近日，中國裁判文書網(wǎng)公開了雅詩蘭黛起訴杭州優(yōu)買科技有限公司、杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司關(guān)于侵犯“M·A·C”商標(biāo)權(quán)一案的民事裁定書。

　　根據(jù)雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司起訴請(qǐng)求判令，三被告被要求立即停止侵權(quán)行為，包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標(biāo)的產(chǎn)品，披露侵權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈或來源。并要求被告立即銷毀侵權(quán)產(chǎn)品；賠償因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失100萬元，以及原告為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所產(chǎn)生的合理費(fèi)用20萬元。

　　作出裁定的法院為重慶市第一中級(jí)人民法院。

　　其實(shí)雅詩蘭黛與網(wǎng)易的糾紛從2018年年初已經(jīng)開始，當(dāng)時(shí)據(jù)中消協(xié)報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)“自營直郵倉”銷售的雅詩蘭黛ANR眼部精華霜經(jīng)過雅詩蘭黛中國公司鑒定為涉嫌仿冒。而網(wǎng)易考拉也發(fā)表申明稱經(jīng)SGS檢測(cè)比對(duì)認(rèn)定，他們海購所售“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”與國內(nèi)雅詩蘭黛專柜及全球5個(gè)不同國家和地區(qū)官方渠道銷售的9個(gè)同款商品紅外光譜特征完全一致，產(chǎn)品安全可靠。

　　該場(chǎng)景似乎與前段時(shí)日發(fā)生在網(wǎng)易考拉和加拿大鵝之間的糾紛頗為相似，其問題不僅暴露了跨境電商平臺(tái)與品牌直營渠道的矛盾，也揭示出了電商在商品保真進(jìn)展上尚存在不足?？缇畴娚躺唐返那纴碓词欠窳钕M(fèi)者信服，這關(guān)系到商品的真?zhèn)?。而平臺(tái)是否有足夠的措施來保真和實(shí)現(xiàn)商品鑒定，也是跨境電商普遍要面臨的挑戰(zhàn)。

　　由于消費(fèi)者很難了解到品牌的銷售渠道與其和諸多電商平臺(tái)的合作情況，假貨指控一直是跨境電商繞不過去的話題，這似乎也是電商的原罪。從阿里巴巴、京東、網(wǎng)易考拉等，幾乎每個(gè)有跨境電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)都曾面臨過售假指控。

　　不過針對(duì)這些質(zhì)疑，各個(gè)平臺(tái)的打假措施不盡相同。而建立完備的產(chǎn)品追蹤鏈條是一種常見的措施。例如天貓國際在2017年8月宣布啟動(dòng)全球溯源計(jì)劃，利用區(qū)塊鏈技術(shù)以及大數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)口商品全鏈路匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等信息。京東全球購也利用了區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品源頭。