如今，借勢(shì)重大節(jié)點(diǎn)促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為規(guī)定動(dòng)作，一向高冷的奢侈品牌也不例外，在即將到來(lái)的七夕戰(zhàn)場(chǎng)，各大奢侈品牌早早展開(kāi)了“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

　　仔細(xì)想想，在這場(chǎng)“廝殺”中，奢侈品牌常常會(huì)祭出七夕限定款、明星造勢(shì)、社交媒體傳播這幾大“殺器”。雖說(shuō)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，奢侈品牌算得上殫精竭慮，但效果卻見(jiàn)仁見(jiàn)智。

　　畫(huà)上愛(ài)心元素的七夕限定款雷同得讓消費(fèi)者疲倦，更引發(fā)了對(duì)奢侈大牌審美的質(zhì)疑?！耙詯?ài)之名”的傳播主題陷入同質(zhì)化再難引發(fā)更多討論，與明星的合作也大多變成粉圈自嗨。

　　在七夕營(yíng)銷(xiāo)加速“內(nèi)卷”的今年，各大奢侈品牌有哪些新動(dòng)作，讓我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)。

　　1.七夕限定款

　　推出七夕限定款已經(jīng)成為奢侈品牌的基操。往年，品牌的七夕限定款會(huì)在原有的標(biāo)志基礎(chǔ)上做一些創(chuàng)意改動(dòng)，添加一些具有七夕節(jié)日氛圍的象征性符號(hào)，比如紅色、粉紅色、心形元素，LOVE字樣等，雖然有節(jié)日的喜慶，主題也夠明確，但直白的設(shè)計(jì)還是免不了大部分消費(fèi)者“土味”的吐槽。

　　LV

　　LV今年推出的七夕限定款包袋上還是布滿(mǎn)了愛(ài)心元素，口紅描繪風(fēng)格的愛(ài)心和LV標(biāo)志非常醒目，看起來(lái)也就中規(guī)中矩。反而更值得一說(shuō)的是它推出的一款七夕限定環(huán)保設(shè)計(jì)情侶鞋，男士款和女士款的掛飾扣起來(lái)可以拼成完整的圖案，有點(diǎn)小巧思。

　　Bottega Veneta

　　葆蝶家的限定款Jodie包袋仿佛就是為了迎合女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的，用剪羊毛制作的充氣造型，看起來(lái)輕盈有點(diǎn)機(jī)趣，應(yīng)該會(huì)很戳少女心。

　　Fendi

　　fendi的這款紅白配色，豎向設(shè)計(jì)的硬質(zhì)手袋，紅得轟轟烈烈，板正得仿佛送禮的盒子……很好很特別。

　　BURBERRY

　　第一眼看到又是熟悉的愛(ài)心和粉色，內(nèi)心是崩潰的，但定睛一看，又有一絲特別的呆萌感，小別致長(zhǎng)得怪東西的。

　　2.明星造勢(shì)

　　近年來(lái)，在構(gòu)筑與年輕消費(fèi)者溝通橋梁上，流量明星成了奢侈品牌必備的選擇，邀請(qǐng)明星拍攝廣告、推出明星同款禮盒，似乎已經(jīng)成了定番。

　　Prada

　　Prada借助品牌代言人蔡徐坤形象拍攝廣告大片，通過(guò)蔡徐坤原創(chuàng)歌曲送給粉絲表達(dá)心意，探討送禮方的內(nèi)在心意。代言人全身look，工作室、演唱會(huì)等場(chǎng)景延伸出的產(chǎn)品，都統(tǒng)一于品牌的七夕概念，仿水晶、亮面等閃耀元素渲染節(jié)日氛圍，黑紅色調(diào)用于彰顯品牌質(zhì)感。

　　LV

　　除了流量明星，頂 級(jí)Kol也是品牌與年輕人對(duì)話(huà)的關(guān)鍵媒介，不久前剛失去代言人凡凡的LV這次邀請(qǐng)了“口紅一哥”李佳琦來(lái)甄選古龍香水。主播中的***流量、帶火了無(wú)數(shù)彩妝產(chǎn)品的李佳琦，由他來(lái)推薦七夕Fall In Love 系列香水算得上得當(dāng)。

　　3.社交媒體傳播

　　在年輕消費(fèi)者常駐的社交媒體展開(kāi)傳播，更能引發(fā)討論聲量，吸引潛在消費(fèi)者。在微信、微博、抖音、小紅書(shū)等渠道，奢侈品牌展開(kāi)了一系列熱點(diǎn)傳播。

　　Prada發(fā)布由代言人蔡徐坤出鏡的廣告片，用音樂(lè)情書(shū)傳遞巧思之禮，探討節(jié)日慶祝時(shí)加入送禮人巧思的禮物才能凸顯情意。相關(guān)話(huà)題#Prada甄愛(ài)之禮#在微博閱讀量達(dá)到3.8億，討論150萬(wàn)。代言人蔡徐坤專(zhuān)為七夕營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作了原創(chuàng)歌曲《You Know What I Want》，并在抖音發(fā)布互動(dòng)挑戰(zhàn)，吸引不少網(wǎng)友參與互動(dòng)。

　　去年因?yàn)橥拎宋镀呦V告出圈的Balenciaga，今年顯得理性許多。今年限定絨毛、粉色系的單品雖說(shuō)沒(méi)有特別的好看，但也比去年印上“我愛(ài)你”幾個(gè)中文字丑得野性的沙漏包引發(fā)群嘲要好得多。拍攝的一組帶AR眼鏡的情侶大片，展現(xiàn)了品牌對(duì)節(jié)日觀(guān)察的小眾視角。

　　總體來(lái)說(shuō)，今年的七夕營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有討論出圈的傳播熱點(diǎn)，也沒(méi)有丑到驚人的限定單品，稍顯平淡的營(yíng)銷(xiāo)下是奢侈品牌玩法趨向穩(wěn)定的表現(xiàn)。消費(fèi)者們不希望看到用力過(guò)猛的審美，也厭倦乏善可陳的營(yíng)銷(xiāo)套路，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何在重大節(jié)點(diǎn)保持具有品牌獨(dú)特性的營(yíng)銷(xiāo)方式是需要繼續(xù)思考的問(wèn)題。