻并非易事。阿迪達(dá)斯首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer 坦承鑒于耐克集團(tuán)仍然支配著美國(guó)市場(chǎng)，在利潤(rùn)率方面阿迪達(dá)斯集團(tuán)將很難追上。