丹麥珠寶制造商 Pandora（潘多拉）近期推出以中國傳統(tǒng)元素為靈感的新系列，旨在重振其在全球最大奢侈品市場——中國的市場地位。

　　該系列名為“漫漫桃花”，已于周三在中國首發(fā)。它以春意盎然的桃花為設計靈感，將姿態(tài)各異的花朵結合不同的配飾工藝，包括手鏈、戒指、耳環(huán)、項鏈等產品，價格在人民幣368元到3828元之間。桃花在中國傳統(tǒng)文化中含有多重寓意，象征著愛情、好運、財富等。該系列每一款產品的名稱也頗具中國特色，比如“花團錦簇”、“繁花似錦”、“桃之夭夭”、“桃滿花香”、“花開有時”等。

　　Pandora 亞太地區(qū)主管 Kenneth Madsen 表示，“漫漫桃花”系列是公司首次針對特定市場進行定制，這也是對未來定制系列的一個新嘗試。

　　在中國市場取得成功，對 Pandora 來說至關重要。在經歷了10年的銷售額大幅增長后，去年該公司突然停止增長，市值縮水逾一半，其首席執(zhí)行官離職

　　Pandora 指出，去年中國市場的一些老牌門店銷售額出現(xiàn)下滑，并承諾將采取措施改善業(yè)績，比如將中國市場的零售價格平均下調15%，以遏制灰色市場的銷售。

　　Kenneth Madsen 介紹，在中國推出新系列也是改革的一部分。他在一次采訪中表示：“中國消費者喜歡國際品牌，但他們也欣賞基于中國元素的特別設計。”

　　以定制手串聞名的 Pandora，將在周三的新品發(fā)布后大舉推進營銷計劃，在中國大陸的210家門店以及中國香港、臺灣和澳門的約40家門店展出新系列。Pandora 還將在社交媒體和電商平臺上為“漫漫桃花”系列做廣告，比如天貓（T-mall）、微信商店，并將在主要城市開展其他促銷活動。

　　貝恩咨詢公司 Bain & Company 在最近的一份報告中表示，在中國失去市場份額的國際奢侈品牌，往往無法有效地在社交平臺上與中國千禧一代互動。

　　對此，Kenneth Madsen 認為：“我們在中國市場面臨的挑戰(zhàn)是，一切都在以驚人的速度發(fā)展，我們很難跟上?！?/p>

　　Kenneth Madsen 預計，“漫漫桃花”系列將在 Pandora 今年中國市場的銷售額中占據“相當大的份額”。去年，Pandora 銷售總額 228億丹麥克朗，其中,中國市場銷售額同比增長26%至19.69億丹麥克朗。作者：金黛茜