今天（4月30日），上海拉夏貝爾服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拉夏貝爾”）公布了其2019年一季度報(bào)告。期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.72億元，同比下滑6.94個(gè)百分點(diǎn)。

　　歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則下滑94.40%至975.1萬元。

　　其解釋，主要系居民消費(fèi)信心不足，以及大量關(guān)閉線下直營(yíng)門店所致。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年一季度全國(guó)鞋帽服飾類零售總額增速同比增長(zhǎng)3.3%，低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速5個(gè)百分點(diǎn)。

       2019年一季度人均衣著消費(fèi)支出僅增長(zhǎng)1.7%，為所有人均消費(fèi)支出類別中同比增長(zhǎng)低的一項(xiàng)，衣著消費(fèi)占人均消費(fèi)支出的比重由去年一季度的8.6%降至 8.1%。

　　而加速線下渠道的調(diào)整進(jìn)程，關(guān)閉虧損及低效直營(yíng)門店對(duì)拉夏貝爾期內(nèi)營(yíng)收有著較大的影響。從品牌端看，除了童裝8eM，旗下包括La Chapelle、Puella、7 Modifier、男裝在內(nèi)的品牌清一色全線營(yíng)收下滑。

　　截止2019年3月底，拉夏貝爾全國(guó)門店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為7653個(gè)，比2018年3月底9540個(gè)凈減少1887個(gè)，門店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例為19.78%。

　　線下尚且如此，線上也在拷問著拉夏貝爾。受線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整、流量成本增加及過季品銷售增加等因素影響，期內(nèi)，拉夏貝爾線上營(yíng)業(yè)收入同比減少32.65%至2.70億元，毛利率同比減少21.49個(gè)百分點(diǎn)。

　　凈利潤(rùn)方面，拉夏貝爾解釋主要是一季度銷售毛利同比減少6.04億元，其中由于營(yíng)業(yè)收入下降 21.11%導(dǎo)致毛利減少4.21億元，由于平均毛利率下降7.72個(gè)百分點(diǎn)導(dǎo)致毛利減少1.83億元。

       同時(shí)由于銷售下降導(dǎo)致銷售費(fèi)用相應(yīng)減少3.22億元，綜合考慮以上因素后，對(duì)拉夏貝爾當(dāng)期凈利潤(rùn)的影響約為2.11億元。

　　如此看來，拉夏貝爾急需做的，不僅僅是調(diào)整線下門店，更需要在線上線下全渠道的運(yùn)營(yíng)能力上下功夫。