10月28日上午，2018重慶國際女子半程馬拉松賽(以下簡稱：重慶女子半馬)在南濱路鳴槍，來自18個國家和地區(qū)的10600名選手參賽。

　　近年來，女子馬拉松賽事在國內(nèi)呈井噴態(tài)勢，已經(jīng)成為現(xiàn)象級熱潮，在它火爆的背后是女子體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及女子體育消費觀念的變化。

　　女子半馬選手逐年增加

　　重慶國際女子半程馬拉松賽，目前是國內(nèi)規(guī)模最大的女子馬拉松賽事，同時因其顏值高、科技感強、時尚元素多，在中國跑步領(lǐng)域內(nèi)被稱為“中國最美馬拉松”。

　　記者了解到，本屆比賽共設(shè)半程馬拉松(21.0975公里)、10公里跑、迷你跑(5公里)、迷你親子跑(5公里)，專業(yè)跑者和娛樂跑者皆可參與其中。

　　2015年至今，該賽事已成功舉辦三屆。首屆比賽就被中國田協(xié)破格吸收為馬拉松委員會會員。今年初，賽事被中國田協(xié)認證為“銀牌賽事”，同時被稱為“中國最美馬拉松”。在報名人數(shù)上，從首屆的8000人到今年的上萬人，也體現(xiàn)出大家逐年增加的熱情。

　　值得一提的是，今年賽事全面按照中國田協(xié)馬拉松A1類賽事標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。據(jù)悉，重慶國際女子半程馬拉松賽力爭在今年成為中國田協(xié)“金牌賽事”。

　　女子跑馬賽事越來越多

　　根據(jù)對2017田協(xié)認證賽事的統(tǒng)計，我國全程馬拉松男女參賽比例分別為73.84%和27.16%。記者注意到，最近幾年，我國的專屬女子馬拉松賽事也逐漸增加，除了重慶，還有北京、杭州、南京、蘇州等地有女子半馬賽事。

　　據(jù)《2017中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，女性群體的馬拉松輿論熱度也遠高于男性。秀身材，曬自拍、帶粉紅號碼、獲特色獎牌、與“男神”同跑，每一位女性跑者在賽事中都體驗了一次“白雪公主”。除此之外，女性的行動力、引領(lǐng)力和消費力也在女馬中得以全方位展現(xiàn)。女馬，成了女性彰顯獨立性，展示新形象、新生活的另一個舞臺。

　　跑馬消費 “她”的能量不可忽視

　　越來越多的女性開始將運動納入生活中的一部分，也愿意投入更多的資金為自己增添具備功能性的中高端運動裝備。

　　消費觀念 裝備功能好更要好看

　　多家體育賽事運營公司工作人員在采訪時表示，相對于男性，女性跑者的消費特點更加突出——注重健康，也注重美，“只要你注意觀察會發(fā)現(xiàn)，很多女性跑者她們的裝備很亮麗，不管在顏色搭配或者配飾方面，都更加養(yǎng)眼。所以很多女性賽事在贊助商或者合作品牌方面，更加有傾向性?！?/span>

　　女性裝備除了功能好，“必須好看”絕對是剛需。有機構(gòu)做過調(diào)查，女性購買裝備看中什么，第一條就是要好看，“不好看，毋寧死”，當(dāng)然這是玩笑。不過，的確有很多女性跑友表示：“穿不好看的衣服跑步還不如不跑?！睘榕耘懿絾为氶_發(fā)的運動裝備，需要面臨功能與審美多重考驗。

　　彰顯個性的同時，也是女性獨立、健康解放的反映，更有可能引領(lǐng)社會消費的轉(zhuǎn)變。從包包、化妝品中解放出來的一部分消費力轉(zhuǎn)移到健康和跑步，就體育市場而言是絕對的利好。之前，跑步行業(yè)主要在和醫(yī)院搶生意(健康)，而女性跑步，則打開了另一片天地(審美、時尚的改變)。健康積極樂觀的生活方式，讓人更加幸福。

　　消費數(shù)據(jù) 買裝備者暴增1389%

　　多個報告顯示，女性市場將成為跑步消費新的增長點。2015年，女性在跑步裝備消費的同比增幅超過男性。國外的運動品牌也注意到了這一趨勢，開始了一些動作。比如，耐克在2020財年的目標(biāo)是：女性產(chǎn)品線的營收要占到總營收的1/5。阿迪達斯打造Pop-up概念空間，專門為年輕女性提供免費的健身訓(xùn)練體驗。

　　有句話說：女人的錢最好賺。隨著女性跑者越來越多，跑步消費又上了一個新臺階。

　　在運動裝備方面，女性消費大幅度增長。天貓上半年數(shù)據(jù)顯示，在過去一年的時間里，購買“跑步全套裝備”的女性用戶比前一年增加了1389%，購買“隨身健身裝備”人次達580萬。與此同時，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購買“拳擊手套”金額增長了75%。數(shù)據(jù)的大幅度增長，是越來越多的女性愿意在“運動”上花錢。

　　36歲的鄭某姝算是一位資深跑友。在她看來，跑馬除了報名費等常規(guī)費用，對她而言最大的消耗就是跑鞋。她告訴記者，一雙跑鞋一般跑700~1000公里，穿3個月左右，平均下來一雙鞋1000元。也就是說，一年在跑鞋的花費上就是4000元。

　　除了在裝備上花費舍得，她們甚至愿意花錢去參加一些訓(xùn)練營，學(xué)習(xí)科學(xué)的跑步知識。

　　有報告顯示，從2012年至2015年，跑步運動線上消費人數(shù)和消費金額都保持穩(wěn)步上升趨勢，跑步裝備消費在所有運動消費中占據(jù)絕對優(yōu)勢，超過4成，成為運動消費的大頭。其中，23~28歲的年輕人是跑步運動消費的主力，男性與女性占比相差不大。

　　消費衍生 帶動周邊裝備領(lǐng)域發(fā)展

　　女性跑步也帶動了周邊衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、智能鞋等銷售也逐步提高。此外，壓縮褲、吸汗襪、防風(fēng)鏡、頭巾、背包、手表等周邊裝備領(lǐng)域也同時得到帶動和發(fā)展。

　　28歲的溫小姐開始跑步才一年，給記者算了一下她買衍生品的賬：智能運動手表2800元、運動耳機500元……所有加起來肯定超過4000元，“要跑得健康，還要跑得時尚。”

　　記者了解到，重慶女子半馬就已經(jīng)連續(xù)兩年“牽手”重慶國際時尚周。本屆重慶女子半馬衍生品總設(shè)計師，也是邀請的重慶國際時尚周藝術(shù)總監(jiān)張義超，為賽事設(shè)計充滿藝術(shù)感的官方衍生品——冰箱貼和運動衛(wèi)衣。

　　延伸

　　“跑”出來的產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國田協(xié)認證的2017路跑馬拉松金牌賽事14場、銀牌賽事3場、銅牌賽事17場，而2016年中國田協(xié)注冊賽事為328場。按照中國田協(xié)的官方資料，2017年A類認證賽事有214場;B類認證賽事33場。有報告顯示，2017年全國a各地共舉辦了馬拉松及相關(guān)運動賽事(800人以上規(guī)模)達1102場，參與人數(shù)超過500萬人次，帶動各類消費超過200億元。

　　馬拉松日益火爆的后面，其實是有著無數(shù)資本運作的支持，比如政府、賽事運營商和贊助商，都逐步成為馬拉松市場筵席最大的主角。首先，位于最核心的就是體育競賽表演業(yè)，其次，圍繞著核心層，會有如下小的利基市場：最大頭的體育用品銷售、上游制造、媒體、中介、娛樂、培訓(xùn)、場館經(jīng)營、博彩、醫(yī)療和疾病防治、軟件、網(wǎng)站、旅游等。在外延，就是品牌經(jīng)營、BD和PR推廣、咨詢、公關(guān)、科研、建筑、房地產(chǎn)、會展等周邊領(lǐng)域。而馬拉松賽事推廣最直接的方式就是商家各種級別和類目的冠名。比如，高端運動品牌耐克連續(xù)幾年贊助上海馬拉松;國產(chǎn)體育運動領(lǐng)先品牌特步先后贊助了天津、廈門、重慶、廣州等多個城市的馬拉松賽手。巨大的經(jīng)濟效益和品牌推廣效果是吸引各路賽事運營商和贊助商瘋狂投入的最大內(nèi)因。當(dāng)體育加上“產(chǎn)業(yè)”的后綴，不可避免的就與社會商業(yè)發(fā)生各種交集。因為馬拉松比賽具有很強的包容性，參與賽事的運動員大多都是普通市民，他們熱衷健康的生活，且具有一定的經(jīng)濟實力，于是對于各類企業(yè)來說，就變成 了一次非常精準(zhǔn)的定位營銷。