5月3日，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）新任創(chuàng)意總監(jiān) Virginie Viard 在巴黎大皇宮發(fā)布了自上任以來首個(gè)由她獨(dú)立為 Chanel 創(chuàng)作的系列——2019/2020早春度假系列。

　　Chanel 2019/2020早春度假系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場被布置成一座學(xué)院派風(fēng)格的火車站，寓意“the promise of an adventure（關(guān)于一場冒險(xiǎn)的承諾）”。模特們在月臺(tái)上穿行，共展示了79組造型。在該系列中，Virginie Viard 運(yùn)用了粗呢和套裝這些 Chanel 品牌的經(jīng)典元素，同時(shí)又在襯衫、腰帶和裙子上加上了蝴蝶結(jié)，女性氣質(zhì)更加凸顯。

　　過去30多年，Virginie Viard一直作為 Chanel 前任創(chuàng)意總監(jiān)、德國時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘，如今從幕后走向臺(tái)前，引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。

　　Chanel 時(shí)尚總裁 Bruno Pavlovsky在大秀前接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，新任創(chuàng)意總監(jiān) Virginie Viard 現(xiàn)在需要“用自己的翅膀飛翔，并將她對品牌的理解和感悟傾注到 Chanel 的設(shè)計(jì)中。”

　　他用“興奮又感到壓力很大” 來形容整個(gè)Chanel 團(tuán)隊(duì)在發(fā)布會(huì)前的心情。Bruno Pavlovsky 表示，他和 Virginie Viard都在延續(xù) Karl Lagerfeld 未盡的工作，而與此同時(shí)，Virginie Viard意識到自己必須開啟品牌的新篇章：“Karl 給我們留下的既是一種挑戰(zhàn)也是一份厚禮，給我們充分的自由去想象Chanel的明天，去續(xù)寫一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事。這是一種自然而然的延續(xù)，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，把品牌的傳奇與當(dāng)下的審美相結(jié)合，這正是 Virginie Viard未來努力的方向?！?/p>

　　Bruno Pavlovsky介紹，Karl Lagerfeld 在生前指導(dǎo) Chanel 團(tuán)隊(duì)的成員如何在每季后去反思，去思考這對品牌的意義。因此他認(rèn)為，Virginie Viard 并不會(huì)過多依賴于過去Chanel的經(jīng)驗(yàn)，而會(huì)大膽做出改變，在Karl Lagerfeld開創(chuàng)的Chanel風(fēng)格基礎(chǔ)上加入她自己的風(fēng)格——“略微更女性化一些的風(fēng)格”。

　　比如在3月5日Chanel 發(fā)布的最后一個(gè)由Karl Lagerfeld 操刀的高定系列，外界就已經(jīng)在作品中看到了Virginie Viard 設(shè)計(jì)風(fēng)格的一些影子.

　　此外，Bruno Pavlovsky透露，Virginie Viard將在時(shí)機(jī)成熟時(shí)對外發(fā)聲?！翱赡苁窍奶欤@個(gè)時(shí)間由她自己決定，她需要時(shí)間，建立自信?！?Bruno Pavlovsky 坦言，Virginie Viard作為Karl Lagerfeld 的接班人需要承受巨大的壓力，她需要跟上步伐，建立自信，專注于設(shè)計(jì)，在此之前公司將給予她充分的保護(hù)。

　　6月20日，巴黎大皇宮將舉行一場Karl Lagerfeld的紀(jì)念活動(dòng)，持續(xù)一個(gè)多小時(shí)時(shí)間。Bruno Pavlovsky透露，雖然時(shí)間安排上比較緊湊，但每位參與者都心懷著對Karl Lagerfeld的崇高敬意。紀(jì)念活動(dòng)的主題并非在于回顧Karl Lagerfeld作為Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld三個(gè)品牌創(chuàng)意總監(jiān)的身份，而是告訴世人關(guān)于他自身的一切“他是誰、他愛什么，是什么給了他超凡的能量等等”。

　　去年2月，Chanel 宣布收購英國時(shí)尚電商Farfetch的少數(shù)股權(quán)，旨在全面提升門店數(shù)字服務(wù)。談及品牌的數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略，Bruno Pavlovsky表示Chanel 位于巴黎康朋街19號的新門店將測試全新數(shù)字創(chuàng)新方案，并將于幾周后公布更多細(xì)節(jié)。該項(xiàng)目將于下月試行幾個(gè)月，此后再正式投入運(yùn)營。

　　此外，Bruno Pavlovsky透露，Chanel 近期在韓國首爾新開業(yè)的旗艦店表現(xiàn)良好，同時(shí)在上海舉辦的Mademoiselle Privé（走進(jìn)香奈兒展覽）也收到了來自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的積極反饋。

　　在法國黃背心運(yùn)動(dòng)的持續(xù)干擾下，Chanel 已被迫在近期六到七周的周六閉店。Bruno Pavlovsky 認(rèn)為其負(fù)面影響不僅在于對門店的營業(yè)額，而且也對客戶服務(wù)帶來了重要影響。他介紹：“我們的客戶都很忙，雖然周六不營業(yè)，我們會(huì)改為周日或晚上營業(yè)到更晚時(shí)間，但很多客戶不能如期到店，這對我們是重大損失?！?/p>

　　他認(rèn)為，雖然黃背心運(yùn)動(dòng)對于一個(gè)國際品牌的負(fù)面影響是相對微小的；但巴黎是非常重要的奢侈品購物之都，黃背心運(yùn)動(dòng)重創(chuàng)了其旅游零售業(yè)務(wù)。

　　談及近期 Chanel的幾個(gè)重大工程項(xiàng)目，Bruno Pavlovsky表示均未受到黃背心運(yùn)動(dòng)的影響，工程順利進(jìn)行。

　　近期，Bruno Pavlovsky發(fā)起了Chanel 與美國男歌手、時(shí)尚偶像 Pharrell Williams 的跨界合作系列。他介紹，雙方此前的合作包括營銷推廣、合作拍攝影片和推出聯(lián)名球鞋。Bruno Pavlovsky認(rèn)為，這一合作表達(dá)了對 Chanel 品牌的看法和態(tài)度。但這并不意味著，公司有計(jì)劃邀請更多的“Pharrell Williams”來做聯(lián)名，這并不是合作的本意。他說：“我們的目的是與我們所熱愛的人合作，Chanel不會(huì)走進(jìn)一個(gè)到處找人合作的時(shí)代?！弊髡撸簞㈦h