雙十一余溫はまだ消えていません。2019年最後のショッピングデーです。天気がだんだん寒くなってきた時(shí)、暖かい力が溢れているダウンジャケットは間違いなく消費(fèi)者のショッピングの第一選択になりました。その中で、羽毛ジャケットの代名詞である波司登さんは今回の十二イベントでいい成績(jī)を収めました。データによると、ツイン12日の時(shí)點(diǎn)で、波司登オンライン販売額は4.4億元を突破し、高単価商品の売上高は同23%を上回った。ダブル十一に続いて、波司登天貓旗艦店の単獨(dú)店で中國(guó)服ブランドの第一位を獲得した。

意匠の品質(zhì)に駆動(dòng)され、ファッション業(yè)界をリードし続けています。

羽毛ジャケットの43年の工夫を凝らした品質(zhì)によって、波司登は消費(fèi)市場(chǎng)で高いブランドの認(rèn)知度を獲得しました。世界トップ3の市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)の益普索のデータによると、波司登は消費(fèi)者の中で97%のブランド認(rèn)知度を持ち、中國(guó)消費(fèi)者の心の中の羽毛ジャケットの第一ブランドとなっている。

年連続で最も重要な買(mǎi)い物イベントの中で、ユーザーから高い評(píng)価を受けている波司登さんは力強(qiáng)い成長(zhǎng)ぶりを見(jiàn)せました。貓の旗艦店は7分で10億元を突破しました。チャネル全體の売上高は10億元に達(dá)しました。雙十二は相変わらず目を輝かせています。オンライン販売は一挙に4.4億大臺(tái)を突破しました。その中、高単価商品の売上高は前年比23%アップしました。天貓ライブランキングでは再びトップを獲得し、天貓ライブ熱は雙十一の816萬(wàn)から1075萬(wàn)まで上昇した。ちなみに、2回のショッピングデーの中で、波司登梅は2度オープンしました。その天貓の単店は雙十一、二十二回の中國(guó)服ブランドの第一位を販売しています。

製品、ルートの革新とアップグレードは、ブランド価値の増加を助長(zhǎng)する。

現(xiàn)在、中國(guó)のダウンジャケット業(yè)界の市場(chǎng)はすでに千億に達(dá)しました。國(guó)際ダウンジャケットブランドと贅沢ブランドのマルチ次元競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)の中で、中國(guó)の服裝ブランドは大きな試練に直面しています。羽毛ジャケットの分野のリーダーとして、波司登は売上高と口コミのダブル成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、その二年近くのブランドの戦略的アップグレードに欠かせない?！赶M(fèi)者を中心とする」という理念に基づいて、波司登は製品の革新、ルートの最適化及びブランドの形成において業(yè)界に驚きをもたらし続け、ブランドの著実な発展の基礎(chǔ)を打ち立てました。

製品の革新と時(shí)代と共に発展することは、波司登ブランドの発展の基礎(chǔ)である。昨年からニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)し、3大デザイナーの連名シリーズを発表しました。今年はミラノファッションウィークに上陸しました。全世界のトップブランドの「登頂シリーズダウンジャケット」を紹介しました。また、フランスの殿堂レベルのデザイナーであるゴージャス耶と連名シリーズを発売しました。

製品の品質(zhì)の上で、波司登は43年羽毛ジャケットの研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)、製作に専念して、羽毛、生地、工蕓、版型などの方面で絶えず革新します。どの波司登ダウンジャケットも少なくとも62人の技術(shù)者、150の工程と極端な環(huán)境テストを経ています。波司登さんは國(guó)際トップの原材料サプライヤーと國(guó)際一流科學(xué)研究機(jī)構(gòu)の協(xié)力だけでなく、「世紀(jì)の布」と呼ばれるGORE-TEX生地を採(cǎi)用しました。宇宙飛行材料、蜂の巣の立體的な充絨技術(shù)などの黒科學(xué)技術(shù)をダウンジャケット製品に応用しました。先日、中央テレビが南極にあるインタビューで、中國(guó)の南極観測(cè)隊(duì)のスタッフが科學(xué)研究を行う時(shí)に著ているのは、まさに波司登峰系の羽毛ジャケットです。このように、波司登さんは羽毛ジャケットの分野で深く耕して専門(mén)的に研究しています。その製品の専門(mén)品質(zhì)はすでに國(guó)家級(jí)の専門(mén)機(jī)関から認(rèn)められました。

製品品質(zhì)の革新とアップグレードを追求する以外に、波司登はルート、サプライチェーンなどの方面で絶えず力を入れてアップグレードし、積極的にルートを配置して建設(shè)し、更にブランド戦略のアップグレードの優(yōu)位をしっかりと固めます。

ルートのグレードアップのレベルでは、波司登はチャネル構(gòu)造のレイアウトを最適化しただけではなく、オンラインで天貓などの重點(diǎn)プラットフォームとの戦略協(xié)力を強(qiáng)化し、ショッピングセンター、ファッション百貨店、商業(yè)歩行者天國(guó)などの主流ルートを全力で開(kāi)拓し、消費(fèi)者にオンラインでより良い觸達(dá)製品を提供し、フランスのトップデザイナー、トーマスClementと協(xié)力して、ルートの端末イメージを最適化し、ルート構(gòu)造のアップグレード、消費(fèi)體験のアップグレードなどの面から全面的な調(diào)整を行った。

同時(shí)に、波司登も積極的にサプライチェーンの核心競(jìng)爭(zhēng)力を作ります。市場(chǎng)端末のデータに反映して、販売シーズンにローリング注文を行い、15日間の優(yōu)良品質(zhì)の逆供給を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者に高効率で上質(zhì)なサービスを提供しています。また、波司登は知能化、自動(dòng)化工場(chǎng)を構(gòu)築することによって、注文管理を最適化し、自身の販売量の伸びに堅(jiān)実な後ろ盾を提供する。

この一連の取り組みは財(cái)務(wù)データを見(jiàn)ると効果的です。世界経済が減速し、アパレル業(yè)界が成長(zhǎng)圧力に直面している今、ボストンは優(yōu)秀な2019/20年度の中間業(yè)績(jī)を提出しました。2019年9月30日まで6ヶ月間、波司登収入は約44.36億元の28.8%に増加し、毛利率は1.2%から43.5%に上昇し、純利益は36.4%増加し、3.427億元を突破した。

専門(mén)は深く耕して羽毛ジャケットを著て、波司登は業(yè)界を率いて國(guó)境を出ます。

専攻です。波司登は絶えず革新を突破し、業(yè)界の新たな基準(zhǔn)の制定者になることを推進(jìn)し、同時(shí)に中國(guó)ブランドの國(guó)際市場(chǎng)における影響力を高めています。天貓海外連合CBNDaaがこのほど発表した『2019海市場(chǎng)研究白書(shū)』によると、波司登は米國(guó)地區(qū)で最も売れている國(guó)産羽毛ジャケットのブランドになっている。

偶然にも、12月には、波司登が新浪ファッション2019スタイル大賞ファッションランキング「年間世界で最も人気のある羽毛ジャケット」を受賞しました。グローバル競(jìng)爭(zhēng)の中で優(yōu)秀な成績(jī)を収め、羽毛ジャケットに専念する意匠の品質(zhì)は世界の舞臺(tái)で輝き続けています。波司登さんはもう目標(biāo)を國(guó)際市場(chǎng)に伸ばしました。中國(guó)のダウンジャケットの美しさを世界に展示したいです。私達(dá)は羽毛ジャケットの分野で世界の優(yōu)良資源を集めている波司登さんが、システム戦略転換を通じてたゆまぬ努力を重ねて、業(yè)界のレベルアップを牽引するモデルとなり、長(zhǎng)期的な発展の下で世界の舞臺(tái)となっていると信じています。