3月19日，貝恩公司發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國奢侈品市場增長達(dá)到20%，奢侈品消費(fèi)規(guī)模已占全球市場份額的33%。

　　市場整體繁榮，各品牌分到的蛋糕卻大小不均，較領(lǐng)先的品牌增長率高于25%，較為落后的增長率低于10%。其中，較成功的品牌善于利用更年輕化、休閑化的產(chǎn)品系列吸引千禧一代，也會利用微信等社交平臺識別鎖定目標(biāo)客戶，進(jìn)行線上線下銷售，此外，他們更努力地加快產(chǎn)品上新和門店櫥窗的更新速度，積極迎合年輕人對新潮事物的追求。

　　“千禧一代的購買單價(jià)不一定很高，但頻次多，櫥窗上新有助于促使他們進(jìn)店購買?！?貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)說。

　　由于女性在奢侈品上的消費(fèi)高于男性，這也導(dǎo)致了各品類表現(xiàn)的巨大差異，比如，化妝品這類傳統(tǒng)女性產(chǎn)品的增長超過25%，而男性消費(fèi)者主導(dǎo)的腕表品類增長低于10%。

　　中國的奢侈品消費(fèi)已連續(xù)兩次實(shí)現(xiàn)20%的增長，布魯諾將繁榮歸于四大增長引擎：千禧一代、消費(fèi)回流、數(shù)字化發(fā)展和快速壯大的中產(chǎn)階級。

　　其中，23-38歲的中國城市千禧一代中，住房擁有率高達(dá)70%，是美國的兩倍，他們獲取信息的渠道非常豐富，了解奢侈品。值得一提的是，年輕消費(fèi)者對高階時(shí)裝和運(yùn)動服飾之間的跨界合作等創(chuàng)新潮流趨之若鶩，這讓奢侈品牌越來越多地生產(chǎn)運(yùn)動休閑類產(chǎn)品，“在歐洲，人們對奢侈品存在著既有印象，代表著身份，甚至考慮到傳承，說起買Gucci的運(yùn)動鞋，內(nèi)心會覺得，認(rèn)真的嗎?”布魯諾說，“而中國市場消費(fèi)者年輕，對品牌、產(chǎn)品的心態(tài)更加開放，愿意接受新鮮事物。”

　　同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者選擇在內(nèi)地購買奢侈品，而不再為更便宜的價(jià)格前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市，中國政府下調(diào)關(guān)稅、加強(qiáng)對灰色市場的監(jiān)管以及奢侈品牌調(diào)整國內(nèi)外價(jià)差，也加速了回流的趨勢。據(jù)報(bào)道，2018年，中國奢侈品消費(fèi)者在內(nèi)地購買的比例已上升到27%，預(yù)計(jì)該比例將在2025年達(dá)到50%。

　　數(shù)字化發(fā)展助推了奢侈品的購買，包括電子商務(wù)和基于數(shù)字化平臺的消費(fèi)者互動。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額增長率為27%，數(shù)字化營銷已占奢侈品牌在華營銷預(yù)算的50%以上。2015年至今，前40大奢侈品牌的數(shù)字化營銷預(yù)算幾乎翻了一番，其中有40%-70%用于微信 。此外，人均收入仍在不斷上升，2027年中國的中產(chǎn)階級將占家庭總數(shù)的65%。

　　布魯諾個(gè)人預(yù)計(jì)，2019年中國奢侈品市場增速在10%—15%，將繼續(xù)保持強(qiáng)勁動力。