一、多方回應(yīng)薇婭復(fù)出爭(zhēng)議

　　因?yàn)橐粡?3.41億的罰單被全網(wǎng)封殺之后，本該是自此銷(xiāo)聲匿跡的主播薇婭卻似乎從未離開(kāi)過(guò)大家的視野。

　　社交平臺(tái)上，大量網(wǎng)友還在激情地討論著、窺探著：薇婭還能復(fù)出嗎？薇婭什么時(shí)候恢復(fù)直播？

　　縱然跌倒，圍繞在她身旁的風(fēng)波與爭(zhēng)論從未停止。

　　昨日，據(jù)36氪報(bào)道，從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，薇婭正積極謀求復(fù)出，或最晚于今年3月在淘寶重新開(kāi)播。

　　此外，有知情人士還提到：“復(fù)出之后薇婭的店鋪會(huì)在淘寶恢復(fù)上線(xiàn)，未來(lái)仍舊以直播的形式展開(kāi)工作，賬號(hào)名稱(chēng)與粉絲不會(huì)改變?！?/p>

　　一石激起千層浪，正當(dāng)輿論場(chǎng)上無(wú)數(shù)網(wǎng)友為了這則極具爆炸性的消息爭(zhēng)吵不休之時(shí)，多方也對(duì)此做出了最新回應(yīng)。

　　淘寶直播方面負(fù)責(zé)人員聲稱(chēng)其復(fù)播不太可能，明確表示：“并沒(méi)有收到薇婭方要復(fù)播的計(jì)劃。”同時(shí)還有一名浙江稅務(wù)機(jī)關(guān)的業(yè)內(nèi)人士透露：“第四波對(duì)于主播和機(jī)構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對(duì)逃稅主播的處罰，目前并沒(méi)有松動(dòng)的跡象?！?/p>

　　坦白來(lái)說(shuō)，去年來(lái)自電商相關(guān)領(lǐng)域一波蓋過(guò)一波的查稅補(bǔ)稅潮，已經(jīng)釋放了“嚴(yán)打嚴(yán)查”的鮮明信號(hào)。一張直播史上的***罰單開(kāi)出，頭部主播薇婭偷稅漏稅的事實(shí)早已是板上釘釘。

　　在這樣的嚴(yán)控期里，薇婭作為帶貨主播嚴(yán)打嚴(yán)查的典型風(fēng)向標(biāo)，關(guān)于她的一舉一動(dòng)背后就有千千萬(wàn)萬(wàn)只眼睛盯著，她想要踏上重返直播間的路又談何容易？

　　就像最近聽(tīng)聞薇婭復(fù)出傳言，有位業(yè)內(nèi)人士直言：“如果薇婭都能復(fù)出了，那雪梨、林珊珊是不是也要復(fù)出了？”

　　事實(shí)上，自薇婭因逃稅被罰之后，有關(guān)她想要重回直播間的猜測(cè)與議論從未停止，為何？

　　或許一個(gè)重要原因在于，薇婭跌倒了，謙尋還在。

　　資料顯示，謙尋控股成立于2019年，其法定代表人為薇婭的老公董海峰，公司業(yè)務(wù)涉及MCN、供應(yīng)鏈、娛樂(lè)等諸多版塊，旗下除了薇婭之外還包括林依輪、李靜等40多位人氣主播。

　　據(jù)謙尋工作人員透露，薇婭于去年12月停播后，其直播團(tuán)隊(duì)并未宣布解散或裁員，在放假一周后恢復(fù)工作，此后暫時(shí)服務(wù)于其他主播。

　　今年2月12日，帶貨直播間殺出了一匹黑馬。在點(diǎn)淘（淘寶直播APP）內(nèi)，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的帶貨賬號(hào)悄然上線(xiàn)開(kāi)始直播。

　　僅一場(chǎng)直播便收獲百萬(wàn)觀看，短短幾天時(shí)間里該賬號(hào)的粉絲數(shù)飆升，現(xiàn)已超過(guò)20萬(wàn)……

　　如此亮眼的成績(jī)背后，有熟悉薇婭的網(wǎng)友扒出了這匹“實(shí)力黑馬”背后的秘密，該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員都是此前出現(xiàn)在薇婭直播間的助播。

　　常言道，兵馬未動(dòng)，糧草先行。

　　其助播團(tuán)隊(duì)在帶貨直播間中悄然亮相的行為，難免不會(huì)讓人懷疑，這會(huì)不會(huì)是薇婭想要借勢(shì)復(fù)出所釋放的試水信號(hào)？

　　或許此次多方回應(yīng)過(guò)后，人們對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的猜測(cè)與窺探仍舊不會(huì)停止。

　　但無(wú)論問(wèn)題的最終答案是什么，***可以肯定的是，那個(gè)曾經(jīng)人人信賴(lài)、***加身的“百變薇婭”已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　二、紅利褪去已是定局

　　從破釜沉舟關(guān)閉線(xiàn)下所有門(mén)店決心做“淘女郎”到歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦之后終于踏上頭部主播成名之路，一次次創(chuàng)造紀(jì)錄的直播數(shù)據(jù)，一項(xiàng)項(xiàng)代表認(rèn)可的榮譽(yù)頭銜……

　　迅猛的崛起，急劇的隕落。站在競(jìng)爭(zhēng)激烈又殘酷的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，被時(shí)代風(fēng)口選中的“薇婭們”都曾是無(wú)比幸運(yùn)的那一個(gè)。

　　但是《斷頭皇后》一書(shū)中有句話(huà)說(shuō)得好：“她那時(shí)候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格?！?/p>

　　去年9月，一條來(lái)自浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)的消息引發(fā)眾人熱議：有兩名帶貨主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。

　　此后至去年11月末，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，分別被處罰6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元的消息被曝光，一連幾天在直播圈中被刷屏。

　　不過(guò)這記警鐘似乎敲得還不夠響亮。

　　去年12月20日，又一則消息轟動(dòng)了整個(gè)直播界：網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

　　停播、道歉、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)撤銷(xiāo)、社交賬號(hào)全部封禁，一張張出自嚴(yán)打嚴(yán)查重錘之下的稅收罰單，多位頭部主播遭受重挫，以往既定的人生軌跡似乎也會(huì)因此偏離正確的航線(xiàn)。

　　貼上偷稅漏稅的標(biāo)簽，無(wú)數(shù)粉絲心中的信任大廈轟然倒塌，想要重新開(kāi)始挽救一切又談何容易。

　　就像在薇婭停播之后，有不少曾在其直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的消費(fèi)者驚訝地發(fā)現(xiàn)，不少曾在薇婭直播間被帶貨的商品出現(xiàn)大幅降價(jià)現(xiàn)象，有些甚至降低了一半的價(jià)格，如此嚴(yán)重的溢價(jià)背后，來(lái)自主播口中的那句“全網(wǎng)***”還有幾分可信度呢？

　　2019年是直播行業(yè)突飛猛進(jìn)的一年，趁著時(shí)代給予的風(fēng)口紅利，有多個(gè)站在金字塔頂端的頭部主播誕生。

　　與此同時(shí)，早期的野蠻生長(zhǎng)也為行業(yè)的良性發(fā)展埋下了禍患的種子，例如一味追求低價(jià)噱頭的帶貨風(fēng)氣、參差不齊的商品質(zhì)量，以及并不規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等等。

　　受此影響，無(wú)論是沖進(jìn)直播間的消費(fèi)者還是被頭部一再壓價(jià)的中小廠家，又或是在行業(yè)底部苦苦謀生的中小主播們，都曾苦不堪言過(guò)。

　　不過(guò)改變總會(huì)到來(lái)的。

　　隨著嚴(yán)打嚴(yán)查的重錘落下，行業(yè)管理規(guī)范的愈發(fā)完善，大家都無(wú)比清晰地認(rèn)識(shí)到了一點(diǎn)，若想要行業(yè)繼續(xù)良性發(fā)展，有些風(fēng)氣真該管一管了！

　　以往所有資源與渠道瘋狂砸向頭部，但如今這樣的紅利褪去已是定局。

　　三、品牌自播大潮來(lái)襲

　　2022年品牌自播大勢(shì)所趨。

　　未來(lái)或許絕大多數(shù)從帶貨直播間中傳出的歡呼與掌聲，皆是為品牌而起。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間，超過(guò)千萬(wàn)人次的直播間中有90%都是來(lái)自于店播，其中有43個(gè)品牌直播間成交額超1億元，510個(gè)自播間超千萬(wàn)元。

　　從鴻星爾克因5000萬(wàn)捐款引來(lái)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”到以“娘娘帶貨”為亮點(diǎn)的佰草集直播間順利掌握流量密碼，銷(xiāo)量暴漲，再到如今趁著冬奧熱點(diǎn)期，利用冰墩墩做活動(dòng)的安踏、伊利直播間……

　　一次次的驚喜出圈，也讓品牌自播看到了更多的可能。

　　除此之外，趁著這股趨勢(shì)，擁有更多機(jī)會(huì)的還有千千萬(wàn)萬(wàn)名中小主播。就像業(yè)內(nèi)人士所分析：“大品牌會(huì)對(duì)自播的考量與布局更加深入，而小品牌將不再盲目推崇頭部，不再依賴(lài)單一的達(dá)人帶貨?！?/p>

　　風(fēng)暴過(guò)后，屬于直播行業(yè)中的改變從未停止。