與去年金融風(fēng)暴時(shí)相比，今年上半年的零售市場(chǎng)已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費(fèi)者購(gòu)物欲望和消費(fèi)信心指數(shù)也有明顯上升。

今年の春節(jié)、「メーデー」休暇などのノードのデータから見(jiàn)ると、小売消費(fèi)の伸びは明らかだ。

例年と違って、今年は異常気象の影響で、季節(jié)的な商品の売れ行きが非常に異常になりました。小売業(yè)者は手遅れになりました。

同時(shí)、多くの流通の一環(huán)の要素は生鮮製品の価格の上下の変動(dòng)を頻繁にさせます。

ネットショッピングなどの新型消費(fèi)モデルも伝統(tǒng)小売業(yè)に衝撃を與えた。

業(yè)者は下半期には小売市場(chǎng)の価格変動(dòng)がさらに激しくなると予想しており、國(guó)有資本小売業(yè)者と外資系小売業(yè)者の間の競(jìng)爭(zhēng)も激化している。

市場(chǎng)は徐々に暖かくなる

今年の上半期、小売市場(chǎng)の暖かさは、昨年の金融危機(jī)の影響が大きかったためで、今年は消費(fèi)者の信頼が上昇し、客単価、一人當(dāng)たりの消費(fèi)能力も多く向上したことが明らかになった。

聯(lián)華と華聯(lián)が合併した後、聯(lián)華スーパーの総経理に就任した元百聯(lián)超商事業(yè)部の華國(guó)平社長(zhǎng)は記者に語(yǔ)った。

華國(guó)平の感じも今多くの小売業(yè)者の感じで、記者は百盛、太平洋、馬莎、ウォルマート、華潤(rùn)萬(wàn)家など多くの小売業(yè)者を取材しました。

特に今年上海萬(wàn)博が5月に開催された後、上海萬(wàn)博のフランチャイズ商品は一部の小売業(yè)者の業(yè)績(jī)向上を加速しました。

上海市商務(wù)委員會(huì)の「メーデー」休暇の統(tǒng)計(jì)によると、全市480社の大中型商業(yè)企業(yè)4000社余りの営業(yè)拠點(diǎn)の祝日は5日間で41.31億元の営業(yè)収入を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比22.1%増加した。今年の春節(jié)ゴールデンウィークに比べて6.8ポイント上昇した。昨年のメーデー（14.2%）に比べ、成長(zhǎng)率は7.9ポイント上昇した。

今年のメーデーの販売規(guī)模は1999年に祝日統(tǒng)計(jì)制度が施行されて以來(lái)、過(guò)去最高となりました。販売の伸びは2005年以來(lái)の歴史を更新しました。一日平均販売額は8.26億元に達(dá)し、2000年に國(guó)家が長(zhǎng)期休暇制度を?qū)g施した時(shí)のメーデーの平均販売額（1.39億元）より4.94倍になりました。

萬(wàn)博は小売業(yè)にも業(yè)績(jī)向上の活力を注いでいます。

百聯(lián)、ウォルマート、セブン-イレブン、卜蜂蓮の花、メトロなどは直接に園區(qū)に入って店をオープンします。周辺に特許専門店を設(shè)立します。売り場(chǎng)內(nèi)に萬(wàn)博商品特區(qū)を設(shè)置します。連攜業(yè)外代理、園區(qū)內(nèi)の企業(yè)のサプライヤーとして活動(dòng)します。

統(tǒng)計(jì)によると、5月1日に園區(qū)內(nèi)の世界博覧會(huì)の特許商品は一日の小売総額776萬(wàn)元を?qū)g現(xiàn)しました。5月2日に終日?qǐng)@區(qū)內(nèi)の特許商品は772萬(wàn)元の販売を?qū)g現(xiàn)しました。

百聯(lián)グループの傘下には華聯(lián)スーパー、聯(lián)華スーパー、快速客コンビニ、百連株の各店舗などが萬(wàn)博チケットを販売しているほか、百聯(lián)E城と聯(lián)華電商の電話プラットフォームも萬(wàn)博チケットの販売を提供しています。

上海萬(wàn)博のライセンス商品の販売は15億元を超えました。

不確定要素が多い

市場(chǎng)の暖かさを取り戻すと同時(shí)に、多くの不確定要素が依然として存在しています。これも下半期の小売市場(chǎng)の変動(dòng)に影響を與えます。

まず気候要因です。今年の春は短いです。服裝業(yè)界は最も直接的な影響を受けます。

麥考林CEOの顧備春氏によると、麥考林自身はネット、店舗と通信販売の多様なルートがあり、製品ラインの調(diào)整が速いので、まだ安定しているという。

中國(guó)連鎖経営協(xié)會(huì)の裴亮秘書長(zhǎng)は、金融危機(jī)後、今年多くの商店は大幅な販売促進(jìn)を計(jì)畫していないが、気候変動(dòng)は異常で、確かに季節(jié)的な製品に影響を與えていると述べました。

今後も異常気象が発生すれば、下半期には一部の小売業(yè)者が挫折する可能性がある。

ですから、企業(yè)は一連の気候経済學(xué)の研究を制定し、気候変動(dòng)による販売影響を防ぐ必要があります。

「気候や流通の他の要因も今年の生鮮価格の変動(dòng)が例年より大きく、時(shí)には上下の変動(dòng)幅が50%に達(dá)したことがあります。これは往年見(jiàn)たことのないスーパーマーケットの影響が大きく、マーケティングや収益に影響があります?！?/p>

華國(guó)平の分析によると、価格の変動(dòng)はインフレなどの要因にも関連しているため、下半期の価格変動(dòng)幅は上半期を上回ると予想され、マクロコントロールの力加減を見(jiàn)ている。

また、ネット通販と外資の衝撃も下半期の小売市場(chǎng)の二大衝撃である。

「メーデー」期間中、ネットショッピングは1901萬(wàn)元で、前年同期比69.2%増となった。

「將來(lái)の消費(fèi)主體としての若者はネット通販に傾く傾向があり、価格は安くて便利で、今後は中國(guó)のネット通販が小売市場(chǎng)の25%を占める見(jiàn)通しです。

これは伝統(tǒng)的な小売業(yè)に衝撃を與えます。」

OC&C戦略コンサルティンググローバル管理パートナーMichael K.Jary分析。

同時(shí)に、多くの本土小売大手が外資による「蠶食」の中國(guó)小売市場(chǎng)への懸念を提起している。ウォルマートは昨年、中國(guó)で50店以上の店舗を展開し、楽天の買い付け時(shí)代にスーパーマーケットを開き、カルフールは最近また保龍倉(cāng)の買い付けを繰り返している。

これは本土の小売業(yè)者に今後の中國(guó)の小売市場(chǎng)の構(gòu)造の変化を心配させます。