最近、記者は今年の11月に

H&M関係者は記者団に対し、

これからのデザイナー提攜シリーズはもっと多くの商品があります。

実は、ここ數(shù)年來、Zara、H&Mなどを代表とするファストファッションブランドの集団が“寒い冬”に遭遇し、業(yè)績の伸びが鈍化したり、スライドしたりする難題が現(xiàn)れています。

業(yè)績を盛り上げるために、各ブランドはそれぞれの救済策を講じていますが、今回はH&Mの力ペット服も注目されています。

データ表示があります。

急速な発展の時期に直面しており、「ペット経済」は引き続き上昇しており、2018年には中國のペット消費市場の規(guī)模はすでに1708億元に達しました。

しかし、急速な発展とともに、わが國は

ブランドの知名度が低く、産業(yè)のローエンド化、業(yè)界の集中度が高くない問題もあります。

H&Mはペット業(yè)界の東風(fēng)を借りて業(yè)績を回復(fù)できるかどうかはまだ試練が必要です。

ペット服市場の誘惑

最近、ブルークジラの産経記者によると、MoschinoはInstagramでH&Mとの提攜シリーズを11月8日に発売すると発表しました。

これは2つのブランドが初めてペットの服をリリースするということです。

近年、ペット市場の臺頭に伴い、ペット服も新たな金地となっています。

ブルー鯨産経記者の問い合わせによると、これまでのPet Fashionショーでは、Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismileなどのブランドは、貓の先発100種類近くの高級新品で、デザインは比較的一般的なチェックの四つの腳の服のほかに、フランネルのパジャマ、ワークジャケット、ウールのカーディガン、可愛い淑女のドレス、海兵隊のドレスなどがあります。

靴服業(yè)界の獨立したアナリストで、上海良棲ブランドの程偉雄総経理はブルークジラの産経記者の取材に対し、現(xiàn)在の中國市場、特に第二線都市の中で、ペットを飼う現(xiàn)象が多く、ペット業(yè)界の市場が臺頭しており、ペット服は重要な補充部分になると述べました。

「今の國內(nèi)ではまだ大きなペット服のブランドはありません。この細(xì)分市場は比較的広い見通しがあります?！?/p>

H&Mの関係者はブルークジラの産経記者に対し、ペットの服裝については、次のデザイナー提攜シリーズにいくつかの製品があると明らかにしました。

しかし、ペット服は新しい商品になるだけで、単獨で店を開く可能性は低いです。

今はまだ子供服で、

男性用と女性用がメインで、オンラインではH&Mホーム製品シリーズがあります。

品格の伸びに追われている背景には、H&Mの業(yè)績の落ち込みと全體があります。

の萎縮。

H&Mが以前発表した2018年上半期の決算によると、2017年12月から2018年5月までのグループの稅込み売上高は1140.17億スウェーデンクローナ（約127億ドル）で、前年同期と同じで、上半期の営業(yè)利益は72.15億スウェーデンクローネ（約8億ドル）で、前年同期比33%減となり、経営利益率は7.3%減の3.7%となった。

注意すべきなのは、報告期間內(nèi)のH&Mグループの店舗數(shù)が62店舗増加したため、H&Mは増収しない狀況にある。

売り上げの伸びが停滯しているため、H&Mの在庫規(guī)模はさらに拡大している。

データによると、H&Mの在庫は報告期間中に363.33億スウェーデンのクローナに達し、同13%増のH&M売上高の31.9%を占めた。

H&Mを除いて、他の速いファッションブランドの日も過ごしにくいです。

Zara親會社Inditexグループ（ITX.BME）がこのほど発表した上半期の業(yè)績データによると、Zaraの業(yè)績は大幅に減速しており、7月31日現(xiàn)在の6ヶ月間にグループ売上高は同3%から120.3億ユーロ、粗利益は56.7%となり、純利益は14.1億ユーロまで3%上昇した。

昨年同期のInditexグループ全體の売上高は同11.5%から116.7億ユーロ、粗利益は同11%から66億ユーロ、純利益は同9%増の13.7億ユーロだった。

一方、Gapグループの2018年第2四半期のデータによると、グループの売上高は8%から41億ドルまで伸び、粗利益は10%から16.3億ドルまで上昇した。

しかし、その主力ブランドのGapの売上高は去年の1%減に続き、再び5%下落し、グループの業(yè)績の最大の負(fù)擔(dān)となっています。

これに対して、ファッション業(yè)界のアナリストの馬崗氏はブルークジラの産経記者に対して、全體としては、ファッション業(yè)界は新興市場ではなく、成熟した市場では、いつまでも急速な成長を維持しておらず、一定の程度に達すると成長が鈍化し、甚だしきに至っては下落していると語った。

現(xiàn)在から見れば、全體の速いファッション業(yè)界の中で、多くのブランドの業(yè)績はよくないです。ブランド自體が多い場合、企業(yè)は成長を?qū)g現(xiàn)するには他の競爭相手を排除しなければなりません。

続いて、ファストファッション市場はシーソーゲームに入ります。競爭力のないブランドが市場空間を作ります。

「このような場合、企業(yè)は成長を?qū)g現(xiàn)するためには、二つの方法を通します。

一つはエピ型の成長で、つまり開店などによって販売量を拡大します。また、內(nèi)部での品質(zhì)構(gòu)造の最適化、値上げなどを通じて、ブランドにふさわしい戦略モデルを見つけます。

製品の伸びも企業(yè)の業(yè)績拡大の一つの形態(tài)である」と述べた。

実は、業(yè)績の低迷に直面して、各ブランドはすでに獨自の道を切り開いて、ペット市場の新たな領(lǐng)地を開拓することはH&Mの一つの試みかもしれません。

ここ數(shù)年、中國ではペットを飼う人が増えています。

データによると、2018年の中國のペット消費市場規(guī)模は1708億元に達し、そのうちペット犬市場規(guī)模は1056億元で、ペット貓市場規(guī)模は652億元である。

ペットの完全なライフサイクルに伴って、ペット業(yè)界は完全な産業(yè)チェーンを形成しています。繁殖、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保険など一連の製品とサービスを含み、資本も積極的にペットの各大細(xì)分業(yè)界を配置し始めました。

中國の食品産業(yè)アナリスト、朱丹蓬氏は藍(lán)鯨の産経記者によると、主流の新生代の人口ボーナスに伴い、中國のペット市場はすでに「人気菓子」の業(yè)界になっているという。

産業(yè)の端と業(yè)界の端から見て、ペット用品、サービス業(yè)などのペット業(yè)界は急速に発展して、消費の進級と中産効果の刺激の下で、ペットの服裝は未來の3～5年で導(dǎo)入期になるべきで、ペットの市場が重なるにつれて、ユーザーの需要はますます多くなり、産業(yè)の朝陽の時期にあります。

南の市場では、天候が不安定で、ペットの服は大きな市場があります。北の地方では、朝晩の溫度差がペットより暖かいです。

なぜなら、ペット服は企業(yè)の利益補足として、製品の伸びと組み合わせが合理的だからです。

朱丹蓬さんは言います。

しかし、H&Mはペット服市場でスプーン一杯に分けられますか？まだ試練があります。

馬崗さんはブルークジラの産経記者に対して、ペット市場はスピードが速いですが、実は市場全體の容量は大きくないです。企業(yè)はペット服を作る時にブランドの區(qū)別を作るべきです。

例えばH&Mは、他のブランドを開拓してペット服を作ることができます。

現(xiàn)在の中國のペット業(yè)界の不規(guī)範(fàn)な発展は企業(yè)の試練にもなります。國內(nèi)の比較的成熟したペットフードから見れば、ペット服裝企業(yè)の経営決定に參考になるかもしれません。

業(yè)界內(nèi)の分析によると、マール氏、ネスレ、王室など國際的に有名なペット食品メーカーと比べて、現(xiàn)在、中國のペット食品業(yè)界にはブランドの知名度が低く、産業(yè)のローエンド化、電気商が流量をガイドにして利益が低く、業(yè)界の集中度が高くないという問題が存在しています。

ペットフードという細(xì)分分野から言えば、現(xiàn)在ペット市場に関する2つのA株のみの上場會社はそれぞれペッティ株式と中寵株式であり、業(yè)界內(nèi)で一定の認(rèn)可を受けており、両社の業(yè)績も一喜一憂している。

ブルークジラの産経記者の調(diào)査によると、寵愛株式は8月8日に開示された2018年半の年報によると、上半期の営業(yè)収入は6.47億元で、同38.76%伸びた。上場會社の株主に帰屬する純利益は2636.38萬元で、同38.63%下落した。

注目に値するのは、中寵股份が國際ペットフード大手のためにOEM（Original Equipment）を作っています。

中寵股份の投資説明書によると、2016年に同社の売上収入は7.85億元で、その中でOEMモードは6.7億元を?qū)g現(xiàn)し、85.39%を占め、2014年と2015年の比率もいずれも85%以上を占めている。

資料によると、OEMの売上高は明らかに他の売上高モデルの粗利率を下回っている。

2014年から2016年にかけて、OEMの売上総利益率は20%前後で、海外自主ブランドの売上総利益率は25%から38%まで上昇し、國內(nèi)直売と販売の粗利益率は35%から40%前後となっています。

また、ペット服の中高級ポジショニングとH&M大衆(zhòng)化、高速ファッションの特徴にも矛盾が生じている。

程偉雄さんはブルークジラの産経記者に対して、ペットの服裝はいわゆるファッションではなく、もっと精致なものが必要だと言いました。

ユーザーの需要から言えば、若者は特別獨歩しています。個性化が必要です。高齢者の需要は違っています。

だから、主にブランドの位置付けを見ます。ファッションは一方で、価格性能比が高いのはもう一方です。

ペットの服はもっとハイエンドの消費に屬しています。もしペットの服を追加するなら、単獨で店を開くべきです。

朱丹蓬さんも青鯨の産経記者に対して、ペットの服裝の消費者層は主に中高級の人たちです。だから、これはきっとはやいファッション、大衆(zhòng)化の業(yè)界ではなく、中高級路線の業(yè)界に行くべきです。

だから、ファッションの速いブランドH&Mにとって、どのように業(yè)界と自身の発展モデルに適したルートを模索してきましたか？市場が答えを出す必要があります。