近日，英國知名的品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2020全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2020-The annual report on the most valuable and strongest apparel brands），美國運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS（下簡稱“斯凱奇”）在該榜單中位列第37位。

       斯凱奇已經(jīng)連續(xù)三年排名逐年提升，這與斯凱奇在全球范圍內(nèi)的快速增長及消費者滿意度的提升密不可分。1992年，斯凱奇以工裝靴起家，并陸續(xù)推出包括運動競技、生活方式、潮流時尚、孩童產(chǎn)品在內(nèi)的四大鞋品條線，奠定了品牌在鞋款品類中的堅實基礎(chǔ)。近幾年，斯凱奇在服裝和配飾領(lǐng)域不斷加碼，特別是服務(wù)于亞洲市場的斯凱奇中韓設(shè)計團隊的協(xié)作共創(chuàng)，頗為出彩的服飾產(chǎn)品，深受市場好評。斯凱奇也逐漸完成了從單一鞋類品牌到多元化運動休閑品牌的轉(zhuǎn)型，為消費者提供“從頭到腳”的鞋服裝備選擇。

      2019年斯凱奇全球年度銷售額創(chuàng)歷史記錄，達到52.2億美元。進入中國11年，擁有線下店鋪2700余家，覆蓋一線至五線市場。借助“多元化產(chǎn)品，全維度渠道建設(shè)以及精準市場營銷”的聯(lián)合發(fā)力，并隨著斯凱奇在中國市場的深耕，促成了品牌在中國與日俱增的影響力與消費者黏性。

2020年初COVID-19新型冠狀病毒肺炎大流行正嚴重影響全球的服裝行業(yè)，據(jù)Brand Finance董事總經(jīng)理理查德·黑格（Richard Haigh）預(yù)測：“服裝品牌的品牌價值可能會下降20％。隨著店鋪和工廠的關(guān)閉，供應(yīng)鏈斷裂以及消費者對未來經(jīng)濟的不確定性，都將給服裝行業(yè)帶來艱難的未來，而品牌不得不做好應(yīng)對挑戰(zhàn)的準備。”

     “突如其來的疫情，對我們是極大的挑戰(zhàn)，但也敦促我們加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，斯凱奇中國市場部及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示，“斯凱奇正在加快布局‘全渠道’的零售模式，結(jié)合時下消費者喜愛的購物方式加大電商平臺的推廣力度與合作深度。力求通過數(shù)據(jù)賦能全鏈路營銷，盡快走出年初疫情的影響，持續(xù)提升品牌價值。近日，斯凱奇中國的線下門店也已100%復(fù)業(yè)，線下門店的逐漸復(fù)蘇，也預(yù)示著服裝行業(yè)向好的勢頭。”

Brand Finance是全球領(lǐng)先的獨立品牌價值評估機構(gòu)，也是第一家加入國際評估標準委員會（IVSC）的品牌評估咨詢公司，在20多個國家和地區(qū)設(shè)有辦事處。Brand Finance協(xié)助制定了國際認可的品牌評估標準ISO-10668和ISO-20671。Brand Finance通過研究品牌的市場營銷投資、相關(guān)者權(quán)益等因素對業(yè)務(wù)績效的影響，對每個品牌的品牌強度指數(shù)（BSI）進行量化打分，根據(jù)得分每個品牌均會以類似于信用等級的格式分配相應(yīng)的品牌等級（最高AAA+），從而確定榜單排名。Brand Finance榜單的專業(yè)性和獨立性獲得全球行業(yè)人士的廣泛認可，斯凱奇入選全球50強服飾品牌，再次彰顯了品牌的綜合實力。