節(jié)前，童裝上市企業(yè)深圳市安奈兒股份有限公司發(fā)布2023年年度報(bào)告，內(nèi)容顯示：2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 80,573.03萬元，比上年?duì)I收下降-14.13%，歸屬于上市公司股東的凈***-9,955.15萬元。截至2023年12月31 日，公司總資產(chǎn)為13.89億元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為8.21億元。

營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成

安奈爾的業(yè)務(wù)模式

　　安奈爾深耕童裝28年，聚焦孩子的健康成長(zhǎng)。公司將對(duì)孩子的愛與理解重新梳理注入品牌，提出“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新價(jià)值主張，致力于為 3-12 歲兒童提供超級(jí)舒適的多場(chǎng)合服飾。安奈爾實(shí)行自主設(shè)計(jì)與采購(gòu)、外包生產(chǎn)以及直營(yíng)與加盟銷售相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，在中高端童裝供應(yīng)鏈中專注于上游的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、面料開發(fā)采購(gòu)，以及下游的自主品牌運(yùn)營(yíng)、多重渠道管理等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，并對(duì)外包加工等中間環(huán)節(jié)采取嚴(yán)格的品質(zhì)控制。

安奈爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　科技：在面對(duì)行業(yè)細(xì)分化、功能化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)下，公司加速深耕產(chǎn)品的科技屬性，加大研發(fā)投入，為提升公司科研能力提供資金支持。研發(fā)設(shè)計(jì)公司作為***高新技術(shù)企業(yè)，近年來一直致力于服裝面料的研發(fā)及應(yīng)用。

　　此外，為持續(xù)推進(jìn)公司科研創(chuàng)新能力發(fā)展，研發(fā)設(shè)計(jì)公司還與清華大學(xué)天津高端裝備研究院共同建立研究中心，持續(xù)對(duì)電子束接枝改性面料及其在兒童服飾領(lǐng)域應(yīng)用的共性技術(shù)進(jìn)行深度研究。

　　沉淀：專注于童裝行業(yè)二十多年，對(duì)童裝行業(yè)有著深入且獨(dú)特的研究與理解。積極參與到紡織品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)研討、起草、修制定工作，包括《針織兒童服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、《針織嬰幼兒及兒童服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《嬰幼兒針織服飾》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。2018 年，公司憑借參與《水洗整理針織服裝》標(biāo)準(zhǔn)制定被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“紡織之光”2018 年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)針織內(nèi)衣創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

　　2024年，公司推出“超舒衣”系列，采用了液氨處理，改性棉纖維結(jié)構(gòu)，賦予面料絲綢般的光澤，持久真柔滑;司 2024 年推出的心智品類“超舒衣”系列領(lǐng)口加入 SORONA(索羅娜)彈性纖維，使羅紋織物像彈簧一樣，回彈性好，穩(wěn)定性更高，1000 次拉扯領(lǐng)口都不變形，細(xì)節(jié)之處可見公司對(duì)舒適、安全的重視。

　　時(shí)尚：“ANNIL 安奈兒”經(jīng)過二十多年的發(fā)展，憑借與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用孩子童真的視角，融入當(dāng)下流行的元素，設(shè)計(jì)出精致簡(jiǎn)約的童裝，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。

實(shí)體門店分布情況

營(yíng)業(yè)收入排名前五的門店

存貨情況

未來發(fā)展的展望

　　(一)持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量

　　公司持續(xù)調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)，關(guān)閉部分虧損及低效店鋪，在強(qiáng)勢(shì)區(qū)域繼續(xù)拓展，管理半徑過長(zhǎng)、***能力較弱的地區(qū)轉(zhuǎn)為和當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)較為明顯的聯(lián)營(yíng)商合作。2023年，線下聯(lián)營(yíng)店鋪實(shí)銷同比增長(zhǎng)54.14%，線下直營(yíng)店鋪店效提升25.50%。

　　(二)傳統(tǒng)、新興雙向深耕線上渠道

　　在線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，渠道也越來越多樣化。公司除了在淘寶天貓、唯品會(huì)、京東三大主流平臺(tái)持續(xù)發(fā)力外，也與抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)磨合。2020年，公司在抖音開設(shè)自營(yíng)店鋪，開展直播營(yíng)銷活動(dòng)。公司將進(jìn)一步與電商平臺(tái)展開深度合作，通過產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等舉措提升自身渠道運(yùn)營(yíng)能力，在促進(jìn)傳統(tǒng)電商渠道增長(zhǎng)的同時(shí)全面布局和發(fā)力新興渠道，為顧客提供更豐富的購(gòu)物選擇和更便捷的服務(wù)。

　　(三)公私域聯(lián)動(dòng)推動(dòng)新零售渠道建設(shè)

　　為了更好的全觸點(diǎn)連接消費(fèi)者，公司上線了官方小程序(安奈兒ANNIL+)，正式駛?cè)胪b智慧零售升級(jí)新賽道。上線后的官方小程序，打破時(shí)空限制，一方面能更好的連接顧客，促進(jìn)全場(chǎng)景成交，一方面可以賦能線下門店，幫助門店更好地賣貨，提高門店平效。此外，多店倉的網(wǎng)點(diǎn)，靈活交付，提高了商品周轉(zhuǎn)速度和內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率。公司未來會(huì)加大小程序、朋友圈等渠道的布局，通過發(fā)力公私域聯(lián)動(dòng)，小程序商城和數(shù)字化導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　(四)打造心智品類，提升品牌力

　　公司始終聚焦客戶需求，通過全渠道發(fā)力共同打造心智品類，致力于深化安奈兒品牌的內(nèi)在價(jià)值和市場(chǎng)定位，明確并強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，專注于“超級(jí)舒適”的獨(dú)特賣點(diǎn)，建立“超級(jí)舒適安奈兒”的品牌心智，增強(qiáng)安奈兒在童裝市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　(五)加大存貨精細(xì)化管理力度，有效管理庫存

　　為更加及時(shí)、有效地響應(yīng)市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升商品庫存管理能力和市場(chǎng)反應(yīng)能力，公司一直致力于加大存貨精細(xì)化管理力度，提升商品管理人員能力和加強(qiáng)商品團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過月度滾動(dòng)銷售預(yù)測(cè)及時(shí)制定生產(chǎn)和采購(gòu)計(jì)劃，提升貨品效率，加速商品流通，有效降低庫存。

　　(六)持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)能力，推動(dòng)科技面料不斷升級(jí)

　　公司始終致力于提升研發(fā)能力，壯大研發(fā)力量。2022 年 8 月，研發(fā)設(shè)計(jì)公司分別和水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司、清華大學(xué)天津高端裝備研究院合作，推動(dòng)電子束接枝技術(shù)開發(fā)抗病毒***功能紡織品在兒童服飾領(lǐng)域的應(yīng)用，和持續(xù)對(duì)電子束接枝改性面料及其在兒童服飾領(lǐng)域應(yīng)用的共性技術(shù)進(jìn)行深度研究。公司還將繼續(xù)積極與各大高校、研究機(jī)構(gòu)合作開展科研項(xiàng)目，加強(qiáng)科研技術(shù)的持續(xù)輸出能力，持續(xù)研發(fā)科技面料，持續(xù)向市場(chǎng)輸出更多前沿技術(shù)產(chǎn)品，提供給孩子們超級(jí)舒適和安全的體驗(yàn)。

　　(七)開拓大數(shù)據(jù)新業(yè)務(wù)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力

　　近些年，面對(duì)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，公司積極尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。2023 年，公司決定在繼續(xù)深耕主營(yíng)童裝業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，將公司的“科技”戰(zhàn)略進(jìn)一步向外延伸，探索大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)，以尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。未來公司將更加審慎的拓展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)公司發(fā)展動(dòng)力和抗***能力。

　　數(shù)據(jù)與內(nèi)容來源：2024.04.30，安奈爾(002875)2023年年度報(bào)告