有關(guān)中國真維斯：

　　不受影響 2020將會觸底反彈

　　此次澳洲公司破產(chǎn)事件，在微博上就引發(fā)強烈關(guān)注，微博話題“真維斯破產(chǎn)關(guān)停1300家店”在1月19日登上熱搜榜后閱讀量破億。一時間，分不清真維斯澳大利亞公司和真維斯中國的關(guān)系的各路民眾和媒體公號開始不斷發(fā)酵。開始面對外界的種種質(zhì)疑，楊勛表示，真維斯澳大利亞公司和真維斯中國公司是旭日集團旗下的兩家分公司，經(jīng)營體系、團隊和供應商等均完全不同，所以澳大利亞公司的變動不會對中國公司產(chǎn)生影響。也是在此波消息的影響下，一波青春懷舊，讓1月19日真維斯網(wǎng)絡(luò)銷量達到了平日的7倍。

　　此番網(wǎng)友的操作，恰恰也印證了，真維斯品牌在中國服裝品牌發(fā)展歷程中的地位與影響力。

上世紀90年代，當大陸服裝市場還被國營商場壟斷時，當人們習慣于海藍、軍綠和灰黑時，一場悄無聲息的“服飾革命”正從中國香港發(fā)起，當上海南京路第一家專賣店“真維斯”剛剛開張，便引發(fā)購買狂潮。國外品牌、新潮服飾、繽紛色彩、隨意挑選、價格昂貴等，每一個元素的出現(xiàn)，都能打破人們被長久禁錮的想象力，也給彼時中國服裝產(chǎn)業(yè)帶了震撼與啟發(fā)。時代的需求與真維斯的入駐正好相契，真維斯首創(chuàng)的“百市千店”由此拉開帷幕。

　　從1975年，楊釗、楊勛兄弟二人創(chuàng)立旭日集團，并成功涉獵服裝制造、貿(mào)易、零售及房地產(chǎn)﹑金融投資等多個領(lǐng)域。主要品牌名稱“JEANSWEST”真維斯已成為一代人對時尚理解的代名詞，也由此深深地印刻在人們的心中。

　　1990年，旭日收購澳大利亞服裝品牌“JEANSWEST”（真維斯）。剛接手時，真維斯還在售賣李維斯、Lee等品牌，收購后，旭日集團毅然決定做單一品牌，提升品牌價值。之后三年，真維斯的營業(yè)額以60%的速度增長，成為澳洲第二大休閑服裝連鎖店。但真維斯真正的成功，卻實實在在來自中國市場。

　　其實，真維斯的成長也并非一路坦途。1996年，真維斯月報顯示，大多數(shù)口岸、門店業(yè)績增長乏力，存貨嚴重，銷售逐漸疲軟。面對諸多問題，楊勛開始大刀闊斧改革：從“引領(lǐng)潮流”過渡到“追隨潮流”；價格下降，品質(zhì)不變，做到“物超所值”；繼續(xù)擴展店鋪數(shù)量，輻射全國，做到“名牌大眾化”。從一線城市到二線城市，180元的牛仔褲降到99元，一件T恤39元就能買到。真維斯真正做到了從“名”牌到“民”牌的轉(zhuǎn)型。經(jīng)過30多年的四次轉(zhuǎn)型，旭日從香港制造走出海外，又走向內(nèi)地，由工業(yè)制造走向多元經(jīng)營，由工貿(mào)為主轉(zhuǎn)型為以服裝零售為主，成為企業(yè)尋找市場空白，走向規(guī)模發(fā)展的一個縮影。

　　1996年，真維斯的母公司旭日企業(yè)登陸香港證券交易所，成功上市。巔峰時期，真維斯在內(nèi)地一度有超過2500家門店。近年來，面對零售環(huán)境的變化和電商的崛起，與當年紅紅火火的其他幾家休閑服裝品牌一樣，大規(guī)模擴張之后，真維斯也開始急速收縮。

　　從奮起自救