與去年金融風(fēng)暴時(shí)相比，今年上半年的零售市場(chǎng)已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費(fèi)者購(gòu)物欲望和消費(fèi)信心指數(shù)也有明顯上升。

　　從今年的春節(jié)、“五一”假期等節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，零售消費(fèi)增長(zhǎng)十分明顯。

　　與往年不同的是，今年由于受到氣候異常影響，季節(jié)性貨品的銷(xiāo)售出現(xiàn)很大異常，這讓零售業(yè)者措手不及。同時(shí)，諸多流通環(huán)節(jié)的因素使得生鮮產(chǎn)品價(jià)格上下波動(dòng)頻繁。而網(wǎng)購(gòu)等新型消費(fèi)模式也對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生沖擊。

　　業(yè)者預(yù)計(jì)下半年，零售市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)會(huì)更加劇烈，而國(guó)有資本零售商與外資零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

　　市場(chǎng)逐步回暖

　　“可以明顯感覺(jué)到，今年上半年，零售市場(chǎng)回暖，主要是因?yàn)槿ツ晔芙鹑陲L(fēng)暴影響較大，而今年消費(fèi)者信心上升，客單價(jià)、人均消費(fèi)能力也都提升了很多?！痹诼?lián)華和華聯(lián)合并后，出任聯(lián)華超市總經(jīng)理的原百聯(lián)超商事業(yè)部總經(jīng)理華國(guó)平告訴記者。

　　華國(guó)平的感覺(jué)也是時(shí)下眾多零售業(yè)者的感覺(jué)，記者采訪(fǎng)了百盛、太平洋、馬莎、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等眾多零售業(yè)者，大家基本都得出市場(chǎng)回暖的結(jié)論。尤其是在今年上海世博會(huì)于5月召開(kāi)后，世博特許商品又加速提升了部分零售商的業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)上海市商務(wù)委“五一”假期的統(tǒng)計(jì)顯示，全市480家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)節(jié)日5天共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.31億元，同比增長(zhǎng)22.1%;與今年春節(jié)黃金周相比，增速提高6.8個(gè)百分點(diǎn);與去年“五一”節(jié)(14.2%)相比，增速提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。今年“五一”節(jié)銷(xiāo)售規(guī)模創(chuàng)下1999年實(shí)行節(jié)日統(tǒng)計(jì)制度以來(lái)歷史新高，銷(xiāo)售增速創(chuàng)下2005年以來(lái)歷史新高;日均銷(xiāo)售達(dá)到8.26億元,比2000年國(guó)家實(shí)行長(zhǎng)假制度時(shí)的“五一”節(jié)平均日銷(xiāo)額(1.39億元)增長(zhǎng)了4.94倍。

　　世博會(huì)也給零售業(yè)注入了拉升業(yè)績(jī)的活力。百聯(lián)、沃爾瑪、7-11、卜蜂蓮花、麥德龍等以直入園區(qū)開(kāi)店、外圍設(shè)立特許專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)世博產(chǎn)品特區(qū)、聯(lián)手業(yè)外代理、充當(dāng)園區(qū)內(nèi)企業(yè)供應(yīng)商等多種模式搶占世博零售市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日?qǐng)@區(qū)內(nèi)的世博特許產(chǎn)品全天實(shí)現(xiàn)零售總額776萬(wàn)元;5月2日全天園區(qū)內(nèi)特許產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售772萬(wàn)元。百聯(lián)集團(tuán)旗下除了華聯(lián)超市、聯(lián)華超市、快客便利店、百聯(lián)股份各網(wǎng)點(diǎn)等有售世博門(mén)票之外，百聯(lián)E城和聯(lián)華電商電話(huà)平臺(tái)也提供世博門(mén)票銷(xiāo)售。聯(lián)華股份世博特許商品銷(xiāo)售逾15億元。

　　不確定因素諸多

　　在市場(chǎng)回暖的同時(shí)，諸多不確定因素依舊存在，這也給下半年零售市場(chǎng)波動(dòng)造成影響。

　　“首先是氣候因素，今年春季短暫，服裝行業(yè)受影響最直接。”麥考林CEO顧備春透露，麥考林自身有網(wǎng)絡(luò)、門(mén)店和郵購(gòu)多種渠道，且產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整很快，所以還算平穩(wěn)，但很多同業(yè)服飾零售商的春裝都囤積難賣(mài)，加之商場(chǎng)還要聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)，這些同業(yè)者的日子并不好過(guò)。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮表示，原本在金融風(fēng)暴過(guò)后，今年很多商家不打算大幅促銷(xiāo)，可惜氣候變化異常，確實(shí)給季節(jié)性產(chǎn)品造成影響，春裝的滯銷(xiāo)和無(wú)奈促銷(xiāo)多少給業(yè)者以影響。假如今后依舊發(fā)生異常氣候變化，則下半年部分零售商還可能受挫。所以企業(yè)需制定一系列氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，防范氣候變化帶來(lái)的銷(xiāo)售影響。

　　“氣候以及流通環(huán)節(jié)的其他因素也造成今年生鮮價(jià)格波動(dòng)大于往年，有時(shí)上下波動(dòng)幅度高達(dá)50%，這是往年未曾見(jiàn)過(guò)的，這對(duì)超市影響很大，營(yíng)銷(xiāo)和收益都受影響?！比A國(guó)平分析，價(jià)格波動(dòng)還與通脹等因素有關(guān)，因此其預(yù)計(jì)下半年價(jià)格波動(dòng)幅度會(huì)超過(guò)上半年，屆時(shí)就看宏觀調(diào)控的力度了。

　　此外，網(wǎng)購(gòu)和外資的沖擊也是下半年零售市場(chǎng)的兩大沖擊?！拔逡弧逼陂g，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)日銷(xiāo)售1901萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.2%。“作為未來(lái)消費(fèi)主體的年輕人更傾向于網(wǎng)購(gòu)，價(jià)格便宜且方便，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)會(huì)占零售市場(chǎng)25%。這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊?！監(jiān)C&C戰(zhàn)略咨詢(xún)?nèi)蚬芾砗匣锶薓ichael K. Jary分析。

　　同時(shí)，不少本土零售巨頭不約而同地提出了外資逐步“蠶食”中國(guó)零售市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)，沃爾瑪去年在華狂開(kāi)50多家門(mén)店，樂(lè)天收購(gòu)時(shí)代超市，家樂(lè)福最近又頻傳要收購(gòu)保龍倉(cāng)，而且外資加大力度的農(nóng)超對(duì)接也使其議價(jià)能力上升。這讓本土零售商擔(dān)憂(yōu)今后中國(guó)零售市場(chǎng)格局將生變。