5月26日，拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度營(yíng)收221.67億元，較去年同期的65.41億元，同比增長(zhǎng)239%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣18.903億元，對(duì)比去年同期凈虧損為人民幣31.696億元，凈虧損大幅收窄。

      其中，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)主要源于在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。一季度，平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為141.115億元，較上一年同比增長(zhǎng)157%?！半S著我們的規(guī)模不斷壯大，我們更有能力，也更有責(zé)任來履行‘普惠’的使命。”拼多多董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊表示，拼多多未來不僅是個(gè)可以促進(jìn)商品和服務(wù)交易的平臺(tái)，也在不斷思索最大程度調(diào)動(dòng)資源和影響力，為社會(huì)帶來更多的幫助。

值得注意的是，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，連續(xù)第二個(gè)季度領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他電商平臺(tái)?！捌炊喽嘀铝τ陂L(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，不斷擴(kuò)大的規(guī)模使我們既有能力也有責(zé)任履行‘普惠’的使命?！标惱谡雇溃磥?年，拼多多將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

邁入8億用戶時(shí)代

此前，2020年底，拼多多的年活躍買家數(shù)達(dá)到7.884億，超過阿里巴巴7.79億的年度活躍消費(fèi)者，首度問鼎中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)，僅用六年時(shí)間就躍升為國(guó)內(nèi)電商巨頭之一。同時(shí)，平臺(tái)的活躍商戶也從2019年的510萬增至860萬，增幅高達(dá)69%。

在此基礎(chǔ)上，拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用戶增速，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，2021年第一季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.246億，較去年同期的4.874億，同比增長(zhǎng)49%，且月活/年度買家的指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，從2020年的第一季度的78%增長(zhǎng)至2021年第一季度的88%，用戶規(guī)模及黏性雙雙保持高速增長(zhǎng)。

越來越多的全球一線品牌商選擇入駐拼多多。上一季度，拼多多平臺(tái)的商家規(guī)模累計(jì)超過860萬，本季度繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。拼多多“百億補(bǔ)貼”的品牌官方旗艦店同比去年增長(zhǎng)了10倍以上，其中數(shù)碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增600余家。

在平臺(tái)商家、品牌商以及服務(wù)商等生態(tài)伙伴的大力支持下，拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，每天超過1000萬人拼購下單，有效滿足了中國(guó)最廣大用戶對(duì)于美好生活的需求。

而為了滿足廣大用戶的多樣性需求，拼多多本季度繼續(xù)加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的補(bǔ)貼力度和覆蓋范圍。一季度，平臺(tái)用于銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為129.974億元，較去年同期的72.966億元，增長(zhǎng)78%。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出，拼多多用戶規(guī)模的快速崛起，也離不開它的“百億補(bǔ)貼”策略。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去一年，全網(wǎng)月均MAU凈增1303萬，月均增速1.7%。與之相比，拼多多APP平均月活躍增速是全網(wǎng)的28.8倍。

拼多多“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略始于2019年6月，通過平臺(tái)直補(bǔ)為最廣大用戶群體帶來更加實(shí)惠的大牌商品。在“百億補(bǔ)貼”助推下，到了2020年，拼多多的總營(yíng)收達(dá)到594.919億元，同比增長(zhǎng)97%；年成交額（GMV）為16676億元，同比增長(zhǎng)66%。

目前，“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)成為拼多多頂流頻道，每天有超1000萬人在百億補(bǔ)貼挑選商品，涵蓋數(shù)碼、美妝、生鮮、家電、服裝等豐富品類，供應(yīng)海量大牌正品。這一促銷活動(dòng)的規(guī)模，相當(dāng)于142個(gè)北京SKP商場(chǎng)同時(shí)搞店慶。

百億補(bǔ)貼對(duì)于拼多多也明顯發(fā)揮了“指揮棒”的作用。它不同于6·18、雙11等電商造節(jié)這些一過性的或季節(jié)性的大促行為，它是通過長(zhǎng)期補(bǔ)貼引導(dǎo)平臺(tái)的商品類目結(jié)構(gòu)，背后是對(duì)商家層級(jí)的篩選，并以引導(dǎo)更多年輕用戶通過百億補(bǔ)貼這一渠道消費(fèi)，這個(gè)群體正是品牌商品的主力購買者。

近日，百億補(bǔ)貼也度過了“兩周年”的生日。拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人介紹，除了持續(xù)發(fā)力、加碼補(bǔ)貼生鮮農(nóng)產(chǎn)品，百億補(bǔ)貼頻道還開設(shè)了全新的“官方合作旗艦店”入口。據(jù)了解，新入駐百億補(bǔ)貼的品牌官方旗艦店同比去年增長(zhǎng)超10倍以上。越來越多的全球一線品牌商選擇入駐拼多多。上一季度，拼多多平臺(tái)的商家規(guī)模累計(jì)超過860萬。

以小家電類目為例，今年一季度，拼多多小家電店鋪新增逾13000家。據(jù)拼多多家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，目前市面上的小家電品牌，近七成已在拼多多開設(shè)旗艦店。預(yù)計(jì)到今年底，絕大部分品牌都會(huì)在拼多多上建立旗艦店體系。對(duì)于大牌商家而言，百億補(bǔ)貼是一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)市場(chǎng)，大牌商家找到了新的消費(fèi)增量，并把商品提供給以往沒有觸及過的消費(fèi)者。

同時(shí)，拼多多官方宣布，為了致力于給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將全面提高百億補(bǔ)貼商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，由此淬煉出一大批供應(yīng)鏈韌性超高和服務(wù)能力超強(qiáng)的商家群體?！跋M(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么，這是我們的核心價(jià)值理念?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。

重投農(nóng)業(yè)和物流

今年，農(nóng)貨生鮮成為了“百億補(bǔ)貼”的主角。拼多多將面向水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等民生用品實(shí)施常態(tài)化補(bǔ)貼。

目前，面向水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等民生用品，“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)實(shí)施常態(tài)化補(bǔ)貼。海南妃子笑荔枝、山東大櫻桃、恩施小土豆等當(dāng)季生鮮均得到5-20元(每斤)不等的補(bǔ)貼額度。除了當(dāng)季生鮮，像泰國(guó)榴蓮、山竹等進(jìn)口熱帶水果，均被補(bǔ)貼到了同類最優(yōu)價(jià)。

“隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋，農(nóng)產(chǎn)品是最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。因此，‘百億補(bǔ)貼’隨之調(diào)整，全面覆蓋‘米袋子’‘菜籃子’?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。

2020年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元人民幣，規(guī)模同比翻倍。疫情過后，用戶逐漸習(xí)慣線上買菜，這是不太需要花時(shí)間培養(yǎng)的一種購買行為。

商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，在新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，拼多多重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式，匹配中國(guó)較分散的小規(guī)模耕作的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)造了一條“農(nóng)產(chǎn)品上行”的高速路。

另外，科技賦“農(nóng)”，也讓農(nóng)戶在市場(chǎng)中有更多的議價(jià)權(quán)。截至目前，拼多多直接帶動(dòng)全國(guó)超過10萬新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)，未來5年將繼續(xù)再培養(yǎng)10萬新農(nóng)人。只有惠農(nóng)、富農(nóng)，當(dāng)利益更多回歸農(nóng)民時(shí)，他們才更有意愿投資于可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)。

值得一提的是，在今年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的歷史性時(shí)刻，拼多多也作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，獲頒“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”最高規(guī)格表彰。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，陳磊表示，拼多多作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，同時(shí)也是一家專注農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)，“我們希望消費(fèi)者擁有更健康、更具有環(huán)境可持續(xù)性的飲食習(xí)慣，同時(shí)也希望助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)一步改善”。

他介紹道，拼多多正在全球范圍內(nèi)開展合作，以解決有關(guān)未來食品問題。前不久，拼多多已與新加坡科技研究局（A*STAR）旗下的新加坡食品與生物技術(shù)創(chuàng)新研究院（SIFBI）合作，研究植物肉對(duì)人類健康的影響。該所研究員將對(duì)受試者進(jìn)行系列檢查，以分析在不同時(shí)間段內(nèi)，用植物蛋白替代傳統(tǒng)動(dòng)物蛋白對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的影響。這項(xiàng)研究是針對(duì)新型植物肉的首創(chuàng)性研究。

這已經(jīng)不是拼多多的第一個(gè)科研合作項(xiàng)目。陳磊透露，一年前，拼多多就啟動(dòng)另一個(gè)農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目，開發(fā)一種更便于攜帶且成本更低的農(nóng)藥殘留檢測(cè)儀。該項(xiàng)目致力于提升食品安全和質(zhì)量，從而使很多人受益。

與此同時(shí),拼多多也正在深入思考和探索物流信息系統(tǒng)和基礎(chǔ)建設(shè)。陳磊表示，去年中國(guó)超過三分之一的包裹量來自拼多多，同時(shí)拼多多在復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面擁有專業(yè)知識(shí)?！拔覀円呀?jīng)在對(duì)算法設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析及冷鏈物流等方面進(jìn)行開發(fā)和優(yōu)化，也申請(qǐng)了一些專利。我們希望在實(shí)際操作中推廣它們，并幫助物流供應(yīng)商提高效率并降低成本?！?/p>

據(jù)悉，拼多多正在基于高級(jí)算法和數(shù)據(jù)分析來更動(dòng)態(tài)地追蹤、定位、管理包裹流，設(shè)計(jì)一種響應(yīng)更快的物流體系結(jié)構(gòu)。在2018年，拼多多自身推出的物流電子面單系統(tǒng)，在短時(shí)間內(nèi)便成為中國(guó)乃至世界第二大電子面單系統(tǒng)。自2019起，公司進(jìn)一步加大在物流基礎(chǔ)體系上的研發(fā)投入，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息，拼多多已獲得虛假運(yùn)單識(shí)別、物流實(shí)效評(píng)價(jià)、倉儲(chǔ)攔截以及物流號(hào)段存儲(chǔ)的方法、裝置、電子設(shè)備等方面的專利權(quán)。

此外，截至2021年3月31日，拼多多現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資為834億元。在強(qiáng)勁營(yíng)收的帶動(dòng)下，本季度的經(jīng)營(yíng)虧損和凈虧損同時(shí)收窄。財(cái)報(bào)顯示，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈虧損為18.903億元，相比去年同期凈虧損31.696億元大幅收窄。

拼多多戰(zhàn)略副總裁劉大衛(wèi)補(bǔ)充表示，“我們?nèi)匀粚Ｗ⒂跒槲覀兊挠脩舴?wù)，并預(yù)測(cè)他們需要什么，我們將繼續(xù)讓我們的用戶、商家和合作伙伴參與改進(jìn)我們服務(wù)的各個(gè)方面。”