日前，丹麥珠寶品牌Pandora發(fā)布了第二季度的財報，財報顯示潘多拉第二季度銷售額大跌10%至46.9億元，凈利潤暴跌近50%至5.52億人民幣。伴隨從去年開始的持續(xù)利潤下降，潘多拉在第一季度財報發(fā)布后公布將裁減1200名泰國工廠員工，預(yù)計2019至2020年之間重組成本。

　　2018年8月潘多拉首次發(fā)布盈警，在盈警公布兩天之后潘多拉宣布Anders Colding Friis 從總裁和主席的職位下臺。而現(xiàn)任CEO Alexander Lacik在2019年2月臨危受命加入了公司的領(lǐng)導(dǎo)大局。雖然因為Alexander Lacik的加入致使當(dāng)月股價飆升，但是Alexander Lacik在加入潘多拉之后的2019年第二季度利潤依然大跌，可見潘多拉早前宣布的精簡計劃并未起到積極的作用。而為了對抗成本的增加利潤的下降，潘多拉也在第一季度財報發(fā)布后決定，在2018年已裁減的1900名員工基礎(chǔ)上再裁減1200名員工。

　　對于潘多拉多個季度利潤持續(xù)下滑的處境，首席執(zhí)行官Alexander Lacik表示，業(yè)績的下滑主要受實體店客流量減少影響，但強調(diào)品牌正在加速革新，將通過回購批發(fā)庫存、減少折等措施，以及一系列的創(chuàng)意營銷活動來重新喚起消費者們的關(guān)注。

　　而需要警惕的是，Pandora在對內(nèi)進行調(diào)整的同時，還要應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。競爭對手摩納哥品牌APM Monaco和美國品牌Tiffany最近幾個季度的利潤都有提升，高奢品牌例如Dior和愛馬仕等也在為擴大旗下銷售品類而推出的珠寶首飾系列。

　　潘多拉能否在接下來的市場競爭中再次掌握主動權(quán)，還需要繼續(xù)觀察。