在疫情的陰影下，蘋(píng)果仍然交出了一份超預(yù)期的財(cái)報(bào)成績(jī)單。

       1月28日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，公司第一季度凈營(yíng)收為1114.39億美元，比去年同期的918.19億美元增長(zhǎng)21%，創(chuàng)下公司歷史上的最新紀(jì)錄，凈利潤(rùn)為287.55億美元，同比去年222.36億美元增長(zhǎng)29%。每股攤薄收益為1.68美元，與去年同期的1.25美元相比增長(zhǎng)35%。

其中，大中華區(qū)凈營(yíng)收為213.13億美元，去年同期為135.78億美元，同比大漲56.97%。值得注意的是，在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，品牌仍然是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。當(dāng)天，IDC和Canalys兩大研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了2020年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告。IDC報(bào)告顯示，2020年第四季度，智能手機(jī)全球銷(xiāo)量排名前五的廠商分別是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和華為。華為在美國(guó)制裁的壓力下，成為前五名中唯一銷(xiāo)量下滑的廠商，其第四季度的出貨量為3230萬(wàn)臺(tái)，同比下降42.4%。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，外部環(huán)境的持續(xù)變化，市場(chǎng)格局有可能被重塑，這無(wú)疑會(huì)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。這要求行業(yè)參與者不僅要從需求端的變化出發(fā)，更要從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮產(chǎn)能的爭(zhēng)奪，綜合判斷和動(dòng)態(tài)調(diào)整市場(chǎng)策略，在面臨變數(shù)時(shí)步步為營(yíng)，穩(wěn)中求進(jìn)，在不確定中探索屬于自身的確定性?！拔覀冋J(rèn)為基于需求會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇將加速?！?/p>

從2007年第一部iPhone到現(xiàn)在，11年時(shí)間蘋(píng)果一共推出了21款手機(jī)。IC photo

“蘋(píng)果”的中國(guó)紅利

去年一年，疫情之下，全球手機(jī)市場(chǎng)都受到影響。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2020年全年全球手機(jī)出貨量1292.2百萬(wàn)臺(tái)，相較于2019年的1372.6百萬(wàn)臺(tái)同比下降了5.9%。Canalys數(shù)據(jù)也顯示，2020年全年全球手機(jī)出貨量為1264.7百萬(wàn)臺(tái)，相較于2019年的1366.7百萬(wàn)臺(tái)同比下降7%。

盡管2020年全年出現(xiàn)了下滑，但市場(chǎng)復(fù)蘇的進(jìn)展令人印象深刻，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)已經(jīng)成為各大跨國(guó)巨頭最重要的市場(chǎng)之一。在美歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍未擺脫疫情沖擊之際，中國(guó)市場(chǎng)的重要性得到了進(jìn)一步凸顯。

去年第四季度蘋(píng)果的營(yíng)收首次突破1000億美元大關(guān)，其中，大中華區(qū)銷(xiāo)售額大漲57%。分地區(qū)來(lái)看，國(guó)際銷(xiāo)售額在蘋(píng)果的營(yíng)收中占比高達(dá)64%。而其在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額則從第三季度的下滑29%迅速回歸正軌，大漲57%至213億美元（約合1380億元人民幣）。

雖然其在歐洲、美洲等地區(qū)的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，但是與大中華區(qū)的表現(xiàn)相比則遜色得多。數(shù)據(jù)顯示，其在美洲地區(qū)的增幅僅為12%，而在歐洲的增幅也僅有17%。在華銷(xiāo)售額暴漲，對(duì)于蘋(píng)果營(yíng)收突破1000億美元大關(guān)無(wú)疑是具有重要作用的。

從2007年第一部iPhone到現(xiàn)在，蘋(píng)果一共推出了21款手機(jī)。從2015年開(kāi)始，iPhone的銷(xiāo)量就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入下滑期。2018年開(kāi)始，蘋(píng)果系列產(chǎn)品在中國(guó)銷(xiāo)量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2018年第四季度，蘋(píng)果出貨量下降約300萬(wàn)臺(tái)，同比下降約22%。全年，iPhone出貨量從2017年的3670萬(wàn)臺(tái)，下降至2018年3420萬(wàn)臺(tái)。

但行情在去年得到了扭轉(zhuǎn)。蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，中國(guó)市場(chǎng)iPhone用戶的換代升級(jí)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，“中國(guó)的iPhone表現(xiàn)非常好，跟世界其他地區(qū)一樣，也出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級(jí)行為。因?yàn)橹袊?guó)的5G建設(shè)推進(jìn)非?？?，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的絕大多數(shù)機(jī)型都是5G機(jī)型?！?/p>

市場(chǎng)格局已變

有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果的強(qiáng)勁復(fù)蘇，某種程度上是從華為手中搶到了高端市場(chǎng)的份額。IDC報(bào)告顯示，2020年第四季度，前五大廠商的排名出現(xiàn)了明顯變化。在iPhone12系列的推動(dòng)下，蘋(píng)果以9010萬(wàn)臺(tái)的出貨量重返榜首。這創(chuàng)造了廠商單季度出貨量的最高紀(jì)錄，同比增幅達(dá)到22.2%，并占據(jù)了23.4%的市場(chǎng)份額；三星以7390萬(wàn)臺(tái)的出貨量和19.1%的市場(chǎng)份額位列第二名；小米以4330萬(wàn)臺(tái)的出貨量和11.2%的市場(chǎng)份額，保持第三位；而OPPO以3380萬(wàn)臺(tái)的出貨量與8.8%的市場(chǎng)份額升到第四位。

在美國(guó)制裁的重壓下，華為繼續(xù)遭受沖擊，同比大幅下滑42.4%，而另一家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也不甚樂(lè)觀。日前，TrendForce旗下的半導(dǎo)體研究處對(duì)Q4的全球智能手機(jī)廠商排名，其認(rèn)為蘋(píng)果將以21.1%的市場(chǎng)份額登頂，三星以17.7%的份額退居第二，2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)將大幅回暖，但華為無(wú)法守住前六名的位置。

究其原因，仍然是其在供應(yīng)鏈尤其是芯片供應(yīng)上的短缺。IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal 表示，許多因素驅(qū)動(dòng)著智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇，包括被抑制的市場(chǎng)需求，供應(yīng)端在5G設(shè)備上的持續(xù)推進(jìn)，積極的促銷(xiāo)活動(dòng)與折扣力度，以及中低端價(jià)位段手機(jī)的普及。廠商們似乎也已為第二次封鎖做好了準(zhǔn)備，確保有適宜的渠道滿足終端消費(fèi)者的訂單。

事實(shí)上，因?yàn)榉怄i導(dǎo)致人們?cè)谛蓍e、旅游和外出就餐等領(lǐng)域的支出減少，而消費(fèi)者在包括智能手機(jī)在內(nèi)的幾乎所有智能設(shè)備的支出有所增加，智能手機(jī)也因之受益。

即便是行業(yè)回暖，留給華為的機(jī)會(huì)還有多少？不愿具名的行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，從供應(yīng)鏈和經(jīng)營(yíng)角度來(lái)分析，美國(guó)今年解除華為的芯片禁令的可能性很小，如果華為無(wú)法獲得5G芯片供應(yīng)，持續(xù)一到兩年停止發(fā)布和銷(xiāo)售新品，對(duì)于日新月異的科技行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于處于休克狀態(tài)。因此，在市場(chǎng)格局的持續(xù)變化下，尋求剝離或者其他的合作，未嘗不是一個(gè)好的解決方案。