隨著奢侈品行業(yè)的復蘇，中國消費者重新購買鉑金包，但法國奢侈品牌愛馬仕的業(yè)績增速依然落后競爭對手LVMH和開云集團。

　　據世界服裝鞋帽網了解，愛馬仕集團今日公布第三季度業(yè)績，在截至9月30日的三個月內，其銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，前九個月銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均錄得增長。

　　按部門分：

　　去年對愛馬仕收入貢獻最大的皮具與馬具部門該季度業(yè)績與上個季度相比，增長有所放緩，銷售額同比增長9.3%至6.53億歐元;如果跟去年同比則大大減速，去年同期是增長16.3%。

　　成衣與時尚配飾部門表現依舊穩(wěn)健，銷售額同比增長11.9%至3.03億歐元;

　　絲綢部門銷售額同比大漲16.8%至1.16億歐元;

　　香水部門銷售額得益于新款女性香水Twilly的暢銷，錄得23.1%的顯著增幅至8610萬歐元。

　　按地區(qū)分：

　　法國本土地區(qū)銷售額同比上升11.8%至1.89億歐元;

　　歐洲其他地區(qū)銷售額增長14.1%至2.69億歐元;

　　日本地區(qū)銷售額同比上漲6.7%至1.66億歐元;

　　包括大中華在內的亞太地區(qū)銷售則同比增長12.4%至4.64億歐元;

　　美國地區(qū)銷售額同比提升8.7%至2.27億歐元;

　　全球其他地區(qū)銷售額則錄得16.5%的漲幅至2120萬歐元。

　　可見，亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大的市場。愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas早前在接受采訪時透露，隨著中國消費者重新購買奢侈品，品牌在中國內地的銷售增長速度正不斷加快，呈現出良好的勢頭。除了北上廣等一線城市，愛馬仕正逐漸滲透至中國杭州、成都等準一線城市，品牌今年將在長沙開設1家新的旗艦店。

　　據悉，為滿足消費者不斷增長的需求，愛馬仕計劃在2020年前新增兩個皮具工廠，選址分別位于法國西南部的波爾多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，預計每家工廠將聘請250位皮具工匠。Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作時間為16個小時，即按照法國工人每周工作時間不能超過35小時的規(guī)定，多數工匠每人每周只能制作兩個包袋。

　　RBC分析師Rogerio Fujimori在愛馬仕公布業(yè)績數據后的一份報告中指出，總的來說，愛馬仕第三季度的業(yè)績表現仍屬穩(wěn)定。不過，相較競爭對手LVMH集團和Gucci母公司開云集團同期的業(yè)績表現，愛馬仕仍有所落后。

　　據數據顯示，在截至9月30日的三個月內，LVMH集團時裝皮具部門銷售額較去年同期上漲了13%，前九個月的銷售額則同比大漲21%至108.38億歐元，開云集團第三季度旗下奢侈品部門同期收入則錄得增長32.3%至26.78億歐元，核心品牌Gucci銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

　　有分析指，愛馬仕的年輕化和數字化在LVMH和開云集團面前還是過于保守了。隨著消費者的消費習慣逐漸向線上轉移，奢侈品牌應該要走出嘗試階段，加速在電商市場的布局。

　　意識到這點的愛馬仕正在努力扭轉局勢。

　　10月23日，愛馬仕在中國首次試水在微信賣貨，宣布在微信公眾號開設微信限時店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。此次共有6個款式可供消費者選擇，售價為10000元人民幣左右，支付方式默認為微信支付。此外，愛馬仕全新網站目前已在加拿大和美國試運行，歐洲地區(qū)則預計在明年上線。

　　財報發(fā)布后，愛馬仕股價上漲0.6%至每股444.85歐元，自今年以來其股價已累計增長13%，目前市值約為470億歐元。

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