雙十一余溫未消，2019年最后一場購物節(jié)——雙十二如期而至，再一次讓全民購物需求得以盡情釋放。而在天氣漸冷的時下，溫暖力爆棚的羽絨服毋庸置疑成了消費者的購物首選。其中，作為羽絨服代名詞的波司登，在此次雙十二活動中再獲佳績。數(shù)據(jù)顯示，雙十二當天，波司登線上銷售額突破4.4億元，高單價商品銷售額占比同比提升23%，繼雙十一之后，波司登天貓旗艦店單店銷售蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名。

　　以匠心品質(zhì)為驅(qū)動，波司登持續(xù)領(lǐng)跑服裝行業(yè)

　　依靠專注羽絨服43年的匠心品質(zhì)，波司登在消費市場贏得了較高的品牌認可度。全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費者中擁有97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。

　　在接連兩場年度最重要的購物節(jié)日中，深受用戶高度認可的波司登展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。雙十一天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全渠道銷售額高達10億元，而在雙十二依然取得了亮眼的表現(xiàn)，線上銷售額一舉突破4.4億大關(guān)，其中高單價商品銷售額占比同比提升23%。波司登在天貓直播熱度排行榜再度贏得榜頭，天貓直播熱度從雙十一的816萬躍升至1075萬。值得一提的是，在兩次購物節(jié)中，波司登梅開二度，其天貓單店銷售在雙十一、雙十二蟬聯(lián)中國服裝品牌第一名。

　　產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新升級，助推品牌價值增長

　　當前，中國羽絨服行業(yè)的市場已達千億，在國際羽絨服品牌及奢侈品牌的多維度競爭態(tài)勢下，中國服裝品牌面臨著巨大的考驗。作為羽絨服領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，波司登實現(xiàn)營收與口碑雙增長的逆勢突圍，離不開其近兩年品牌的戰(zhàn)略升級舉措?；?消費者為中心"的理念，波司登在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化及品牌塑造上持續(xù)為行業(yè)帶來驚喜，奠定了品牌穩(wěn)步發(fā)展的基石。

　　產(chǎn)品的創(chuàng)新和與時俱進，是波司登品牌發(fā)展的基石。從去年驚艷亮相紐約時裝周、推出三大設(shè)計師聯(lián)名系列，到今年登陸米蘭時裝周，致敬登峰精神推出全球頂配的"登峰系列羽絨服"，以及與法國殿堂級設(shè)計大師高緹耶推出聯(lián)名系列，波司登以專業(yè)品質(zhì)和創(chuàng)新精神，贏得了全球明星名人、時尚大咖以及VOGUE等國內(nèi)外權(quán)威時尚媒體的一致好評。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，波司登43年專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。每一件波司登羽絨服都至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序和極端環(huán)境測試。波司登不僅與國際頂尖原輔料供應(yīng)商和國際一流科研機構(gòu)的合作，采用了"世紀之布"之稱的GORE-TEX面料，還將航天材料、蜂巢立體充絨技術(shù)等黑科技應(yīng)用到羽絨服產(chǎn)品中。在前不久央視網(wǎng)位于南極的一段采訪中，受訪者中國南極科考隊工作人員在執(zhí)行科研工作時身上穿著的正是波司登登峰系列羽絨服。由此可見，波司登憑借在羽絨服領(lǐng)域的深耕專研，其產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)已然受到了國家級專業(yè)機構(gòu)的認同與肯定。

　　除了追求產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新升級，波司登在渠道、供應(yīng)鏈等方面不斷發(fā)力升級，積極布局渠道建設(shè)，進一步夯實品牌戰(zhàn)略升級的優(yōu)勢。

　　渠道升級層面，波司登不僅優(yōu)化了渠道結(jié)構(gòu)布局，線上加強與天貓等重點平臺的戰(zhàn)略合作，線下全力拓展購物中心、時尚百貨、商業(yè)步行街等主流渠道，讓消費者在線下更好的觸達產(chǎn)品，還與法國頂級設(shè)計師Thomas Clement合作，優(yōu)化渠道終端形象，并從渠道結(jié)構(gòu)升級、消費體驗升級等方面進行了全面的優(yōu)化調(diào)整。

　　同時，波司登亦積極打造供應(yīng)鏈核心競爭力。持續(xù)根據(jù)市場終端數(shù)據(jù)反映在銷售旺季進行滾動下單，實現(xiàn)15天優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)，為消費者提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，波司登通過構(gòu)建智能化、自動化工廠，優(yōu)化訂單管理，為自身銷量增長提供堅實的后盾。

　　而從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，這一系列舉措頗有成效。在全球經(jīng)濟放緩，服裝行業(yè)面臨增長壓力的當下，波司登提交了優(yōu)異的2019/20財年中期業(yè)績。截止至2019年9月30日止6個月，波司登收入增加28.8%至約人民幣44.36億元，毛利率提升1.2個百分點至43.5%，凈利繼續(xù)增長36.4%，突破3.427億元。

　　專業(yè)深耕羽絨服，波司登帶領(lǐng)行業(yè)走出國門

　　因為專注，所以專業(yè)。波司登不斷突破創(chuàng)新，推動并成為行業(yè)新標準的制定者，同時也提升著中國品牌在國際市場的影響力。天貓海外聯(lián)合CBNData近期發(fā)布的《2019出海市場研究白皮書》顯示，波司登成為美國地區(qū)最暢銷國產(chǎn)羽絨服品牌。

　　無獨有偶，就在12月，波司登榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜"年度全球最受歡迎羽絨服"大獎。波司登在全球化競爭中取得了優(yōu)秀的成績，以專注羽絨服的匠心品質(zhì)在世界舞臺持續(xù)閃耀。波司登已將目標延伸至國際市場，希望將中國羽絨服之美展示給世界。我們有理由相信，在羽絨服領(lǐng)域集聚了全球優(yōu)質(zhì)資源的波司登，經(jīng)過系統(tǒng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的不懈努力，將成為引領(lǐng)行業(yè)升級的典范，在長遠的發(fā)展下成為全球舞臺上的"中國名片"。