近日，記者獲悉，今年11月快時(shí)尚服裝品牌H&M將與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。H&M相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，在寵物服裝方面，接下來(lái)的設(shè)計(jì)師合作系列會(huì)有更多產(chǎn)品。

　　其實(shí)，近年來(lái)，以Zara、H&M等為代表的快時(shí)尚品牌集體遭遇“寒冬”，業(yè)績(jī)出現(xiàn)增速放緩甚至下滑的難題。為了提振業(yè)績(jī)，各品牌均采取了不同的自救策略，而此次H&M發(fā)力寵物服裝也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物行業(yè)正面臨快速發(fā)展時(shí)期，“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，2018年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1708億。然而，快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)寵物行業(yè)還存在品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化、行業(yè)集中度不高等問(wèn)題。H&M能否借寵物行業(yè)東風(fēng)提振業(yè)績(jī)依然有待考驗(yàn)。

　　寵物服裝市場(chǎng)的誘惑

　　近日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者獲悉，Moschino在Instagram中宣布其與H&M的合作系列將于11月8日推出，其中將包括寵物服裝。據(jù)了解，這將是兩個(gè)品牌首次發(fā)布寵物服裝。

　　近年來(lái)，隨著寵物市場(chǎng)的興起，寵物服裝也成為新的掘金地。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢公開(kāi)資料獲悉，在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天貓首發(fā)近百款高端新品，款式上除了較為常見(jiàn)的格紋四腿衣外，還有法蘭絨睡衣、工裝風(fēng)夾克、羊毛衛(wèi)衣、可愛(ài)淑女裙，以及適用于特定場(chǎng)合的名媛舞會(huì)裙、圣誕元素的麋鹿服飾、海軍風(fēng)裙子和POLO衫。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前中國(guó)市場(chǎng)，尤其是一二線城市中，養(yǎng)寵物現(xiàn)象比較多，寵物行業(yè)市場(chǎng)正在興起，寵物服裝會(huì)成為重要的補(bǔ)充部分?！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有較大的做寵物服裝的品牌，這一細(xì)分市場(chǎng)有較為廣闊的前景。”

　　H&M相關(guān)工作人員向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者透露，在寵物服裝方面，接下來(lái)的設(shè)計(jì)師合作系列會(huì)有一些產(chǎn)品。但是，寵物服裝只是會(huì)成為一個(gè)新的產(chǎn)品延伸，單獨(dú)開(kāi)店的可能性不大。目前H&M還是會(huì)以童裝、青少年裝、男裝和女裝為主，線上則有H&M Home家居產(chǎn)品系列。

　　而忙于品類延伸的背后，是H&M業(yè)績(jī)的下滑以及整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的萎縮。H&M此前發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)顯示，2017年12月至2018年5月，該集團(tuán)的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗(約127億美元)，與去年同期持平;上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為72.15億瑞典克朗(約合8億美元)，同比降低33%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率7.3%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)H&M集團(tuán)門店總數(shù)增加了62家，因此H&M處于增店不增收的境地。而銷售增速停滯也使H&M的庫(kù)存規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，H&M庫(kù)存達(dá)到了363.33億瑞典克朗(約合40億美元)，同比增長(zhǎng)13%，占H&M銷售額的31.9%。

　　快時(shí)尚業(yè)績(jī)寒冬

　　除了H&M，其他快時(shí)尚品牌日子也不好過(guò)。近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)(ITX.BME)公布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，Zara的業(yè)績(jī)已經(jīng)在大幅放緩，在截至7月31日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3%至120.3億歐元，毛利率為56.7%，凈利潤(rùn)則上漲3%至14.1億歐元。而去年同期Inditex集團(tuán)整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至66億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元。

　　同時(shí)，Gap集團(tuán)2018年第二財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)8%至41億美元，毛利潤(rùn)上漲10%至16.3億美元。然而其主品牌Gap銷售額卻繼去年下降1%之后再度下滑5%，已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的最大包袱。

　　對(duì)此，服裝行業(yè)分析師馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，整體來(lái)講快時(shí)尚行業(yè)不是新興市場(chǎng)，而一個(gè)成熟的市場(chǎng)，不會(huì)一直保持快速增長(zhǎng)，到達(dá)一定程度后增長(zhǎng)就會(huì)放緩，甚至出現(xiàn)下滑。從目前來(lái)看，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)中，多數(shù)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，在品牌本身比較多的情況下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)必須排除其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。接下來(lái)，快時(shí)尚市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，一些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將會(huì)騰出市場(chǎng)空間。

　　“在這樣的情況下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)要通過(guò)兩種方式。一種是外延式增長(zhǎng)，即通過(guò)開(kāi)店等方式擴(kuò)大銷量;另外，就是通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化品類結(jié)構(gòu)、提價(jià)等方式，找到適合品牌的戰(zhàn)略模式。做產(chǎn)品延伸也是企業(yè)謀求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一種形式”，馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者。

　　其實(shí)，面臨業(yè)績(jī)下滑的困境，各品牌已經(jīng)開(kāi)始另辟蹊徑尋求自救，開(kāi)辟寵物市場(chǎng)的新領(lǐng)地也許正是H&M的一種嘗試。近幾年，中國(guó)養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模1056億元，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，資本也開(kāi)始積極布局寵物各大細(xì)分行業(yè)。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，隨著主流新生代的人口紅利，中國(guó)寵物市場(chǎng)已經(jīng)成為“香餑餑”的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)端和行業(yè)端來(lái)看，包括寵物用品、服務(wù)業(yè)等的寵物行業(yè)得到高速發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來(lái)三到五年應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)入期，隨著寵物市場(chǎng)疊加之后，用戶需求會(huì)越來(lái)越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽(yáng)時(shí)期。

　　“在南方市場(chǎng)，天氣不穩(wěn)定，寵物服裝會(huì)有很大市場(chǎng);而在北方，早晚溫差較大使寵物保暖也成為剛需。因?yàn)?，寵物服裝作為企業(yè)的利潤(rùn)補(bǔ)充，做產(chǎn)品延伸以及組合是合理的?！敝斓づ钫f(shuō)。

　　盈利能力待考

　　然而，H&M能否在寵物服裝市場(chǎng)中分到一杯羹，還有待考驗(yàn)。馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，寵物市場(chǎng)雖然增速較快，但是其實(shí)整個(gè)市場(chǎng)容量并不大，而企業(yè)在做寵物服裝時(shí)應(yīng)該做品牌上的區(qū)隔。例如H&M，可以開(kāi)拓另外的品牌來(lái)做寵物服裝。

　　目前中國(guó)寵物行業(yè)的不規(guī)范發(fā)展也將成為企業(yè)的考驗(yàn)，從國(guó)內(nèi)相較成熟的寵物食品來(lái)看，或許可以給寵物服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供一定借鑒。

　　業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，與瑪氏、雀巢、皇家等國(guó)際知名寵物食品廠商相比，目前我國(guó)寵物食品行業(yè)還存在品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化、電商以流量為導(dǎo)向?qū)е吕麧?rùn)偏低、行業(yè)集中度不高等問(wèn)題。從寵物食品這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，目前有關(guān)寵物市場(chǎng)僅有的兩家A股上市公司分別是佩蒂股份和中寵股份，在行業(yè)內(nèi)受到一定的認(rèn)可，兩家的業(yè)績(jī)也是有喜有憂。

　　藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢中寵股份在8月8日披露的2018年半年報(bào)獲悉，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.47億元，同比增長(zhǎng)38.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2636.38萬(wàn)元，同比降幅在38.63%。

　　值得注意的是，中寵股份為國(guó)際寵物食品大牌做OEM(Original Equipment Manufacturer)代工的商業(yè)模式被認(rèn)為是其發(fā)展的硬傷。中寵股份的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2016年該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入7.85億元，其中OEM模式實(shí)現(xiàn)6.7億元，占比85.39%，在2014年和2015年的占比也均在85%以上。

　　資料顯示，OEM的毛利率明顯低于其他銷售模式下的毛利率。從2014年到2016年，OEM的毛利率一直在20%上下，海外自主品牌的銷售毛利率從25%上升到了38%，境內(nèi)直銷和經(jīng)銷的毛利率都在35%-40%上下。

　　此外，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時(shí)尚的特點(diǎn)也出現(xiàn)矛盾。程偉雄對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者坦言，寵物服裝并不是所謂的快時(shí)尚，而是需要更加精致。從用戶需求來(lái)講，年輕人比較特立獨(dú)行，需要個(gè)性化，而老年人的需求則不一樣。所以主要還是看品牌的定位，時(shí)尚是一方面，性價(jià)比高是另一方面。而寵物服裝更屬于中高端消費(fèi)，如果要加碼寵物服裝，需要單獨(dú)開(kāi)店與原品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　朱丹蓬也對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，寵物服裝面對(duì)的消費(fèi)人群主要是中高端人群，因此這一定不是一個(gè)快時(shí)尚、大眾化的行業(yè)，而是要走中高端路線的行業(yè)。

　　所以，對(duì)于快時(shí)尚品牌H&M來(lái)講，如何探索出一條適合行業(yè)和自身發(fā)展模式的路徑，需要市場(chǎng)給出答案。