十幾年前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，最近幾年隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的洗牌，整個(gè)行業(yè)發(fā)生了很大的變化。目前耐克、阿迪達(dá)斯等外國(guó)品牌處于主導(dǎo)地位，他們也占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而安踏、李寧以及特步等大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌只有很小的生存空間。過(guò)去十年里許多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)入了低迷最終倒閉，但有一家老牌運(yùn)動(dòng)鞋品牌在倒閉之后，最近幾年開始東山再起，銷量已經(jīng)連續(xù)多年增速超過(guò)20%。

　　這個(gè)品牌名字叫做回力。90后以及00后可能對(duì)回力感到陌生，但是在上世紀(jì)50年代至90年代，回力可以稱得上是我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋王。根據(jù)公開的資料顯示，回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，至今已經(jīng)有92年的歷史，是中國(guó)歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。1935年回力的商標(biāo)正式注冊(cè)，回力的誕生時(shí)間甚至比阿迪達(dá)斯以及耐克都還要早。

　　回力的前身是一家橡膠廠，曾一度面臨破產(chǎn)危機(jī)，在經(jīng)過(guò)全廠工人的努力下，終于渡過(guò)難關(guān)。回力的英文名“WARRIOR”意為戰(zhàn)士。重獲新生的回力開始進(jìn)軍體育行業(yè)并且研發(fā)出籃球鞋，還專門成立回力籃球隊(duì)。隨后幾十年里回力一直是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)桿，親民的價(jià)格讓其備受消費(fèi)者推崇，在上世紀(jì)80年代回力一年?duì)I收就達(dá)到了驚人的8億元。

　　不過(guò)改革開放以后，隨著外國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)以及國(guó)產(chǎn)品牌的興起，各類運(yùn)動(dòng)鞋很快就充斥著市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇迅速增多，回力不再處于一家獨(dú)大的局面。再加上創(chuàng)新力度不足以及在消費(fèi)者心中廉價(jià)的觀念，回力逐漸被市場(chǎng)淘汰，2000年回力正式宣告破產(chǎn)。

　　就在所有人惋惜一代鞋王就此隕落之時(shí)，上海華誼集團(tuán)買下了回力的商標(biāo)，并且重新組建了上?；亓π瑯I(yè)有限公司。在總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，新回力制定了新的發(fā)展方向。在維持性價(jià)比的同時(shí)，著重提升產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)以及宣傳。如今回力的定位專業(yè)、健康、時(shí)尚，回力熱銷款式紅白鞋中國(guó)內(nèi)售價(jià)在100元左右，而在歐洲的售價(jià)高達(dá)6、70歐元，幾乎是五倍之多。不僅在國(guó)內(nèi)，國(guó)外的消費(fèi)者也十分喜歡回力鞋。如今回力也更看重品牌宣傳，聘請(qǐng)過(guò)吳亦凡、楊冪等時(shí)尚明星擔(dān)任代言人。

　　回力的銷售模式采取線上+線下，在電商平臺(tái)授權(quán)多家經(jīng)銷商售賣，不斷重視網(wǎng)上渠道。目前回力每年線上平臺(tái)銷售額達(dá)到了2億元。從2015年開始，回力銷量每年以超過(guò)20%的速度遞增，2018年回力銷量達(dá)到8000萬(wàn)雙鞋，位居國(guó)產(chǎn)品牌之首。

　　昔日鞋王低調(diào)歸來(lái)，年銷量8000萬(wàn)雙，國(guó)外價(jià)格比國(guó)內(nèi)高5倍。俗話說(shuō)瘦死駱駝比馬大，回力的寓意指的是能戰(zhàn)勝困難的巨大力量，今后回力會(huì)再一次成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的領(lǐng)導(dǎo)者嗎?