據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，元旦之后《電商法》將實施，一個代購在朋友圈調(diào)侃道：“元旦以后自己就是操作著賣白粉心，賺著賣白菜錢。”

　　但起碼她還能賺錢?！峨娚谭ā穼I業(yè)執(zhí)照、納稅及商品的限制，讓大多數(shù)個人代購?fù)鴧s步。“失業(yè)”的代購們，如何選擇未來的出路?

　　《電商法》的另一面

　　如今，電商不再是個新鮮詞了，很多企業(yè)把電商部都改成了新零售部。新零售要線上線下相結(jié)合，而《電商法》最核心的內(nèi)容，也要求線上線下經(jīng)營者權(quán)責(zé)一致。

　　《電商法》第十條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記(個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個人利用自己技能從事依法無需去的許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進行登記的除外)，也就是說，無論是淘寶、朋友圈、QQ群、頭條或者直播平臺，只要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售實物商品或提供生活服務(wù)，基本上都需要辦理營業(yè)執(zhí)照。

　　這意味著電商經(jīng)營者跟傳統(tǒng)線下經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)被放到了同一水平線，隱性要求則是不論線上還是線下，經(jīng)營者給消費者提供的商品和服務(wù)都要保持一致。毫無疑問，《電商法》的目的就是監(jiān)管，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境，保護消費者權(quán)益。

　　除了明確電商商家的權(quán)利義務(wù)，《電商法》還對平臺責(zé)任、數(shù)據(jù)監(jiān)管以及披露進行限制。今年我們經(jīng)歷的共享單車押金難退，滴滴順風(fēng)車事件以及各種大數(shù)據(jù)殺熟，都能在《電商法》找到相關(guān)的內(nèi)容，而詬病已久的微商假貨問題將得到進一步遏制。

　　不過，正如全國人大常委會委員、經(jīng)濟學(xué)家蔡昉所言，“在電子商務(wù)的三方中，應(yīng)該說最弱勢的是消費者，第二弱勢的是電商經(jīng)營者，最強勢的是平臺經(jīng)營者?！薄峨娚谭ā穼ζ脚_有諸多限制，卻不太可能從行業(yè)外部影響其競爭格局，至多能影響平臺的貨幣化率。

　　而《電商法》的另一面，則牽扯到稅收問題。政府推動電商從個人經(jīng)營向企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，變成企業(yè)電商登記之后，該交稅就逃不掉了。電商稅，或者說互聯(lián)網(wǎng)稅終于落實，畢竟線上沒有道理比線下少繳稅。

　　把視角拉遠一些，《電商法》的推出正當(dāng)時。投資、消費(包括政府消費)和出口是拉動中國經(jīng)濟增長的三架馬車，現(xiàn)在的問題是，國際關(guān)系讓中國出口遇到了阻礙，而政府減少投資，收縮貸款以應(yīng)對較高的負(fù)債率以及生產(chǎn)過剩，消費會在一段時間里成為中國經(jīng)濟增長的主要力量。

　　消費要看居民的消費能力，更核心的是生產(chǎn)力，人口增速放緩之后，創(chuàng)新成為生產(chǎn)力提升的核心要素。政府通過減稅降幅等手段減少企業(yè)負(fù)擔(dān)，增加企業(yè)利潤和鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，又調(diào)整了個稅，并在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等多方面附加扣除，目的自然是調(diào)節(jié)貧富差距并增加居民收入和消費能力。

　　此外我們還看到，政府狠抓互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)這樣的暴利、不透明行業(yè)偷稅、漏稅現(xiàn)象，影視行業(yè)已經(jīng)開始補稅、加稅。政府一只手減稅降費的同時，另一只手也把該收的稅收緊，抑制國內(nèi)貧富差距繼續(xù)拉大，增加內(nèi)需市場活力。

　　消費的代購

　　說到代購估計沒人感到陌生了。他們賺取商品因各國稅收以及定價策略不同產(chǎn)生的差價，也能滿足國人對國外商品的需求，買進中國市場沒有的商品，體現(xiàn)了“富起來”的中國人對國外生活品質(zhì)向往。

　　這個行業(yè)利潤很足，因此滋生了許多亂象，如偷稅漏稅、假貨泛濫、個人信息遭泄露、售后推卸責(zé)任等問題屢見不鮮。同時在微信中，個人代購行為難以監(jiān)管，出現(xiàn)問題消費者很難維權(quán)。代購行業(yè)，正是逃稅避稅的重災(zāi)區(qū)。

　　在《電商法》中，也對代購行業(yè)提出了明確的合規(guī)要求：代購需要營業(yè)執(zhí)照，而且是采購國和中國雙方的營業(yè)執(zhí)照;需要繳納稅務(wù)，偷稅漏稅需承擔(dān)刑事責(zé)任;沒有中文標(biāo)簽，不是國家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)等奶粉保健品之類不得銷售。

　　雖然代購本身并不違法，是否違法取決于代購者是否申報和繳納關(guān)稅。只要合規(guī)經(jīng)營卻納稅，代購還是可以繼續(xù)做下去的。但估計需要兩國營業(yè)執(zhí)照這一條，會把大多數(shù)個人代購的路子給斷掉。那些銷售沒有中文標(biāo)簽保健品的淘寶店估計也要關(guān)門了。

　　只能說，代購?fù)瓿闪俗约旱臍v史使命，國人對國外日益增長的商品需求，將由效率更高、更容易管理的跨境電商來接手。

　　11月財政部等第三部委又發(fā)布了《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》，除了進一步落實跨境電商企業(yè)、平臺和支付、物流服務(wù)商等責(zé)任，又出臺了相關(guān)政策降低跨境電商門檻。而“四八政策”將再次延期，商品按個人自用進境物品監(jiān)管。

　　這跟首屆進博會的宗旨是一樣：擴大進口，滿足消費者對國外商品的需求，刺激消費，把消費盡量留在國內(nèi)。

　　代購怎么辦?

　　在《電商法》出臺之后，一些精明的代購就嗅到的危機，開始在政策落實之前大量囤貨，并打出“元旦之后漲價”的宣傳語，反用《電商法》做營銷，賺最后一把。

　　未來，不同規(guī)模的代購可能有面臨以下不同的選擇：

　　1.保持現(xiàn)狀。有規(guī)模的代購估計早已注冊執(zhí)照或成立轉(zhuǎn)運公司運作，新法不會過多影響他們的商業(yè)模式，對他們造成影響的是政策的開放態(tài)度。大平臺將會來搶奪他們的生意，用更低的價格拿貨。對于品牌方，代購并不是其拓展中國市場的可靠途徑，與不穩(wěn)定的個人店鋪或微商渠道相比，品牌方自然更愿意跟天貓、網(wǎng)易考拉這樣的大平臺簽約旗艦店。

　　2.轉(zhuǎn)做小眾生意。代購不會消失，只是賺多賺少的差別，只要國內(nèi)外的商品不完全相同，代購就會有生存的空間。應(yīng)該會有一部分代購繼續(xù)做國內(nèi)買不到的小眾商品，但會關(guān)掉淘寶C店或微店，只給個人客戶提供更個性化的服務(wù)，或者只做熟人生意進行線下交易。

　　3.轉(zhuǎn)做終端分銷。并不是所有代購都常駐國外，況且還需要兩國營業(yè)執(zhí)照?？紤]投入產(chǎn)出，大多數(shù)代購應(yīng)該要放棄這份職業(yè)了。不過他們經(jīng)營下來的人脈積累，完全可以試著對接其他合適的商品供應(yīng)鏈，專心做底層分銷。

　　如此來看，《電商法》對社交電商會是利好。社交電商把流量費、推廣費變成產(chǎn)品分享推廣者的酬勞，從目前社交電商及社區(qū)團購的模式看，商品屬于平臺自營或第三方賣家，交易及推廣者的傭金結(jié)算都在社交電商平臺上，從這個角度，小b并不是經(jīng)營主體，只是商品物料的投放者，應(yīng)受平臺監(jiān)管，屬于平臺的一部分。

　　商業(yè)要看成本，跟線下主體義務(wù)一致后，整個電商行業(yè)的稅收成本上升是大勢所趨。而為了更高效地獲客，在零售環(huán)節(jié)電商的創(chuàng)新方向有兩個，一個是數(shù)據(jù)驅(qū)動的千人千面，一個是粉絲經(jīng)濟驅(qū)動的社區(qū)分銷。

　　目前的階段，第二種方式更有效率，明年有可能是社交電商的增速期，因為一批“失業(yè)”的代購以及微商因為《電商法》無法繼續(xù)自己本來的工作，但可以選擇成為社交電商的小b端，繼續(xù)變現(xiàn)自己的朋友圈。

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