中原古剎少林寺，因一起國(guó)潮服飾聯(lián)名侵權(quán)事件，再度進(jìn)入公眾視野。而被指侵權(quán)一方，是A股上市公司森馬服飾（002563）。

9月2日早間，證券時(shí)報(bào)·e公司記者從河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司獲悉，作為中國(guó)嵩山少林寺唯一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，該司此前與森馬公司多方溝通無果，已開展法律行動(dòng)。

      少林方面所述內(nèi)容是否屬實(shí)？森馬對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品將如何處理？此事件又是否會(huì)對(duì)公司發(fā)展聯(lián)名產(chǎn)品形成影響？對(duì)此，證券時(shí)報(bào)·e公司向森馬服飾發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

聯(lián)名國(guó)潮服飾被指侵權(quán)

“國(guó)潮”、“聯(lián)名”無疑是近兩年服裝行業(yè)的流行趨勢(shì)。基于IP的影響力，服裝品牌通過聯(lián)名手段，往往能夠吸引消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的營(yíng)銷效果。

作為典型成功案例，2019年6月，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名系列就曾實(shí)現(xiàn)門店上市十分鐘售賣一空，顧客鉆卷簾門扒模特展示服裝的火爆場(chǎng)景。而曾提出“向優(yōu)衣庫學(xué)習(xí)致敬”口號(hào)的森馬服飾，近年來在聯(lián)名服飾方面也有諸多產(chǎn)品布局。

作為跨界聯(lián)名產(chǎn)品之一，2020年8月前后，森馬品牌推出了與少林功夫聯(lián)名系列產(chǎn)品。不過近日，被聯(lián)名方“少林”卻稱對(duì)此先前并不知情。

河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司向證券時(shí)報(bào)·e公司記者發(fā)來的一則聲明顯示，作為中國(guó)嵩山少林寺唯一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，該公司前期接到投訴，森馬Semir各線下實(shí)體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國(guó)潮跨界合作-國(guó)潮少林功夫森馬”系列服裝，未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱。

聲明指出，森馬公司從未事先書面向少林寺提出意向，少林方對(duì)此也一無所知。森馬公司接到社會(huì)投訴后，已主動(dòng)將相關(guān)線上平臺(tái)的侵權(quán)服裝下架。少林方面主動(dòng)聯(lián)系森馬公司，希望其以有序、規(guī)范方式參與少林功夫相關(guān)研發(fā)，但森馬公司一再將少林方通知函退回并拒絕與之溝通。新近發(fā)現(xiàn)，森馬公司仍堅(jiān)持己見，重新將上述侵權(quán)服裝在各平臺(tái)網(wǎng)店和實(shí)體店上架銷售。

天眼查顯示，河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括少林及少林寺自有無形資產(chǎn)的管理等，公司大股東為少林寺方丈釋永信。上述聲明內(nèi)容，也已于9月1日發(fā)布于少林寺官方網(wǎng)站。

9月2日早間，證券時(shí)報(bào)·e公司記者搜索森馬天貓官方旗艦店看到，店內(nèi)在售商品中仍有包含“SHAOLINKONGFU”印花的產(chǎn)品，并顯示“門店發(fā)貨”。

在微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”中，“少林功夫段品制禪武系列”短袖T恤、衛(wèi)衣、休閑長(zhǎng)褲等產(chǎn)品也依然在售。

據(jù)了解，少林寺方面已委托律師與森馬就此侵權(quán)事件溝通一月有余，但目前并未得到答復(fù)。

河南少林無形資產(chǎn)管理有限公司發(fā)布的聲明中也稱，森馬公司未經(jīng)少林寺及公司授權(quán)，擅自將“少林功夫”商標(biāo)使用于自己公司的服裝商品及廣告宣傳上，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)少林寺知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯；森馬公司設(shè)計(jì)并生產(chǎn)、銷售上述所謂“森馬×少林功夫”聯(lián)名款服裝的行為，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為上述服裝商品是少林寺授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品或者與少林寺及相關(guān)合作單位存在特定聯(lián)系，已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；公司已委托律師事務(wù)所展開相關(guān)法律行動(dòng)，并將視受影響狀況保留追究侵權(quán)者法律責(zé)任的權(quán)利。

品牌營(yíng)銷尚待突圍庫存壓力猶存

2000至2010年中國(guó)服飾零售行業(yè)“黃金十年”過后，以森馬、美特斯邦威等品牌為代表的“傳統(tǒng)潮牌”，面臨以優(yōu)衣庫、Zara、H&M為代表的外資服飾企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的搶占，行業(yè)已步入品牌零售商格局轉(zhuǎn)型的競(jìng)賽時(shí)代。

在此背景下，聯(lián)名已成為包括森馬在內(nèi)眾多品牌服飾的營(yíng)銷著力點(diǎn)。

在8月27日森馬服飾公告的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄內(nèi)容中公司就表示，今年7月份，森馬簽約電競(jìng)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖——FunPlus Phoenix電子競(jìng)技俱樂部，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”，鼓勵(lì)年輕人充滿自信、無懼困難、邁向成功。伴隨著本次簽約，森馬開始進(jìn)一步通過各種聯(lián)名產(chǎn)品、品牌全域活動(dòng)，與“Z世代新青年”進(jìn)行深度社交，打開森馬品牌革新的新篇章。

在森馬服飾天貓旗艦店證券時(shí)報(bào)·e公司記者也看到，目前品牌在售的聯(lián)名系列包括玩具總動(dòng)員、唐老鴨、哆啦A夢(mèng)、花木蘭等多個(gè)IP。

本次森馬與少林方面的侵權(quán)事件是否會(huì)對(duì)公司推進(jìn)品牌改革形成影響尚未可知，不過當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的業(yè)績(jī)下滑、庫存壓力尚存等突出問題，仍需要企業(yè)破局。

據(jù)森馬服飾披露的2020年半年報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約57.34億元，較上年同期減少30.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.22億元，同比減少97.01%。

公司表示，2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受巨大壓力，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)及服裝產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊和不利影響。面對(duì)疫情時(shí)，公司通過叫停部分柔性供應(yīng)鏈的訂單，分波次開裁、下單期貨訂單，降低公司庫存風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，通過柔性供應(yīng)鏈的快反產(chǎn)品補(bǔ)充零售需求。

不過據(jù)披露，截至2020年6月30日，公司存貨金額仍為39.57億元，較2020年一季度40.18億元存貨，2019年末公司41.09億元存貨，以及2019年中42億元存貨相比，呈現(xiàn)出持續(xù)改善的效果。

森馬服飾表示，在疫情背景下，公司本著和諧共贏的理念，對(duì)加盟商的商務(wù)政策中，提升了退貨比例，讓公司承擔(dān)更多系統(tǒng)內(nèi)的存貨，加盟商的訂貨比例有一定縮減，加盟商的存貨壓力減輕。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)者消費(fèi)需求的釋放，加盟商的訂貨能力會(huì)提升，為公司未來發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

公司也強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段的工作重點(diǎn)是瞄準(zhǔn)未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研發(fā)新品，為滿足消費(fèi)者的多需求做好準(zhǔn)備。