近日，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝正式入駐天貓，邁出擴張中國市場的第一步。

　　事實上，上線天貓渠道是該品牌今年制定的“大中華區(qū)擴張計劃”中既定的一步。今年6月，Canada Goose宣布與阿里巴巴集團合作，今年秋季在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實體店鋪。 在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，Canada Goose會入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

　　Canada Goose天貓官方旗艦店于9月12日正式上線，產(chǎn)品涵蓋男士、女士、兒童人群，包括羽絨服、配飾、針織衫等品類，產(chǎn)品價格在1100-10900元之間。據(jù)贏商網(wǎng)觀察，截至發(fā)稿，Canada Goose天貓店上線將近一周時間內(nèi)累積粉絲數(shù)1.2萬，銷量最多的是一件Expedition派克大衣，僅有29單。

　　這樣看來，享譽全球的Canada Goose此次借道電商入華，人氣似乎沒有想象中的火爆。這或許與價差大有一定的關(guān)系，Canada Goose天貓店產(chǎn)品價格與代購、官網(wǎng)、全球購電商等渠道存在較大的價差。

　　在中國奢侈羽絨市場，Canada Goose將直接面對的對手是來自法國的盟可睞Moncler。據(jù)Moncler官方微信顯示，目前，Moncler在中國共有40余家精品店，分布在香港、澳門、臺灣、深圳、上海、長沙、武漢、重慶、武漢、南京等重點城市，電商業(yè)務(wù)方面，則開設(shè)有中國官網(wǎng)。

　　Canada Goose入駐潛力巨大的中國市場，不僅是為了打擊代購與“山寨”，更是擴張全球的重要一步。除了上線天貓，Canada Goose中國首發(fā)的兩家實體店鋪也在籌備中，即將開業(yè)，分別位于北京三里屯太古里、香港IFC。據(jù)悉，門店將延續(xù)品牌一貫的視覺元素，并且將設(shè)置能感受寒冷的高科技感空間，提升購物體驗。

　　Canada Goose在1957年成立于多倫多，深耕加拿大市場幾十年，成為本土國民品牌。直至2010年，Canada Goose開始通過零售商渠道在國際市場上銷售，2013年建立電商網(wǎng)站開始展開直銷業(yè)務(wù)，2016年正式開出首家線下直營店。目前，Canada Goose門店已布局多倫多、紐約、倫敦、波士頓、卡爾加里、芝加哥、東京等地，即將開業(yè)的門店共有5家，除了中國2家，其余3家分別位于溫哥華、夏特山、蒙特利爾。

　　值得警惕的是，由于品牌加速擴張、增加管理成本，Canada Goose在截至6月30的第一財季中，剔除各項成本后凈虧損1870萬加元，同比上漲54.5%。