美國時間11月18日，就在全球粉絲正自發(fā)地為手戴白手套、身著紅短褲的“米老鼠”慶祝90歲生日之際，以這一卡通形象起家的迪士尼卻正式步入了米奇版權(quán)五年的最后倒計時。

　　據(jù)了解，這個自迪士尼成立之初便支撐著其商業(yè)版圖的形象或?qū)⒃谖迥旰蟊还_使用，并作為創(chuàng)作領(lǐng)域的公共財產(chǎn)而非迪士尼私有。然而面對此次迪士尼版權(quán)再次即將到期的事實，有聲音認(rèn)為，“這次迪士尼或者會再次極力游說國會延期，不過，就算在米奇版權(quán)過期后，迪士尼仍可將米奇注冊為商標(biāo)，阻止其他人使用”。

　　這一情況也引起國內(nèi)版權(quán)合作方的關(guān)注。本就是以版權(quán)授權(quán)著稱的迪士尼，在米奇這一形象長達(dá)90年的深耕中已經(jīng)深入了各國市場。如今，每年迪士尼都會在中國市場舉辦授權(quán)經(jīng)銷商大會，規(guī)模也越來越大。

　　而面對國內(nèi)消費者愈發(fā)強勁的購買力，迪士尼也曾主動尋求過與中國廠商的合作，比如迪士尼曾主動與摩拜單車尋求合作，將上海的摩拜單車與米奇、米妮的形象進(jìn)行結(jié)合，將米妮的蝴蝶結(jié)和米奇耳朵后視鏡裝在摩拜單車上。

　　雖然國內(nèi)對米奇這一形象的包裝已駕輕就熟，但面對不斷創(chuàng)新和崛起的新事物，國內(nèi)更多廠商也應(yīng)在授權(quán)品類的落地模式上作出改變，影評人劉賀向北京商報記者表示，“一味地使用老手段，比如服裝聯(lián)名、印花使用等，會造成大眾的審美疲勞。應(yīng)該尋求一些更新的手段來刺激消費者的目光”。

　　對此，迪士尼消費品及互動中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文在此前接受采訪時也曾表示，迪士尼消費品旗下已擁有11個超10億美元人物系列，未來更將憑借強大的多品牌力量、觸動人心的故事內(nèi)容以及創(chuàng)意無限的產(chǎn)品設(shè)計，為中國消費者創(chuàng)造無與倫比的消費及娛樂體驗。

　　“即便米奇這一形象在各行業(yè)中頻頻出現(xiàn)并有愈演愈烈的趨勢，但迪士尼對于形象授權(quán)的要求卻從未減少?！眲①R強調(diào)，迪士尼單個形象的授權(quán)費達(dá)200萬-500萬元不等，隨時間推移授權(quán)費也是水漲船高，另外迪士尼對被授權(quán)商也有一定要求，其在制造、經(jīng)銷或零售方面要擁有五年以上經(jīng)驗。

　　“雖然米奇這一卡通形象目前在在國內(nèi)消費者心中已經(jīng)成為經(jīng)典并且擁有了一批忠實粉絲，但隨著更多新形象的出現(xiàn)，現(xiàn)代小朋友對于米奇的關(guān)注和熱愛已經(jīng)大不如前，反倒有一批國產(chǎn)的卡通形象逐漸崛起，如‘光頭強’、‘喜羊羊’等形象更加深入人心。所以國內(nèi)廠商若寄希望于米奇這一形象再次創(chuàng)造紅利，那么應(yīng)該梳理目前授權(quán)品類規(guī)模，在可能的情況下形成多品類聯(lián)動，最后落地成為IP獲得更高的影響力?！眲①R如是說。