這是一場(chǎng)特殊時(shí)期的發(fā)布會(huì)，新冠肺炎疫情所產(chǎn)生的影響已經(jīng)波及到各行各業(yè)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也不例外。2月8日，小米對(duì)外宣布，小米10將于2月13日采用純線上直播的方式進(jìn)行發(fā)布，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍當(dāng)時(shí)稱，這是小米作出的一個(gè)“艱難”決定。

2月13日，在線上發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍通過視頻連線的方式接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體的采訪，他表示，選擇線上發(fā)布小米10，他的壓力其實(shí)非常非常大，因?yàn)閺膩頉]有嘗試過這種形式，也不確定會(huì)有怎樣的結(jié)果。

雷軍告訴記者，他每天都和小米管理層開電話會(huì)進(jìn)行討論，最終在2月4日才確定線上發(fā)布的方案?！安灰凸懒宿k一場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)的難度和投入”，雷軍說，很多人可能覺得線上發(fā)布會(huì)更簡(jiǎn)單，但其實(shí)線上比線下更加復(fù)雜，因?yàn)榇蠹叶紱]做過，所以要考慮的事情也比以往多得多。

從時(shí)間上看，小米10 的發(fā)布只比原計(jì)劃晚了兩天。從結(jié)果來看，雷軍稱發(fā)布會(huì)的效果以及產(chǎn)品的預(yù)訂情況均遠(yuǎn)超預(yù)期。如果把小米10的線上發(fā)布看作是一場(chǎng)賭局，那么雷軍贏了。

但只要是賭局，就有風(fēng)險(xiǎn)。雷軍表示，小米之所以堅(jiān)持要發(fā)布小米10，往大的說，是行業(yè)的需要，“新冠肺炎疫情讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)都變得沉寂，無論是渠道商還是供應(yīng)鏈都需要一個(gè)新品發(fā)布會(huì)來提振士氣，不能等疫情結(jié)束了，我們自己卻被打敗了?！?/p>

而從小米公司的角度來說，小米10被寄予厚望，它不能拖也拖不起?！敖衲晔切∶椎氖苣辏∶?0是小米集大成的作品，也是小米沖擊高端市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品，如果拖太久，產(chǎn)品的先進(jìn)性可能會(huì)被挑戰(zhàn)?！崩总娬f。

小米品牌沖擊高端市場(chǎng)

2019年年初，小米集團(tuán)將Redmi品牌獨(dú)立，開啟了小米手機(jī)的雙品牌戰(zhàn)略。其背后的目的也非常明確，即Redmi將繼承過去的“小米”和“紅米”品牌，追求的是極致性價(jià)比，而新的小米品牌將擺脫價(jià)格束縛，沖擊高端市場(chǎng)追求極致體驗(yàn)。

在2月13日的線上發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，高端手機(jī)一直是小米的夢(mèng)想，而小米10就是小米首款真正意義上的高端機(jī)型。在雷軍看來，高端機(jī)型就是要把每一個(gè)角度都做到專業(yè)的水平，而小米首先追求的是技術(shù)和產(chǎn)品方面，要讓消費(fèi)者心服口服，然后再把品牌、調(diào)性做到讓大家認(rèn)可。

從價(jià)格上來看，小米10的起售價(jià)為3999元，也創(chuàng)下了小米數(shù)字系列的新高。據(jù)介紹，為打造小米10系列，小米集團(tuán)投入了超10億元研發(fā)費(fèi)用，并從平臺(tái)性能、網(wǎng)絡(luò)配置、影像功能、顯示效果、音質(zhì)體驗(yàn)等維度進(jìn)行了全平臺(tái)的技術(shù)換代升級(jí)。

從公布的具體產(chǎn)品配置來看，小米10搭載了高通驍龍8655G芯片，支持SA/NSA雙模5G網(wǎng)絡(luò)；采用了最新的LPDDR5內(nèi)存，相比LPDDR4X速率提升29%-50%。此外，小米10還配置了最新的WiFi6技術(shù)，其最大吞吐量高達(dá)9.6Gbps，相對(duì)WiFi5提升至2.7倍，同時(shí)支持8x8 MU-MIMO技術(shù)，多設(shè)備聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的下載速率可提升100%。

在影音方面，小米10搭載了一億像素的主攝相機(jī)，還包括1300萬像素超廣角、200萬像素微距以及200萬像素景深鏡頭等三枚副攝像頭。值得注意的是，當(dāng)天同時(shí)發(fā)布的小米10 Pro，在拍照方面較小米10又有進(jìn)一步提升，可實(shí)現(xiàn)10倍混合光學(xué)變焦、最高50倍數(shù)碼變焦，并加入激光對(duì)焦。

在權(quán)威機(jī)構(gòu)DXOMARK的測(cè)評(píng)中，小米10 Pro刷新了DXOMARK榜單紀(jì)錄，相機(jī)總分、視頻等測(cè)試均位居全球第一。雷軍向記者表示，早在2016年，小米就確定了以友商作為對(duì)標(biāo)，并決定根據(jù)小米的財(cái)力逐年擴(kuò)大研發(fā)投入，目標(biāo)就是要在一個(gè)一個(gè)重要的領(lǐng)域趕超對(duì)手。

隨后，小米便成立了核心器件部，對(duì)各個(gè)核心器件的研發(fā)都加大投入?！八哪昵暗臎Q定，在最近一兩年開始顯現(xiàn)出效果”，雷軍稱，“比如DXOMARK的測(cè)評(píng)，這是友商最早提出的第三方評(píng)測(cè)，那小米就在友商指定的領(lǐng)域去努力，現(xiàn)在終于超過了友商”。

疫情下的手機(jī)產(chǎn)業(yè)

在線上發(fā)布會(huì)召開之前，小米集團(tuán)發(fā)布公告稱，2019年小米全年總收入預(yù)期超2000億元，其中研發(fā)費(fèi)用預(yù)期約70億元人民幣。同時(shí)，還預(yù)期2020年全年研發(fā)投入超100億元人民幣。

2018年，小米集團(tuán)全年的營(yíng)收為1749.15億元，同比增長(zhǎng)52.6%。以2000億元營(yíng)收計(jì)算，小米2019年全年?duì)I收的同比增速約為14.3%。

這一增速并不算高，但據(jù)小米CFO周受資此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，2019年，小米整體采取了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的策略，目的就是為接下來的5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中儲(chǔ)備充足的“彈藥”。周受資稱，在穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略下，小米2019年前三季度庫存非常健康，這使得小米得以輕裝上陣迎接5G。

小米宣稱，2020年將發(fā)布10款以上的5G產(chǎn)品。對(duì)此，雷軍表示，今年毫無疑問將是5G的普及年，但5G從終端到網(wǎng)絡(luò)到資費(fèi)，要全部準(zhǔn)備好還需要一點(diǎn)時(shí)間，所以這個(gè)行業(yè)需要先行者來推動(dòng)5G手機(jī)的普及，小米愿意扮演急先鋒的角色。

但是當(dāng)下，新冠肺炎疫情何時(shí)結(jié)束還沒有答案，它對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響也將持續(xù)，這是否會(huì)打破企業(yè)原先的計(jì)劃？雷軍告訴記者，在目前的情況下，不受疫情影響是不可能的。比如在產(chǎn)能和備貨方面，兩個(gè)月前就已經(jīng)開始部署，但現(xiàn)在，很多工廠都不能恢復(fù)生產(chǎn)，所以未來一兩周，供貨還是會(huì)很緊張。

除此之外，受疫情影響，小米的線下門店大部分都暫停營(yíng)業(yè)，這對(duì)新品的線下銷售也產(chǎn)生影響。按照小米的雙品牌戰(zhàn)略，Redmi是主打電商渠道，而小米品牌是線上線下并重，但現(xiàn)在，小米10也不得不以線上渠道為主。

因此，雷軍認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)一季度的銷量肯定會(huì)銳減，但是在二三季度會(huì)報(bào)復(fù)性反彈。在他看來，手機(jī)還是大家最常用的智能設(shè)備，所以整個(gè)市場(chǎng)下滑的幅度可能沒有想象的那么大。

而對(duì)小米來說，雷軍覺得疫情的影響還會(huì)更小一點(diǎn)?！耙环矫妫∶子?0%的收入來自海外市場(chǎng)，另外也有10%的收入來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這些業(yè)務(wù)受到的影響相對(duì)較小。再加上小米之前在4G轉(zhuǎn)5G的策略上比較果斷，現(xiàn)在沒有太多庫存包袱，所以整體壓力也小一些。”

對(duì)于新發(fā)布的小米10銷量，雷軍稱，既然是沖擊高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，所以對(duì)它的銷量也不會(huì)有太高的預(yù)期，這個(gè)價(jià)格，只要能被用戶喜歡和接受，就算是小米10邁出了成功的第一步。

2月13日，小米的股價(jià)報(bào)收于13.38港元/股，漲幅為3.56%，總市值為3212億港元。盤中，受新品發(fā)布的影響，小米股價(jià)的漲幅一度達(dá)5%。從去年發(fā)布的Redmi K30到這次發(fā)布的小米10，新品發(fā)布都帶動(dòng)了小米股價(jià)的提升，對(duì)此，雷軍稱，作為公司CEO，他不會(huì)過多關(guān)注股價(jià)的變化，但他相信，只要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品真正做好，投資者是能夠認(rèn)同公司的價(jià)值。