近年來，伴隨著國際環(huán)境下潮流消費(fèi)市場的日益擴(kuò)張，國內(nèi)潮流市場逐漸引起了海外潮流品牌關(guān)注，相關(guān)用戶數(shù)據(jù)顯示，我國95后的Z世代人群占比已達(dá)到85%，全球化的潮流觀念于他們的日常生活中逐漸深入，潮流單品也向個(gè)性化、多元化發(fā)展。在此潮流契機(jī)下，O-YTTTTT意大利潮奢男裝近日入駐國內(nèi)市場，并在北京老佛爺百貨開業(yè)中國首店，再次掀起一陣國內(nèi)消費(fèi)者對國際潮流的極大關(guān)注。

　　O-YTTTTT意大利潮奢男裝是意大利年輕設(shè)計(jì)師OlavoFioravanti于2013年創(chuàng)立的年輕群體獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，主打個(gè)性年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與當(dāng)下盛行的z時(shí)代潮流文化十分契合。最特特別的是，O-YTTTTT通過結(jié)合歐洲貴族復(fù)興服飾風(fēng)格，關(guān)注用戶對潮牌的款式設(shè)計(jì)需求，進(jìn)一步展現(xiàn)出產(chǎn)品款式的多元化風(fēng)格的流行潮牌。

　　正如社會(huì)學(xué)家薩拉·桑頓所說：“當(dāng)某種風(fēng)格成為青年們推崇的‘亞文化資本’的時(shí)候，便會(huì)催生出一系列與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈(衣食住行及其展示方式)和‘場景’來，有資格‘消費(fèi)’亞文化的人群可能形成一種共通的品味感和群體歸屬感。”而O-YTTTTT意大利潮奢男裝完美迎合了的當(dāng)下的潮流趨勢。

　　據(jù)了解，看似復(fù)雜的品牌名背后很好的詮釋了O-YTTTTT想要表達(dá)的核心思想——O是OlavoFioravantid縮寫而來，YTTTTT= Yellow(橙色)、Tenacious (有恒心)、Team-spirited(有團(tuán)結(jié)精神)、Tough(能吃苦)、Thankfulness(感恩之心)、True(忠實(shí)可靠)。O-YTTTTT意大利潮奢男裝創(chuàng)始人Olavoi表示，這是一個(gè)全新的時(shí)代，自由的冒險(xiǎn)主義，頑強(qiáng)，羈傲，追尋生命的極限才是現(xiàn)代青年的樣子，我們需要用最快速的感知與最卓越的品質(zhì)去表達(dá)他們的穿著感知，這也是OT團(tuán)隊(duì)的核心精神。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，O-YTTTTT意大利潮奢男裝憑借豪華時(shí)尚的極致面輔料、講究的質(zhì)地、精湛的工藝、獨(dú)特的款式，更是贏得了一眾當(dāng)紅明星的鐘愛與肯定，包括了王俊凱、蘇醒、蔡子倫燈等。而這些潮流icon在音樂等領(lǐng)域舞臺(tái)上的張力，也成為一種清晰的個(gè)性影響力，其中這些公眾人物日常呈現(xiàn)出的造型豐富、風(fēng)格獨(dú)特的潮流單品，更是為消費(fèi)者帶來了最直接的潮流體驗(yàn)感。

　　不可否認(rèn)，潮流文化所代表和彰顯的個(gè)性和自我，正在不斷重塑當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀和審美。在這些背景下，以獨(dú)立自由，挑戰(zhàn)不屈的極限精神為服裝概念，卓越的品質(zhì)感跟合理的價(jià)位使 O-YTTTTT 席卷歐美，儼然成為新時(shí)代青年的自我表達(dá)的風(fēng)向標(biāo)。