嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”),現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺,其經過十年多的發(fā)展,圍繞用戶、創(chuàng)作者和內容,構建了一個源源不斷產生優(yōu)質內容的生態(tài)系統(tǒng)。如今,B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)。

　　B站被大家所喜愛的是UP主創(chuàng)造的內容,B站的UP主大部分是90后、00后的年輕人,他們年輕、有才華、有創(chuàng)意,充滿正能量。目前B站UP主每個月會創(chuàng)作超過1000萬個視頻,其中90%是原創(chuàng)視頻?？梢哉f,B站是年輕世代的一個重要聚集地。因此,很多的品牌將目光聚焦到了B站,他們希望與B站合作,實現(xiàn)共贏。而B站也在“精挑細選”之下,選擇了與一些企業(yè)合作。

　　2021年7月,國內風格高度鮮明的女裝品牌LULUALWAYS 和lulusmile 的所屬公司 “我愛露露”公布了與稱B站的合作。

　　上海我愛露露時尚科技有限公司,是一個集產品研發(fā)、生產、營銷、策劃為一體的具有國際化理念的專業(yè)服裝品牌管理集團。這些年來,上海我愛露露時尚科技有限公司本著“愛·創(chuàng)意·追求卓越 LOVE·CREATION·EXCELLENCE”的企業(yè)文化理念,取得了業(yè)內和消費者的認可。“我愛露露”主線品牌LULUALWAYS目前在國內擁有300余家門店,此次合作中,將與B站站娘“22和33”共同推出聯(lián)名系列。而作為B站百大UP主之一的虛擬偶像“hanser”,將為更加少女風格的lulusmile品牌代言。lulusmile品牌誕生于2019年,在國內少女裝市場先鋒品牌缺乏、對應市場需求無法得到滿足的背景下,這一風格鮮明并帶有ACG文化屬性的品牌上線伊始便受到Z世代群體的熱烈追捧。獲得虛擬偶像代言的同時,lulusmile提出“More than real”的理念,實現(xiàn)其與消費者之間的又一次對話。

　　這次合作,是目前B站跨界授權合作中,首個中高端時尚女裝品牌的案例,引發(fā)業(yè)內極大關注。當下,Z世代消費群體獲得的關注度持續(xù)走高?！拔覑勐堵丁睂⑼ㄟ^旗下品牌與B站形象IP打造聯(lián)名產品及相關衍生品,有效拉動消費者與品牌產生互動,與Z世代形成文化價值觀的共鳴,迅速擴大品牌在C端的認知度。

　　此次“我愛露露”公司旗下兩大品牌,通過此次與B站的合作,將實現(xiàn)一次有效的消費者互動。不僅是在二次元文化的服飾領域,也會在時尚潮流領域廣獲認可,有望成為國內具知名度和關注度的品牌。