“賣褲子”的九牧王今年上半年營業(yè)能力增長，但依舊是依靠投資獲得盈利。

　　8月22日，九牧王發(fā)布2019年上半年度業(yè)績報告，上半年營業(yè)收入實現(xiàn)13.53億元，同比增長7.33%；歸屬于上市公司股東凈利潤實現(xiàn)3.25億元，同比增長23.69%。其中服裝行業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)13.16億元，同比增長7.28%。

　　從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來看，男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為43.15%，是公司的核心產(chǎn)品；T恤營業(yè)收入、營業(yè)成本較上年同期分別增加33.69%、31.43%；其他品類營業(yè)收入、營業(yè)成本較上年同期分別增加45.61%、31.82%。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，九牧王直營與加盟終端數(shù)量為2772家，其中直營終端933家，加盟終端1839家。成熟的實體營銷網(wǎng)絡(luò)，對公司構(gòu)建線上線下一體化提供了有力支持。

　　九牧王未來新開店將加大對購物中心渠道的拓展，推進(jìn)加盟地級大店、縣級大店的拓展，確保公司整體渠道結(jié)構(gòu)的合理和盈利能力的提升。對于服裝行業(yè)的變化及消費模式的升級，今年九牧王圍繞“商品變革、渠道升級、精耕零售、品牌重塑、組織激活”五大戰(zhàn)略主題，對品牌進(jìn)行了新一輪的升級。九牧王在聚焦褲品類中對版型、工藝、輔料、顏色等方面建立完善的研發(fā)中心數(shù)據(jù)庫，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　此外，九牧王開始探索新的銷售模式，拓展多渠道，加大空白市場的布局，對集成店、奧萊店及購物中心店優(yōu)化和開設(shè)，鑒于80后、90后年輕客戶群體對消費不斷提出新的需求，九牧王追求更大市場在原有產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品線之外，開發(fā)針對年輕客群的產(chǎn)品線，持續(xù)豐富產(chǎn)品品類。此外，九牧王在設(shè)計中充分運用民族元素、潮流元素和跨界元素等提升產(chǎn)品原創(chuàng)性和時尚度，運用新技術(shù)、新工藝等增加產(chǎn)品功能性，降低產(chǎn)品同質(zhì)化程度，滿足消費者的新需求。

　　九牧王在財報中表示，營業(yè)收入上升主要得益于FUN品牌業(yè)務(wù)增長及合并ZIOZIA品牌收入，凈利潤上升得益于報告期內(nèi)處置持有的財通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬元，增長304.64%。

　　雖然九牧王凈利潤實現(xiàn)了增長，但扣除投資收入、政府補助等非經(jīng)常損益后，九牧王的業(yè)務(wù)情況其實是下降的。數(shù)據(jù)中顯示，2019年上半年，九牧王歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)實現(xiàn)了42.12億元人民幣，同比下降了4.96%，反應(yīng)出了九牧王主營業(yè)務(wù)是一直在虧損的狀態(tài)。

　　由于業(yè)績的低迷，九牧王從去年開始“沉迷”于投資。2018年3月九牧王認(rèn)購TH教育資本一期基金（有限合伙）的份額，希望能夠進(jìn)一步發(fā)展跨界轉(zhuǎn)型，一年時間下來并沒有實現(xiàn)多大的收益。今年上半年，九牧王相后認(rèn)購了私募觀富資產(chǎn)的產(chǎn)品、寬遠(yuǎn)優(yōu)勢成長8號二期私募證券投資基金，認(rèn)購金額均是1億元人民幣。

　　從財報數(shù)據(jù)中看到，投資的收益均是來自于2014年收購的財通證券，其他的投資沒有收益，甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢。從2018年財報數(shù)據(jù)顯示，九牧王股票、債券等金融資產(chǎn)上的損失達(dá)到了8.95億元。也就是說，九牧王僅是“炒股”就虧掉了8.95億元。

　　由于對新興消費者的崛起，傳統(tǒng)的服裝品牌逐步展現(xiàn)出低迷的發(fā)展之路，傳統(tǒng)服裝企業(yè)隨著時代的進(jìn)步并沒有與時俱進(jìn)，產(chǎn)品、設(shè)計等方面沒有注入新的元素，逐步被新一代消費者所拋棄。而也有很多企業(yè)在低迷的狀態(tài)下尋求轉(zhuǎn)型，跨界投資來獲得收益，如雅戈爾投資房地產(chǎn)、朗姿進(jìn)軍醫(yī)美、九牧王“炒股”，逐步與服裝主業(yè)越來越遠(yuǎn)。　作者：覃金妹