全方位升級(jí)后，美邦（專題閱讀）服飾迎來了扭虧為盈的局面。上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”）發(fā)布的2018年年度報(bào)告顯示。

　　美邦服飾2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)76.77億元，較上年增加18.62%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4036萬元，較上年增加113.24%，扭轉(zhuǎn)了虧損局面。

　　（圖片來源：美邦服飾公告）

　　美邦服飾曾表示，隨著公司持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、零售升級(jí)，公司營(yíng)業(yè)收入在2018年取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)扭虧為盈。同時(shí)公司開展組織優(yōu)化提升效率，整體費(fèi)用率較2017年度下降4.59個(gè)百分點(diǎn)。

　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭虧為盈 旗下品牌銷售收入增長(zhǎng)明顯

　　相較于前些年的業(yè)績(jī)連續(xù)受挫，美邦服飾可謂打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。

　　贏商網(wǎng)注意到，從美邦早前公開的前3季度數(shù)據(jù)來看，已實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)扭虧為盈。2018年度，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)18.62%，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭虧為盈，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)113.24%。

　　得益于持續(xù)提升五大品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)，美邦服飾經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善。報(bào)告期內(nèi)，美邦實(shí)現(xiàn)直營(yíng)可比店鋪銷售收入同比增長(zhǎng)約7%。

　　2018年，Metersbonwe品牌全年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)13%；ME&CITY品牌繼續(xù)保持店鋪面積和銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)48%。

　　Moomoo和ME&CITY KIDS兩個(gè)童裝品牌全年合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)24%。

　　值得一提的是，美邦服飾對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，十分契合新生代消費(fèi)者的多元化需求，主要體現(xiàn)在美邦服飾通過自我裂變、品牌升級(jí)，顛覆大眾心中既有的傳統(tǒng)印象，不斷完善品牌矩陣。

　　目前，美邦服飾旗下Metersbonwe主品牌已由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格，即：休閑風(fēng)的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市輕商務(wù)的Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡(jiǎn)約森系的ASELF。

　　ME&CITY也按照商務(wù)生活、簡(jiǎn)約生活、摩登生活三大場(chǎng)景，為都市白領(lǐng)提供多種配搭的可能性。

　　2018年，美邦服飾還舉行了品牌升級(jí)品鑒會(huì)、全品牌招商會(huì)、ME&CITY 2019春夏大秀活動(dòng)，讓業(yè)界全面看到其改變。

　　從營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成來看，男女裝依然是主要來源，其中，男裝為42.12億元，占比高達(dá)為54.86%；女裝為28.02億元，占比為36.5%。

　　啟動(dòng)“百城千店”計(jì)劃 購(gòu)物中心+傳統(tǒng)商圈并行

　　與業(yè)績(jī)一樣，美邦服飾渠道升級(jí)策略逐漸成效，在門店風(fēng)格和效益方面表現(xiàn)良好。

　　據(jù)悉，美邦服飾堅(jiān)持購(gòu)物中心+傳統(tǒng)商圈并行發(fā)展的渠道策略，繼續(xù)深化與全國(guó)各大知名購(gòu)物中心的全面戰(zhàn)略合作。

　　并以一、二線市場(chǎng)打造標(biāo)桿樣板店鋪為基礎(chǔ)，帶動(dòng)三、四線市場(chǎng)加盟合作發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)更加多元化。報(bào)告期內(nèi)，加盟經(jīng)銷收入同比增長(zhǎng)33%。

　　2018年，美邦服飾還啟動(dòng)“百城千店“計(jì)劃，加快在三至五線城市的開拓力度，并不斷升級(jí)門店形象。

　　2018年6月17日，全國(guó)大單品牌商城旗艦店——聯(lián)盛九江快樂城的美特斯邦威店開業(yè)。

　　店鋪集NEWear、HYSTYL、Novachic、MTEE、ASELF五大風(fēng)格為一體展示，超過4000平方米的店鋪，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)一站家庭式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　同年9月8日，美特斯邦威于沈陽(yáng)中街開出了一家7000平米的旗艦店，首日銷售破200萬；11月8日、11月10日，美特斯邦威上海愛琴海購(gòu)物公園千平店和山西朔州金龍大街千平店相繼開業(yè)。

　　據(jù)介紹，在積極踐行“百城千店”+新興購(gòu)物中心的渠道發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，未來，美邦將繼續(xù)開大店、開好店，在東南、西南、西北、東北，華東，布局更多的全新多元時(shí)尚家庭式購(gòu)物體驗(yàn)店。

　　美邦董事長(zhǎng)周成建曾告訴贏商網(wǎng)，2018年所有動(dòng)作都是為2019年做準(zhǔn)備，希望通過這些調(diào)整動(dòng)作，美邦美邦在2019年可以成為一個(gè)商品效率很高的企業(yè)，季末庫(kù)存不高于10%。

　　提效率、降成本、出效益這些調(diào)整動(dòng)作的結(jié)果基本都將在2019年顯現(xiàn)。

　　2019年，美邦服飾將繼續(xù)沿著品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)及零售升級(jí)的路徑，進(jìn)一步加強(qiáng)與多元商業(yè)伙伴的合作，推進(jìn)落實(shí)購(gòu)物中心+傳統(tǒng)商圈并行的渠道發(fā)展戰(zhàn)略，促使終端店鋪結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

　　同時(shí)，美邦服飾將通過產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及零售終端營(yíng)運(yùn)能力進(jìn)一步升級(jí)。

　　探索應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)智能工具進(jìn)行門店零售場(chǎng)景數(shù)字化，重新構(gòu)建門店和消費(fèi)者的連接，創(chuàng)建零售新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)門店智慧化消費(fèi)體驗(yàn)。