近日，港股服裝上市企業(yè)慕尚集團(tuán)控股有限公司(股份代碼：1817)(以下簡稱“本公司”)發(fā)布截至2023年12月31日止年度之年度業(yè)績公告，公告內(nèi)容顯示：

　　本公司為投資控股公司。于年內(nèi)，本公司的附屬公司主要從事設(shè)計(jì)、營銷及銷售服裝產(chǎn)品。

　　截至2023年12月31日止年度的總收入為人民幣2,329.0百萬元，較截至2022年12月31日止年度的人民幣2,326.3百萬元略微增加0.1%或人民幣2.7百萬元。

　　截至2023年12月31日止年度的毛利率較截至2022年12月31日止年度的48.9%增加至52.0%。全渠道毛利率較2022年增加，尤其是毛利率更高的線下渠道的收入比例增加。

　　截至2023年12月31日止年度的凈溢利為人民幣37.2百萬元，較截至2022年12月31日止年度的人民幣9.4百萬元增加人民幣27.8百萬元。有關(guān)增加乃主要由于(i)線下消費(fèi)者消費(fèi)復(fù)蘇，外加線下零售渠道的營運(yùn)效率提升，(ii)本集團(tuán)成功實(shí)行品牌推廣措施，及(iii)本集團(tuán)主品牌GXG的銷售收入增長人民幣169.6百萬元。

毛利及毛利率

　　本集團(tuán)于本期間錄得毛利總額人民幣1,212.2百萬元，較2022年的人民幣1,137.9百萬元增加6.5%或人民幣74.3百萬元。毛利率上升至52.0%，而于2022年則為48.9%。毛利增加的詳情及原因載于下文。

　　由于本集團(tuán)(i)控制產(chǎn)品的零售折扣率及產(chǎn)品成本及(ii)通過有效的宣傳及推廣活動增強(qiáng)品牌知名度，本集團(tuán)于本期間的整體毛利率上升至52.0%。

　　于本期間，GXG及Mode Commuter的毛利較2022年分別增加人民幣157.1百萬元或約16.8%及人民幣3.4百萬元或約21.7%。該等毛利增加乃主要由于其各自的收入增加。于本期間，gxg jeans及gxg.kids的毛利較2022年分別減少人民幣11.7百萬元或約12.7%及人民幣67.9百萬元或約76.6%，乃主要由于其各自的收入減少。

　　于本期間，GXG、gxg jeans及Mode Commuter的毛利率分別增加至54.1%、44.5%及51.4%，而于2022年則分別為50.6%、42.2%及47.2%。GXG、gxg jeans及ModeCommuter的毛利率增長乃主要由于本集團(tuán)為該等品牌的產(chǎn)品提供較低的零售折扣率以及有效控制產(chǎn)品成本。gxg.kids的毛利率較2022年下降21.2個(gè)百分點(diǎn)，主要由于gxg.kids的業(yè)務(wù)規(guī)模因戰(zhàn)略調(diào)整，以著重發(fā)展本集團(tuán)主品牌GXG而有所縮減。

按品牌劃分的收入

　　于本期間，本集團(tuán)的主品牌GXG的銷售收入較2022年增加9.2%或人民幣169.6百萬元。有關(guān)增加乃主要由于客戶的線下消費(fèi)復(fù)蘇，加上線下零售渠道的營運(yùn)效率提高及成功實(shí)行本集團(tuán)的品牌推銷舉措。

　　于本期間，gxg jeans的銷售收入較2022年減少17.1%或人民幣37.4百萬元。有關(guān)減少乃主要由于本集團(tuán)削減gxg jeans店鋪數(shù)目以提高店鋪效率。

　　于本期間，gxg.kids的銷售收入較2022年減少55.3%或人民幣110.3百萬元。有關(guān)減少乃主要由于gxg.kids的業(yè)務(wù)規(guī)模因戰(zhàn)略調(diào)整，以著重發(fā)展本集團(tuán)主品牌GXG而有所縮減。

　　于本期間，Mode Commuter的銷售收入較2022年增加11.7%或人民幣3.9百萬元，主要因?yàn)楸炯瘓F(tuán)改善其Mode Commuter自營店的管理及優(yōu)化該品牌的產(chǎn)品供應(yīng)。

按銷售渠道劃分的收入

　　由于成功實(shí)行本集團(tuán)的品牌推銷舉措，改善會員體驗(yàn)，提升了其產(chǎn)品的品牌知名度，自營店本期間的銷售收入較2022年增加26.1%或人民幣192.2百萬元至人民幣927.4百萬元，及經(jīng)銷店本期間的銷售收入較2022年亦增加7.9%或人民幣30.9百萬元至人民幣424.3百萬元。

　　于本期間，合伙店的銷售收入較2022年減少11.0%或人民幣16.5百萬元至人民幣134.1百萬元，主要由于本期間品牌戰(zhàn)略調(diào)整，出售更多折扣較高的小品牌舊庫存。

　　于本期間，在線渠道銷售收入較2022年減少19.5%或人民幣201.9百萬元至人民幣834.3百萬元，主要由于(i)受整體電商行業(yè)的負(fù)面影響及(ii)本集團(tuán)縮減在線渠道小品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模。

按品牌劃分的的店鋪數(shù)目

　　于本期間，本集團(tuán)調(diào)整品牌定位及營銷策略，削減店鋪數(shù)目以提高店鋪效率。因此，線下店鋪總數(shù)由2022年末的1,122家減少至2023年12月31日的1,022家。

按銷售渠道劃分的店鋪數(shù)目

　　由于本集團(tuán)對其線下渠道進(jìn)行升級及整合，于本期間關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的線下店鋪以調(diào)整其店鋪網(wǎng)絡(luò)。因此，線下店鋪數(shù)量從2022年12月31日的1,122家減少至2023年12月31日的1,022家。

按銷售渠道劃分的毛利及毛利率

　　本期間自營店的毛利較2022年增加人民幣148.6百萬元或約29.6%。該增加主要是由于其收入增加。本期間自營店的毛利率增長1.8個(gè)百分點(diǎn)至70.1%，2022年則為68.3%，主要由于本集團(tuán)對于本期間銷售的產(chǎn)品提供的零售折扣低于2022年銷售的產(chǎn)品。

　　本期間合伙店的毛利較2022年減少人民幣25.0百萬元或約50.5%，而毛利率減少14.6個(gè)百分點(diǎn)至18.3%。該減少乃主要由于本期間調(diào)整品牌戰(zhàn)略，出售更多折扣率較高的小品牌舊庫存。

　　本期間經(jīng)銷店的毛利較2022年增加人民幣14.0百萬元或約7.8%。該增加主要是由于其收入增加。經(jīng)銷店于2022年及2023年的毛利率均穩(wěn)定維持于45.8%。

　　本期間在線渠道的毛利較2022年減少人民幣62.9百萬元或約15.5%至人民幣342.4百萬元，主要由于本集團(tuán)縮減在線渠道小品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模導(dǎo)致收入減少。本期間在線渠道的毛利率增長1.9個(gè)百分點(diǎn)至41.0%，2022年則為39.1%，主要由于提升品牌形象及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所致。

未來展望

　　1、引品牌定位，挖掘潛在消費(fèi)群，并通過新零售技術(shù)和優(yōu)勢提升會員體驗(yàn);

　　2、改革組織架構(gòu)及業(yè)務(wù)模式，深化在線及線下銷售渠道融合，提高營運(yùn)效率，促使本集團(tuán)更快地對市場作出反應(yīng);及

　　3、繼續(xù)加強(qiáng)全渠道的管理，提高本集團(tuán)毛利率。

　　數(shù)據(jù)與內(nèi)容來源：2024.03.28，慕尚集團(tuán)控股截至2023年12月31日止年度之年度業(yè)績公告