A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安奈兒”），今天（4月12日）晚間披露一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0-300萬元，上年同期為4692.88萬元。

安奈兒解釋稱，受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)、購物中心等場(chǎng)所開店時(shí)間普遍延后且顧客流量嚴(yán)重低迷，導(dǎo)致公司線下業(yè)務(wù)受到較大影響，公司一季度營(yíng)業(yè)收入同比下降27%左右；隨著公司店鋪數(shù)量的增加，公司店鋪?zhàn)饨?、管理費(fèi)、導(dǎo)購工資均有所上升，店鋪?zhàn)饨?、管理費(fèi)、導(dǎo)購工資相對(duì)剛性。

為應(yīng)對(duì)疫情，安奈兒采取社群營(yíng)銷、全員營(yíng)銷、微信小程序營(yíng)銷方式，鏈接線上線下；對(duì)費(fèi)用加強(qiáng)管控，壓縮非經(jīng)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用，力爭(zhēng)把疫情造成的影響和損失降到最低。

長(zhǎng)江證券分析師雷玉預(yù)計(jì)，疫情背景下線下渠道閉店、人流減少及部分城市物流受限等因素對(duì)板塊影響顯著，服裝企業(yè)紛紛加大線上新零售布局以減緩經(jīng)營(yíng)壓力；費(fèi)用剛性及折扣力度加強(qiáng)等因素進(jìn)一步拖累利潤(rùn)表現(xiàn)，其中，由于中高端品牌聚焦于收入水平較高的消費(fèi)人群，且日常即有較為精細(xì)的VIP客戶運(yùn)營(yíng)，微信渠道占比較高，受疫情沖擊弱于大眾品牌，展望未來，考慮到國(guó)內(nèi)品牌開店率基本恢復(fù)至八成以上，且國(guó)際品牌大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)指引顯示中國(guó)市場(chǎng)零售快速恢復(fù)，預(yù)計(jì)二季度起品牌端經(jīng)營(yíng)將明顯改善。

公開資料顯示，安奈兒是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營(yíng)推廣及直營(yíng)與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

財(cái)報(bào)顯示，安奈兒營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，截至2019年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.02億元、同比增長(zhǎng)13.36%，2012-2018年，公司營(yíng)業(yè)狐搜如復(fù)合增速為13.96%，其中，2015-2016年增速有所放緩，主要因?yàn)楣驹?014-2015年回收部分地區(qū)加盟業(yè)務(wù)的影響，以及部分加盟商對(duì)低業(yè)績(jī)門店的關(guān)閉調(diào)整，公司線下加盟業(yè)務(wù)收入有所下滑。

在此期間，安奈兒的凈利潤(rùn)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截至2018年，公司歸母凈利潤(rùn)0.83億元，同比增長(zhǎng)21.08%，2012-2018年復(fù)合增速13.58%，但是在2015年和2017年公司歸母凈利潤(rùn)均有所下滑。2015年利潤(rùn)下滑主要是因?yàn)楫?dāng)年銷售費(fèi)用率上升3.71個(gè)百分點(diǎn)，銷售費(fèi)用率的上升主要是因?yàn)楣局睜I(yíng)門店導(dǎo)購人數(shù)增加，當(dāng)年上調(diào)了一線銷售人員的薪資水平，以及當(dāng)年將武漢地區(qū)加盟業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直營(yíng)業(yè)務(wù)的過程中向原加盟商支付了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。2017年利潤(rùn)下滑主要是當(dāng)年毛利率下降了3.64個(gè)百分點(diǎn)，毛利率下降主要是因?yàn)椴糠衷牧蟽r(jià)格、加工費(fèi)上升，線上渠道活動(dòng)力度加大致使銷售折扣下降，以及公司加大了過季產(chǎn)品的清貨力度影響，同時(shí)較低毛利率的線上渠道收入占比上升。

在商場(chǎng)合作方面，安奈兒與天虹商場(chǎng)、華潤(rùn)萬家、茂業(yè)百貨等眾多知名商業(yè)集團(tuán)建立了廣泛的合作，入駐了旗下眾多中高端百貨商場(chǎng)。在購物中心渠道方面，隨著購物中心新興商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展，公司已于2014年開始布局購物中心，截至2018年末，安奈兒的購物中心直營(yíng)店鋪數(shù)量達(dá)到264家，較2017年末的180家增長(zhǎng)了84家，購物中心渠道數(shù)量占直營(yíng)渠道總數(shù)提升至26.67%。

2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，安奈兒已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立起1459家零售門店，其中直營(yíng)店1050家，加盟店409家，并在淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)建立了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，保障了產(chǎn)品銷售渠道的穩(wěn)定順暢與快速響應(yīng)。