一、帶貨主播成為正式工種

　　帶貨主播成為了正式新工種，李佳琦薇婭們正式“轉(zhuǎn)正”！

　　記得在去年7月份，知名帶貨主播李佳琦登上熱搜，因?yàn)樗晒θ脒x了上海特殊人才引進(jìn)落戶名單，可以成功落戶上海了。

　　而這個(gè)消息出來后，迎來的是大量網(wǎng)友的質(zhì)疑聲：“帶貨主播是正經(jīng)職業(yè)嗎？”“帶貨主播怎么能作為特殊人才引進(jìn)呢？”

　　其實(shí)，在2020年7月，國家部門就發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)信息，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)了“直播銷售員”工種，帶貨主播已經(jīng)成為了正式工種。

　　據(jù)中國新聞網(wǎng)12月2日消息，近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

　　職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)中也對學(xué)歷提出了要求，互聯(lián)網(wǎng)營銷師要求初中畢業(yè)(或相當(dāng)文化程度)，共設(shè)五個(gè)等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。

　　而如果你想從一名初級工變成一名高級技師，也是需要考試的！

　　根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，申報(bào)也需要考試，鑒定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。其中，綜合評審針對技師和高級技師，采取審閱申報(bào)材料、答辯等方式進(jìn)行全面評議和審查。

　　此消息一出，網(wǎng)上的觀眾分為兩派，支持的人歡呼道：“太好了，直播帶貨是該好好整治一下了！”“確實(shí)也要設(shè)立門檻，好好規(guī)范一下帶貨主播！”

　　還有一部分質(zhì)疑的聲音：“希望這個(gè)證書不要變成買賣證，給錢就過的那種！”“證書有什么用，帶貨直播應(yīng)該衡量的是選品質(zhì)量！”

　　事實(shí)證明，在直播帶貨發(fā)展的如火如荼的當(dāng)下，也出現(xiàn)了魚龍混雜的情況，比如售賣假貨、逃稅避稅、虛假宣傳等等現(xiàn)象，是時(shí)候要來整治一下了。

　　無規(guī)矩不成方圓，需要提高整個(gè)行業(yè)從業(yè)者的門檻，才能為直播帶貨創(chuàng)造一個(gè)良好的市場環(huán)境。

　　二、頭部主播的信任背書

　　為什么要將帶貨主播申請進(jìn)入正式工種？

　　第一，帶貨主播群體迅速擴(kuò)大，必須規(guī)范這個(gè)新興行業(yè)。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國互聯(lián)網(wǎng)營銷師已超1000萬人，且從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

　　直播電商行業(yè)里，必須提高帶貨主播的門檻，加強(qiáng)對主播的監(jiān)管力度，這樣消費(fèi)者才能更加放心地買買買。

　　第二，頭部主播效應(yīng)越來越明顯，而他們身上需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

　　頭部主播應(yīng)當(dāng)更加珍惜自己的羽毛，但是我們也經(jīng)常聽到頭部主播“翻車”的新聞，比如直播間賣假貨，比如前段時(shí)間的雪梨逃稅事件等等。

　　這樣一個(gè)政策的推出，能從一定程度上來督促頭部主播的自覺性，他們要起到的是表率作用，而絕不僅僅是壓著法律底線邊緣走。

　　說到頭部主播，對于很多進(jìn)入李佳琦、薇婭直播間的觀眾來說，他們就象征著“全網(wǎng)***”。

　　而這個(gè)“***”標(biāo)簽，也在被慢慢被撕掉，前段時(shí)間爆出的“李佳琦薇婭硬剛歐萊雅，為了爭奪***”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，頭部主播的***已經(jīng)引起了部分消費(fèi)者的反感。

　　一位李佳琦的忠實(shí)粉絲表示：“除了低價(jià)以外，李佳琦直播間還是有很多吸引我的地方?！?/p>

　　這位粉絲說道：“李佳琦直播間推薦的商品，都是經(jīng)過層層篩選的，我相信李佳琦是不會(huì)砸了自己招牌的，所以對商品質(zhì)量都比較放心?！?/p>

　　《人物》曾報(bào)道過李佳琦的選品過程，想要進(jìn)入李佳琦雙11直播間的品牌，通常都是提前半年開始談合作，而最后能進(jìn)入他直播間的也都是大品牌。

　　而紀(jì)錄片《五環(huán)觀察室》里也曾提到了薇婭的選品過程。在紀(jì)錄片中，薇婭的美妝選品師提到，品牌進(jìn)入薇婭直播間需要經(jīng)過三個(gè)步驟。

　　一是看品牌背景和口碑，二是內(nèi)部選品師進(jìn)行第二輪盲測，第三步才是薇婭本人最終拍板。

　　而對于品牌們來說，李佳琦薇婭直播間就像是一個(gè)加速器，他們不僅僅是希望得到銷量的提升，更希望分到大主播的信任背書。

　　除了低價(jià)和質(zhì)量***之外，很多粉絲都享受待在李佳琦直播間的感覺，表示挺解壓的：“李佳琦的嘴巴太能說了，比如他在形容一只口紅時(shí)會(huì)描述成‘忘掉前任的一支顏色’，在推薦一支防曬的時(shí)候會(huì)說‘養(yǎng)兒不防老，防曬才防老，這個(gè)防曬，給我買它！’，請問哪個(gè)女生能頂?shù)米“?？?/p>

　　在外界對兩位頭部主播的評判中，通常這樣說：李佳琦像藝人，薇婭更像一名商人。

　　在一檔節(jié)目訪談中，李佳琦表示自己作為頭部主播，也面臨著巨大的壓力：“如果你今天不直播了，你的粉絲就可能被別人給吸引走了?！?/p>

　　李佳琦薇婭不敢放松，也不能放松，前有狼后有虎，稍微松懈一下，就可能被競爭對手超越。

　　三、有人轉(zhuǎn)正，有人出局

　　如果不出什么意外，兩位頭部主播大概率是要順利“轉(zhuǎn)正”了。

　　但是，踩著行業(yè)底線邊緣行走的帶貨主播，就像在鋼絲上行走不系安全繩的人，稍微不注意，就可能從高處墜落，摔的粉身碎骨！

　　而這份互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)守則中，幾乎是把所有帶貨主播會(huì)觸碰到的雷區(qū)全都排了個(gè)遍。

　　職業(yè)守則明確要求，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷師，要做到遵紀(jì)守法，誠實(shí)守信。恪盡職守，勇于創(chuàng)新。鉆研業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作。嚴(yán)控質(zhì)量，服務(wù)熱情。

　　其中“嚴(yán)控質(zhì)量”這一項(xiàng)最為重要，就是意味著帶貨主播要嚴(yán)抓選品，而在之前的報(bào)道中，薇婭直播間“全麥面包”虛假宣傳，還有潘長江直播間賣假酒的情況，都屬于這一類。

　　而“遵紀(jì)守法”這一項(xiàng)，帶貨主播逃稅避稅也是包含在內(nèi)的。

　　11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)文稱：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃稅款，分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

　　在此之前，李佳琦薇婭位于淘系第一梯隊(duì)主播，雪梨位于第二梯隊(duì)，而雪梨絲毫不掩飾自己的野心，曾在粉絲節(jié)上放出狠話：“以后沒拿到第一名，大家都不要來夸我！”

　　而這句話就像一個(gè)泡沫，一戳就破，對于雪梨和林珊珊來說，罰款不是***的打擊，輕則短時(shí)間內(nèi)無法復(fù)出，重則永久封號退出舞臺(tái)。

　　而10月上旬也曾報(bào)道過一次“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”的新聞，多位行業(yè)人士表示，主播圈勢必會(huì)掀起一輪自查自糾的風(fēng)暴。

　　或許主播圈里將迎來新一輪洗牌，有的人能成功“轉(zhuǎn)正”，而有的人卻被永遠(yuǎn)留在了歷史里。