進(jìn)入2020年，距離春節(jié)越來越近了，年味也愈發(fā)重了。上周的服裝界又發(fā)生了哪些新鮮事兒?中服網(wǎng)帶你一覽上周服裝界大事件。

　　國內(nèi)事件：1月6日至1月10日

　　三十而立 李寧聯(lián)手成龍將推出膠囊系列

　　近日，李寧集團(tuán)公開表示，與國際功夫巨星成龍合作的膠囊系列將于 1 月 18 號在法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心發(fā)布。本季大秀以“三十而立”為主題，作為品牌成立三十周年的開篇之作，將呈現(xiàn)出一場特立不獨行的文化和視覺的融合。設(shè)計師團(tuán)隊追溯和運用品牌創(chuàng)立年代中最具影響力和標(biāo)志性的藝術(shù)元素，展開對未來城市和人們著衣風(fēng)格的暢想，引領(lǐng)大眾用先鋒的視角感受李寧為之呈現(xiàn)的未來景象。

　　中服說：其實，李寧與成龍的淵源早已拉開，在2018年年初，受天貓“紐約中國日”的邀請，李寧首次登陸紐約時裝周，以“悟道”為主題，詮釋未來運動潮流趨勢，并在服飾中加入“中國李寧”的字樣，為國際時尚界帶來中國運動時尚，這一系列潮服迅速在國際走紅，被視為品牌發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折。中國李寧此次將延續(xù)“即秀即買”模式，部分秀款以及秀款同系列產(chǎn)品將于北京時間1月19日起在國內(nèi)線上線下同步發(fā)售。

　　回力回應(yīng)不合格童鞋：已下架

　　日前，回力鞋業(yè)一款童鞋被檢測出含有可致“兒童性早熟”成分鄰苯二甲酸酯。7日，回力鞋業(yè)方面就此事回應(yīng)稱，已對相關(guān)產(chǎn)品作了下架處理。樣品不合規(guī)是因為材料問題，該材料為外購材料。據(jù)悉，鄰苯二甲酸酯被世界衛(wèi)生組織公告為一種環(huán)境荷爾蒙，可通過呼吸道、消化道和皮膚等途徑進(jìn)入人體，在體內(nèi)會干擾人體的內(nèi)分泌系統(tǒng)，可導(dǎo)致男孩“女性化”，也可引起兒童性早熟。

　　中服說：雖然孩子通常都是穿了襪子再穿鞋，通過腳暴露進(jìn)入人體的可能性極小，赤腳穿拖鞋要多加注意?；亓摹巴廖丁弊兂迸频倪@些年，實現(xiàn)了銷售收入、利潤總額、銷售數(shù)量的高增長，但質(zhì)量問題也急需品牌注意，只有提升產(chǎn)品質(zhì)量，才可持續(xù)推動品牌業(yè)績增長。

　　借助科技升級跑步產(chǎn)品線 361度欲撕低端標(biāo)簽

　　業(yè)績“掉隊”的國內(nèi)體育品牌361度正借助跑步市場貼上年輕和高端標(biāo)簽。361度官網(wǎng)正式發(fā)布了跑步產(chǎn)品線Q3科技家族系列產(chǎn)品，借助Q彈科技、精英跑者以及馬拉松資源繼續(xù)深耕跑步品類，重塑品牌形象。2020年，作為361度品牌重塑計劃的關(guān)鍵期，在跑步產(chǎn)品線上這條賽道上，借助科技升級，帶動品牌影響力，無疑將面臨嚴(yán)峻的考驗。

　　中服說：對于361度的評價，2019年行業(yè)內(nèi)用得最多的詞是“掉隊”。盡管大賽營銷、新建研發(fā)中心、投資電競等營銷事件不斷，但361度過去幾年押下的籌碼，并未贏得市場的認(rèn)可，始終未能擺脫低價的標(biāo)簽。運動品牌功能化、專業(yè)化、科技化是必然方向，361度把主攻國外方向的Q彈科技引入國內(nèi)市場，也意味著361度戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變，借助科技強化361度國內(nèi)市場跑步線，也許是不錯的選擇。

　　武磊成男裝海瀾之家全新代言人 首位攻破巴薩球門中國球員

　　2020年第一輪西甲中，武磊不僅收獲了在西甲聯(lián)賽中的高能榮耀，還解鎖了中國男裝海瀾之家的全新代言人身份。從牽手中超三大俱樂部，到官宣武磊代言，海瀾之家在中國足球領(lǐng)域布局動作迅猛。不難看出，海瀾之家與中國足球的合作序幕已拉開，中國男裝關(guān)注中國體育事業(yè)的品牌信念正在發(fā)酵。

　　中服說：海瀾之家官宣武磊為全新代言人足見其對中國體育的關(guān)注。此前海瀾之家牽手中超三大俱樂部，為發(fā)力體育事業(yè)鋪路，深挖日常穿搭痛點，扎實推進(jìn)國際化，構(gòu)建品牌中國制造的魅力。

　　國際事件：1月6日至1月10日

　　斯凱奇推出專門針對足弓畸形消費者的Arch Fit系列

　　1月6日，斯凱奇(SKECHERS)在北京西五藝術(shù)中心舉辦中國區(qū)2020春夏新品預(yù)覽會。本次預(yù)覽的類目包括：時尚、專業(yè)運動、兒童、生活方式等，其中包括斯凱奇為足弓畸形消費者全新推出的Arch Fit產(chǎn)品線。這也是Arch Fit足弓支撐系列首次登陸中國市場。Arch Fit技術(shù)是斯凱奇聯(lián)合美國知名運動醫(yī)學(xué)機構(gòu)，經(jīng)過對過往20年的數(shù)十萬條用戶的腳部數(shù)據(jù)的分析研究而誕生的足弓支撐技術(shù)。

　　中服說：斯凱奇2020春夏新品除Arch Fit系列之外，專業(yè)運動產(chǎn)品線中的GORUN 、GOWALK系列及ACTIVE LIFE系列也都帶來了全新的升級產(chǎn)品。此外，在時尚品類里，斯凱奇還發(fā)布了與韓國設(shè)計師品牌D-ANTIDOTE合作推出的聯(lián)名系列。該系列從周潤發(fā)主演的香港經(jīng)典電影《英雄本色》中獲得靈感，將電影元素結(jié)合中文呈現(xiàn)在圖案印花上。

　　迅銷2020第一財季收益、溢利雙降，海外優(yōu)衣庫降幅顯著

　　1月9日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2020財年第一季度財報(2019年9月1日–2019年11月30日)，實現(xiàn)綜合收益總額6234億日圓，較上年度同期下降3.3%;經(jīng)營溢利為916億日圓，同比下降12.4%，錄得收益、溢利雙雙下降。毛利率同比下降0.2個百分點，為50.2%。母公司擁有人應(yīng)占季度溢利錄得709億日圓，同比下降3.5%。

　　中服說：作為以往優(yōu)衣庫貢獻(xiàn)力最為強勁的海外業(yè)務(wù)，在第一財季錄得收益、溢利雙下滑的局面。實現(xiàn)收益2807億日元，同比下降3.6%;經(jīng)營溢利為378億日元，同比下降28.0%。不包括2017年的小幅下滑，這將是優(yōu)衣庫的海外銷售額10年來首次下滑，主要因為韓國抵制日貨以及其他一些因素的影響。

　　GUCCI在北京開設(shè)美妝概念店 爭奪年輕者心智

　　GUCCI在京開設(shè)了美妝概念店，這也是GUCCI美妝系列產(chǎn)品正式進(jìn)入北京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”，預(yù)計GUCCI美妝全球零售額邁入10億美元大關(guān)，并且在中國市場的銷售目標(biāo)為6億元人民幣。

　　中服說：實際上，GUCCI在2018年宣布開設(shè)美妝產(chǎn)品社交賬號，正式進(jìn)軍美妝市場。據(jù)悉，在2014年，GUCCI就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，不過之前，美妝并非GUCCI重點發(fā)展領(lǐng)域。美妝向來是年輕人的天下，主動開辟美妝系列的GUCCI無疑是想尋得新生客群的青睞。然而作為新品，GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭，還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。

　　奢侈品連年漲價，購買二手更保值

　　奢侈品漲價潮又來襲，此次漲價風(fēng)潮從韓國開始，并在中國開啟了一輪新的價格調(diào)整，價格上漲包括路易威登、香奈兒、迪奧、葆蝶家等。實際上，奢侈品牌每年都要提價幾次，這已經(jīng)成為不成文的“鐵律”。奢侈品每年的漲價原因有主要兩點：一是例行漲價以營造保值印象;二是原材料價格及匯率的變化增加了產(chǎn)品成本;在全球價格一體化的趨勢下，其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。

　　中服說：多數(shù)奢侈品公司稱在過去十年里提高了價格，是為了更好地使西方的價格與中國的價格保持一致，從而在中國這個全球增長最快的奢侈品市場上拉動消費?；邶嫶蟮男枨?，中國市場如今已經(jīng)成了奢侈品的主要增長點。越來越多的消費者選擇購買二手奢侈品，畢竟想過把奢侈品癮的大有人在，但面對天價正品，卻并非所有人都能承受。在這兩頭拉扯的局面下，閑置奢侈品交易就成了解決問題的最好辦法。而在選擇二手奢侈品的人群當(dāng)中，以“90后”為代表的年輕一代成為主流。